數位奢侈品時代：砸大錢買的NFT怎麼炫耀？這家美國珠寶商用這招「把NFT變黃金珍珠」

創意總監的創意

1998年，和幾位同事創辦了「Internet事業部」，我的職稱也成了「創意總監」。

當時，在這家歷史近五十年的五千人企業裡，許多人都好奇什麼叫Internet，更好奇這個新事業會展現什麼創意。這個剛成立的部門沒有還幾個人，任何大小事都是大家一起討論和決定，第一件事就是決定要在辦公室門口寫些什麼。

我建議在玻璃門板上寫著：「Future@Here」，用@這個符號來標示這個單位的特色，也宣示整個單位對未來網路世界發展的雄心。

我的提議被討論了幾天，最後老闆決定在玻璃門上寫著：「Networkers inside」。老闆告訴我，大企業裡有很多人，很多人就會有很多種想法，所以說話要特別小心別得罪人。我的那句標語很精準生猛，但是多唸幾次之後，好像意思也是在說：只有這房間裡的人是未來，辦公室門口之外的那些部門不是未來。

我於是痛定思痛再次出擊，找來國際品牌SWATCH合作，共同推廣「網際網路時間運動」。那時SWATCH正在全球推廣「SWATCH網際網路時間（Swatch Internet Time）」，和麻省理工學院媒體實驗室共同制定新的時間度量衡制度，目的是讓全世界的網路使用者都能使用同樣的計時系統來溝通。

當時SWATCH網際網路時間的想法即使在今天看來都很有前瞻性，甚至還推出網際網路時間手表，在手表裡可以同時顯示真實和虛擬世界的兩種時間。我覺得這實在太酷太有創意了，竟然可以讓人直接把網際網路時間戴在手上。於是促成雙方合作聯名包裝並且共同發表，也快速定位了這家剛上線的網路公司品牌。

數位奢侈品時代

網路產業開始發展之後，數位時尚也開始興起，不管是數位元素融入精品，或是數位穿戴裝置成為新人類的貼身奢侈品。對年輕世代消費者而言，炫耀數位資產的酷指數遠遠高過金銀珠寶。

而橫空出世的NFT，更為數位資產的世界帶來巨大的能量，那些NFT數位藝術品的身價甚至遠高過寶石。不管是在拍賣市場拍出19億台幣天價的數位藝術家Beeple作品，或是被NBA球星史帝芬柯瑞用580萬台幣收藏的「無聊猴」頭像。對收藏家而言，這些沒有實體物的數位圖象也絕對具有相當的炫耀價值。但問題是，該怎麼炫耀呢?這些NFT作品如何能像鑽石項鍊戴在身上吸引眾人的關注?

美國珠寶商Eduardo Jaramillo找到了一個把NFT轉化為黃金珍珠的方法，他坦白說這樣做是有些怪，但是卻一定是未來的時尚趨勢。他把Apple Watch包上鑽石和黃金，把穿載式的電子產品變身成令人驚嘆的配件，用來展示自己收藏的NFT。這種結合虛擬與實體兩者的藝術精品當然身價不凡，不過Eduardo Jaramillo已經著手進一步開發高貴不貴的平價版，讓更多人都能買得起。

接下來呢?當NFT可以成為穿戴在身上的炫耀品，許多想得到和想不到的地方都可以成為它的舞台。戒指、手錶、鑰匙圈甚至身體的每一部分都可能成為展示NFT的載具。現在甚至已經有人在網路上徵求各種設計作品，並且用投票的方式來行銷和生產各種可穿戴的NFT奢侈品。

炫耀之必要

如同黃金和鑽石本來是沒有價值的，自從人類賦了認知和共識之後，這些稀有的金屬和石頭才在財貨市場有了一席之地。所有的貨幣也是同樣的道理，都是以中心化的運作來產生價值，有了政府和銀行作莊，才有所謂的價值認定，一張千元鈔票的印刷成本可能不到十元，卻能擁有百倍的身價。

但是在NFT的世界裡，價值的認定卻是取決於自由市場，完全的去中心化。從生產到交易流通，政府無法左右和操作，這樣的情境，甚至可以直接和現實的財富世界做完全的類比。

甚至可以想像，那些一張張的金銀珠寶圖檔鑄成的NFT，也許摸不到也沒有重量，卻有可能賣出比真金白銀更高的身價。物以稀為貴，需求決定價格，這是過去和未來市場永遠的鐵律。

英國大文豪王爾德有句名言：「虛情假意往往比真愛更動人」，鄧小平說：「不管黑貓白貓，能抓老鼠的就是好貓」，順著這兩句話來思考，是不是也可以說：「不管虛擬或實體，所有的價值都來自炫耀」。

作者簡介_吳仁麟

長年擔任企業創新顧問協助推動創新，並關注各項產業新風向。除了是作家、媒體人，也創辦「三意會」，讓台灣把「創意」、「公益」、「生意」這三意工作都能做得更好。

著有「這些點子值三億」、「三意變三億」、「與迪士尼同行」等書。