i12開賣隱含三大意義 5G起飛、再造盛世、手擒華為
打從2019年起5G一上路，Android品牌手機就各出奇招，甚至季季推新品，三星、索尼、LG、小米、OPPO、Vivo等無不搶進5G市場。無奈，全球電信商5G訊號不給力，許多國家5G覆蓋率仍不普及，加上Android 5G並沒有太多令人驚豔的新功能，讓消費者對於升級5G相當冷感，與蘋果i12預約熱絡，完全是兩樣情。因此，i12開賣，對蘋果、對全球電信市場都隱含著3大重要意義：
一，從電信商、用戶到供應鏈都在期待i12點燃市場熱情，扮演5G起飛的按鈕。二，i12的銷售力道有機會如同當年i6系列，為蘋果再造一個新盛世。三，蘋果可望趁著「華為之危」，長驅直入華為手機最大的中國市場，在高階市場一舉擒王。
對電信商來說，已屆換機的民眾過去忍著不換機，是認為5G還不成熟，如今i12上市，所誘發的換機潮如果夠強大，將驅動廠商有更強大的動力快速推展5G應用，促使電信商加快5G建設腳步，背後將拉動整個5G從設備到手機供應鏈的爆發。根據英國研究機構HIS Markit在去年底針對5G的報告指出，未來15年，全球供應鏈每年將投資2350億美元在5G建設，並在2035年帶來13.2兆美元的產值。
i12如果順利發功，隱忍的換機潮也將爆發，有可能重現i6當年的熱潮。回頭看2014年的i6問世，當時消費者一片歡呼，主要原因在於i6終於推出4.7吋螢幕，消費者終於不用再看那小到不行的4吋螢幕。
i6為蘋果揭開營運高峰，也迎來蘋果盛世，伴隨手機銷售的攻城掠地，所累積的果迷實力，加上軟體獨霸的各種應用服務，市值也一路往前衝。根據統計，i6系列2014年推出後，蘋果iPhone銷量於2015年會計年度（編按：蘋果會計年度是從前一年度的第4季跨到隔年第3季）攀越巔峰，達2.31億支，這是iPhone有史以來的最佳紀錄。
在蘋果市值攀登兩兆美元的現今，i12的預約堪比i6當年的熱潮，美國投資諮詢公司Short Hills Capital Partners創始人魏斯（Stephen Weiss）直言，i12不僅是蘋果強攻下一個兆美元關卡的關鍵，也將是蘋果全球銷量最大的產品。
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華為禁令趨嚴，意外激起中國愛國情緒，讓華為市占率在中國市場持續攀升。（圖／視覺中國）
蘋果10年一遇的機會 3.8億支iPhone「待換待升級」
華爾街Wedbush證券權威分析師艾夫斯（Daniel Ives）也在蘋果發表會後下出結論：「這是蘋果10年一遇的機會。」並強調「i12是i6以來最重要的產品週期。」之所以敢如此斷言，原因來自於全球正在使用的9.5億支iPhone中，有40％至少3年半沒有升級，換言之，至少有3.8億支iPhone手機正處於「待換待升級」狀態。
這股蓄勢待發的換機潮自是不可小覷，為了順利拉動換機潮，也為了卡位5G世代的市場地位，蘋果卯足全力，一口氣推出i12 Mini、i12、i12 Pro、i12 Pro Max四款新機，單機售價自23900元起，最貴的一款要價48400元，不但定價相當有藝術，也可以藉此一窺蘋果傾奪市場的勃勃雄心。
除了高階機種之外，蘋果此次推出i12 Mini、i12這兩款價格較為親民的機種，空機要價從23900元起跳，但有了電信商的購機優惠補助，電信用戶照樣可以用便宜的價格帶回一支iPhone。不僅如此，蘋果連Android用戶也不放過，在蘋果官方Apple Trade In換購方案中，提供了Android用戶舊機換購價，一支三星的旗艦機Galaxy Note 10+，在台灣可以現抵8500元，擺明希望吸納更多非蘋新用戶加入蘋果陣營。
發表4款新機攻市占 搶進非蘋陣營、握穩中高階市場
蘋果使出這2招，為的就是想在高階市場外，順道搶攻中高階市場。
在1萬5千元的中階智慧型手機價位帶，蘋果已有iPhone SE 2固守，也因此，蘋果只要把中高階、高階市場握穩了，等同掌握智慧型手機獲利最肥美的2大市場。尤其，5G又是全新世代，如果能在5G剛推出時，就把客戶搶到自己手裡來，不啻能進一步推升i12整體銷量表現。
回頭觀察今年上半年全球智慧型手機市占表現，三星以20％的高市占率，拿下全球排名第1，華為以18％市占坐穩亞軍，蘋果則以14％拿下市占率第3。不過，隨著華為禁令愈趨嚴格，在華為無法順利拿下高階晶片的此刻，若能加大力度，一口氣把華為原本的市場拿下來，對於蘋果來說，絕對是如虎添翼。
