宅經濟發威，今年電商平台業績狂飆，雙十一購物節再度重磅出擊，電商跳過經銷商、聯手品牌原廠談合作，一起搶攻消費者荷包。
以前，電商只是零售業的一環，「現在，成了不可或缺的配角。」在人聲鼎沸的台北市信義區香堤大道廣場，富邦媒體科技（簡稱momo）總經理谷元宏拉近記者，試著在momo慶典活動中，說明今年雙十一購物節的不同之處。
這一天，momo比往年更大規模地舉辦造勢活動，要拚雙十一業績年增五成的目標。不只momo，包括PChome、蝦皮購物在內的三大電商平台，受惠於消費者線上購物需求提升，今年業績一路強強滾。面對雙十一檔期的重要時刻，三大電商不約而同深化與品牌業者的合作，朝線下拓展客戶關係兩大面向，且成績斐然。
實體銷售受阻 品牌商積極談合作
其中，品牌業者的積極度更是破表，受到疫情波及，百貨、實體商店等線下通路，今年上半年表現平平，品牌業者亟需在下半年力挽業績。「特別是百貨公司一樓的專櫃美妝品牌，（上半年）線下通路沒辦法銷售。」谷元宏提到，這也讓各品牌加速往線上轉移。
過往，都是電商得先找經銷商幫忙，今年則是品牌原廠自己主動出面洽談合作，「蘭蔻、萊雅、理膚寶水都是直接跟原廠合作。」谷元宏表示，電商與品牌客戶的直接合作，超出預期地加速展開。
蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰也指出，今年上半年「蝦皮就有千家品牌進駐」，包含Garmin、白蘭氏、鼎泰豐等各品牌，都是首次展開合作。以Garmin為例，結合了運動與網購兩大趨勢，今年前三季線上銷售成長近兩成。飯店業為了彌補業績，推出熟食、速食商品，如晶華、漢來等飯店也主動洽談電商上架商品。
有了品牌客戶商品上的強力支持，搭上雙十一購物檔期吸引消費者的能力，成為電商業者擴大銷售規模的基礎。產業分析師指出，台灣目前線上購物滲透率僅有十三％，低於韓、中、美等其他市場，仍有相當大的成長空間，可望藉由雙十一向上翻升。
