台灣時間九月十五日凌晨，全球分析師緊盯蘋果秋季新品線上發表會，今年依然由執行長庫克（Tim Cook）領軍發表各式新品，不同的是，今年採行預錄方式，這也讓新品發表地點，不再只有Apple Park，蘋果各產品線高階主管選在舊金山各處知名景點，發表iPad、Apple Watch、iPhone等新品。市場預估，這次的新機可望讓蘋果守住全年銷售數字基本盤。
然而，全球手機市場，卻早在今年上半年就出現結構性的大變化，全球前五大手機品牌排名揭曉後，小米一躍成為市場老二，OPPO更穩穩坐進TOP 5名單。
二○二○年底，美國禁令生效，讓華為飲恨淡出智慧型手機市場，接著，LG也在四月宣布關閉手機業務；兩大品牌商在手機市場離席，「讓」出來的市場成為各手機品牌兵家爭食之地，直接造成了TOP 5排名大洗牌。
翻開國際研調機構IDC一九、二○、二一年上半年統計數據，撇除已經退出的華為、LG，全球智慧型手機市場今年的此消彼長相當耐人尋味，更遑論小米創辦人雷軍已經喊出「三年拿下全球第一」的目標，劍指智慧型手機市場龍頭。三星難道真能拱手讓出冠軍寶座？
三星》備戰兩策略：
改拉毛利，不拉量；縮減機種
截至今年上半年為止，雄踞全球智慧型手機市場第一的仍然是三星，但從二○年起，三星與第二名的出貨量差距已然愈來愈小。根據IDC統計，今年上半年三星智慧手機出貨量總計一．三四億支，與第二名小米的一．○二億支，差距已經縮小至三千二百萬支，相較過去已拉近不少。
若看近三年，三星手機在全球市占率從一九年一路走低，面對小米奮進的企圖心，是否一舉扭轉三星地位，雙方的市場策略將是關鍵。
長期觀察智慧型手機市場的台經院產業分析師邱昰芳分析，「這幾年，三星大多針對市場做滾動性發展，有一段時間是把中階A系列、J系列當作重要營運目標，但因為小米、OPPO、vivo在這一塊市場競爭激烈，三星也沒有討到太多便宜，反而是小米勝出。」
既然中階市場已然殺得血流成河，三星把腦子動到了高階機種市場，然而高階市場已趨飽和，除非給消費者創新產品，藉此提高價格，維持穩定獲利。這便是三星今年捨棄了Note系列，改以摺疊機作為主打商品的背後盤算。