究竟，華為原本的市場有多大？華為消費者業務CEO余承東今年9月明確指出，「2019年，華為智慧型手機出貨量達到了2.4億支。」也就是說，去年全球智慧型手機市場中，華為拿下17.6％市占率。
研調機構Strategy Analytics預估，今年華為出貨量僅在1.9億支之譜，然而，華為禁令趨嚴，台經院產業分析師邱昰芳指出，全球各大研究機構都對華為明年出貨量不樂觀，一口氣下修了6到7成的出貨預估。「7成的話，意味著華為明年出貨量將下滑1.33億支。」研調機構Strategy Analytics更直言，華為手機晶片的庫存量若於2021年用罄，華為明年市占率恐將暴跌至4.3％左右。
不過，不用等到明年，全球五大品牌三星、蘋果、小米、OPPO早已虎視眈眈，將目光聚焦在華為今年遺落的1.33億支市場。
先從華為的營收分布來看，華為最主要的營收來源是中國，占比高達59％，接下來就是「歐洲中東非洲」地區，占比24％。
從中國、歐洲兩個智慧型手機市場來看，華為在這2個市場都擁有相當高的市占率。以今年上半年來看，華為在中國智慧型手機市場有43％，在歐洲則拿下18.1％市占，蘋果i12若能在華為最主要的2大市場中有所斬獲，勢必能提升全年出貨表現。
各品牌劍指華為市場 不只蘋果，小米、OPPO、三星也加入
不過，虎視眈眈瞄準華為市場缺口的品牌，可不只有蘋果。
這場華為市占攻搶大戰，每個品牌都有自己不同的策略，邱昰芳分析，「小米、OPPO跑去搶華為的中階市場，三星則是瞄準華為的中高階市場。」從歐洲今年第二季市占率來看，雖然疫情讓歐洲智慧型手機市場衰退，但小米、OPPO第2季在歐洲的成長率增加，也意味著已有部分華為用戶轉投小米、OPPO懷抱。
有趣的是，三星、蘋果在搶高階市場時，也有不同市場策略，邱昰芳說，「這兩個品牌在歐洲幾乎勢均力敵。」民眾對這兩個品牌都有品牌認知，會投向誰的懷抱，目前看起來還說不準，只能從流量分析網站StatCounter提供的上半年歐洲市占率來看，三星以33.8％略勝蘋果的27.7％一籌。
不過，在中國策略可就大不同了，「近年，三星在中國市場比較沒有市占率，反倒是蘋果在當地還有一席市場地位，蘋果自然會更加積極地搶攻中國高階市場。」尤其，OPPO、小米雖有高階機種，但是，華為旗艦機種所配備的功能，只有蘋果能匹敵，這讓蘋果在高階市場中，更具優勢。
根據研調機構CINNO Research分析顯示，華為今年上半年出貨的5800萬支手機中，高階的Mate系列、P系列占比分別為12.7％、9％，也就是說，華為今年上半年光是高階機的出貨量約1258.6萬支，這些出貨量在在成為了蘋果未來的潛在市場。
很顯然地，重回i6巔峰的關鍵之鑰，正握在中國果粉手中。
i6能在蘋果銷售史上創新高，中國市場厥功甚偉。翻開蘋果2015年1月到3月的財報顯示，受惠於中國農曆新年消費帶動，大中華區當季營收較前1年同期成長了71％，蘋果財務長梅斯特里（Luca Maestri）也表示，該季蘋果大中華區iPhone銷量首次超越美國。
中國i12預約超越i6 愛國心擺一邊，換機需求強勁
只是今非昔比，時空環境已然不同，2020年有美中貿易戰、新冠肺炎等外部議題干擾，中國外交部發言人趙立堅8月時表明心志，表達「蘋果手機我們也可以不用了！」中國大陸內部如今的反美情緒，市場並非沒有憂心，惟恐民族意識動搖中國果粉的忠誠度。
只不過，市場的擔心，也可能是多餘的。
中國各大電商平台才開放預約，就迅速搶購一空，中國果粉一片哀號，順利搶到預約訂單的網友們，開心曬單，也有人抱怨，「一開始都吵著不買，現在又去付款了。」還有人說，「你們都說不買，官網卡成什麼樣了？你們這群騙子。」當晚，更有愛國派網友開始為了買華為好、還是買蘋果好，開始瘋狂筆戰。iPhone新機銷售的討論度，在中國可說是居高不下。
若是跟6年前的i6相比，i12系列第一天的預約數量明顯超越i6，但不同的是，民眾青睞的機種不再以昂貴的高階機種為主，而較喜愛價格親民的i12。
中國果粉的熱情似乎未減，換機需求強勁，這就是蘋果為何這麼重視中國大陸市場的原因。
投資機構更提出了斬釘截鐵的數據，根據摩根士丹利（Morgan Stanley）投資研究報告指出，68％的中國大陸iPhone用戶手機機齡至少2年，去年這個占比僅約60％，2017年更僅有48％，「這代表iPhone在中國市場擁有強大的換機潛力，是4年來最大。」大摩並預估，iPhone在蘋果2021年會計年度的成長力道會明顯加速。
