蘋果新機發表會將於12日（台北時間9月13日星期四凌晨1點）登場，據悉即將發表的三款新iPhone中，有兩款的螢幕是有史以來最大。對此，外媒也推估iPhone愈做愈大的原因，可能是為賺取更多利潤。
據《華爾街日報》中文版報導，知情人士指出，此次蘋果預計推出的三款新機中，6.5吋的OLED版、6.1吋LCD版的iPhone，將具備有史以來最大尺寸螢幕。另，蘋果還將推出5.8吋OLED螢幕的升級版iPhone X。若扣除三款新機螢幕上方的臉部辨識系統處，則三款新機平均螢幕大小都較去年新機大23％、較前年推出的機種要大28％。
不過，螢幕變大對蘋果有何好處？報導指出2點，分別為：其定價和獲利率可訂得較高、較能鼓勵人們多用手機，拉抬蘋果的應用軟體及服務事業成長。
市調公司調查發現，使用6吋以上螢幕手機的用戶，使用APP的數量較5.5吋螢幕手機的用戶多一倍，且使用大螢幕手機者，每日看影片的比率較小螢幕手機者多一倍、用手機玩遊戲的比率也多出62％。
市調公司分析師並說，手機愈大則人們的使用率愈高，蘋果更有機會從大手機上賺錢，且大手機處理器速度通常較快、記憶體大、圖像品質良好，這些都有助使用率。另，科技公司分析師也指出，大螢幕對使用者來說更具吸引力。
