才砸下重金請來亞洲男神孔劉代言的華碩手機ZenFone，驚傳Q4獲利若未達標，將有可能面臨收攤命運，華碩駁斥這項傳言，表示仍會持續協助手機事業獲利，但外資與專家卻對華碩手機前景有顧慮。
外界傳言品牌廠華碩（2357）手機由於損平時間點不斷往後延，導致內部高層不滿下最後通牒，手機部門今年第四季倘若未獲利，將面臨收攤命運。對此，華碩發言體系第一時間否認此傳言，澄清仍會持續經營手機部門，以達到獲利目標。
但翻開華碩第二季法說會財報，不難發現，華碩目前最大的獲利來源仍是以PC與電腦零組件為主，手機部門卻僅有15%的獲利貢獻。雖然公司在第二季法說會上表示，手機在第四季將有機會獲利，但外資包含摩根大通、瑞信證券，卻都一致對華碩手機前景持保留態度。
外資摩根大通分析，從第二季的財報來看，華碩手機出貨量仍低於預期，同時華碩在手機供應鏈管理也反覆出現問題，認為應謹慎看待華碩手機的獲利能力，要在第四季達到穩定的損平點仍有一段距離；瑞信則指出，對於華碩手機來說，最有可能增加損益兩平的機會，正是今年預計八月底、九月推出的華碩電競手機－ROG Phone，市場預估相較競爭對手黑鯊、雷蛇手機，ROG Phone定價高，若能銷售達50萬支，在2018年全年的貢獻營收佔比有機會達3%。
▲預計今年八月底、九月初上市的ROG Phone，被認為可為華碩帶來營收獲利。（攝影／吳東岳）
華南永昌投顧董事長儲祥生分析，全球手機市場不好經營，他認為目前手機市場決勝的三大關鍵 — 掌握關鍵零組件、擁有死忠的追隨粉絲，與手機銷量夠大。以當今手機市場來看，三星Samsung、蘋果iPhone與華為、小米手機，皆各自掌握其一獲勝關鍵。
然而對於以零組件出身、再一路轉入系統廠的華碩來說，手機市場的佈局，很大的因素恐怕是因為手機背後所帶來的軟體應用、大數據資料收集等的龐大商機。
儲祥生認為，經營手機本身其實難以獲利，但對於華碩、甚至是許多國際科技大廠來說，手機就像是「食之無味、棄之可惜」的市場，倘若細看小米、華為財報，恐怕手機獲利佔總體營收比例偏低，但對於科技大廠來說，這是個不能不經營的市場。
華碩手機早期以低階入門款搶進市場，近幾年來試圖經營高階族群，但高階手機市場日漸飽和，已被蘋果、Samsung瓜分；再加上華碩手機價位尷尬，獲利空間難已掌控，對於華碩來說，手機未來恐仍面臨不得不收攤的命運。
儲祥生強調，華碩該警惕的是，早期宏達電HTC手機錯過掌握獲勝關鍵的時機，才會逐年走向沒落；而對於現在的華碩來說，無法獲利的ZenFone，倘若持續投入資金投資，則會間接排擠投入其他產品面向研發的資源，不可不慎。