既然中國市場龐大，是iPhone銷售絕對不能缺席的舞台，考量美中貿易戰未停歇、供應鏈發展走向區域化，更加深了蘋果鞏固中國在地供應鏈的決心。
7月17日，緯創宣布將旗下組裝iPhone的中國昆山廠，以138億元賣給了中國立訊精密；1個月後，可成也宣布將2家中國子公司賣給中國藍思科技。對於台灣投資人而言，這是紅色供應鏈侵襲台灣的確證，但對於蘋果來說，這是完整搶攻中國市場的第一步。
台灣電子產業人士指出，「未來生產製造會走向區域化。」中國廠勢必會生產中國在地銷售的產品，銷往中國以外的產品，則移至東南亞甚至印度，這也是為什麼蘋果積極培養立訊的主因。
「但你從蘋果培養立訊也可發現一個趨勢，中國智慧型手機銷售主要區段慢慢移往中高階，甚至中階領域。」產業人士分析了i12系列產品的組裝廠，i12 Pro系列兩款高階機款組裝由鴻海拿下，i12由鴻海、和碩組裝，i12 Mini則由和碩、緯創組裝，「因此，它需要成本更精實的組裝廠來組裝中階手機。」
國內電信商等待高峰 i12將成用戶升級5G的重要推手
除了中國市場之外，iPhone仍然是5G發展要角，全球許多用戶都在等待i12推出後升級5G。
「i12上市後將帶動5G換機潮，預期可加速推升5G終端滲透率。」中華電信總經理郭水義指出，根據過往銷售經驗，忠誠果粉以往偏好高階機型，加上今年i12 Pro定價較往年更具競爭力，預期Pro系列銷量會較往年更佳，而在i12的推波助瀾下，中華電信今年5G用戶目標數30萬戶，也可望因此達標。
台灣大哥大總經理林之晨說，今年適逢台灣5G開台，且i12系列也是蘋果第一款可支援5G的手機，「預期將有比以往更大的換機潮，若要比較Pro和Mini受到台灣用戶喜愛的程度，應該還是Pro，畢竟大螢幕手機是趨勢。」
不過，電信商仍看好i12能成為用戶升級5G的推手，遠傳電信總經理井琪就說，「我自己也在等iPhone，我相信很多人也在等iPhone。」台灣5G在7月剛開台，許多用戶心知肚明，5G訊號覆蓋率不高，還不如等到了第四季5G iPhone問世、5G訊號覆蓋率增加時再升級5G，也因此，「十月，一定會是用戶升級5G的高峰。」
電信圈看的不只是用戶升級，包含後續的5G軟體應用，也將隨著5G基礎建設、終端設備到位了，而開始如雨後春筍般地發展。
最先受到關注的，勢必是AR體驗。蘋果在i12建置了LiDAR技術，用以提升AR體驗。LiDAR的中文譯為「光學雷達」，簡稱光達，簡單來說，是一種運用光學偵測距離的技術。
市場普遍預期，蘋果智慧眼鏡Apple Glass會運用此技術，根據蘋果最新流出的資料顯示，Apple Glass外觀與一般人戴的眼鏡一樣，使用者想查詢現場環境或配合所在環境玩遊戲時，只要透過i12就可以把資料傳到眼鏡上。
Apple Glass除了用於AR娛樂外，更可運用在特殊領域上。舉例來說，新冠肺炎讓全球商務旅行減少，若是工廠設備出問題，外國工程師又無法飛到當地維修，這個時候只需要一副AR眼鏡，就能讓所有的維修資訊呈現在眼鏡上，雙方可透過iPhone隨時通話、確認維修狀態，不僅能進一步擴展AR應用範圍，也能更即時地解決企業所面臨的問題。
i12帶來的5G夢想是偉大的，許多人也將i12當作夢想起飛的開關。
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i12有望寫下歷史新頁 在新冠疫情下為蘋果再造盛世
市場對i12的期望甚大，不過，能否超越i6的成績，仍有正反兩派看法。
一如分析師艾夫斯所說，「i12是i6以來最重要的產品週期。」他看準i12將成為蘋果2021年會計年度營收的主力，並超越2015年會計年度2.31億支的出貨量，再寫歷史新頁。
市場另一派看法，則對i12銷量能否續寫新高，仍持保守觀點。邱昰芳指出，「近年全球智慧型手機整體市場銷量持續下滑，想要再度攀越巔峰，不太容易。」遠傳商品管理事業群資深副總杜偉昱也表示，i12目前的預約熱度超越前幾年，但初期受疫情影響供貨，且較往年晚1個月、分成兩波開賣等因素，「銷售總量是否可超過i6尚有待觀察。」
不管市場怎麼看，蘋果以i12在5G新世代中拉響第一炮，仍然是市場中的大贏家，從5G硬體產品，再逐步推出相應的5G數位內容，一步一步，要在5G的新時代中，再造盛世。
i12全球預約熱絡，市場普遍預期，今年i12開賣，民眾大排長龍搶購新機的景象，有望再現。（圖／Getty）
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