根據台北市媒體服務代理商協會（MAA）的「二○一七年台灣媒體白皮書」內容，台灣一六年網路廣告市場規模達二五九億元，首次超越電視廣告收入的二二五億元；這個黃金交叉敲響傳統電視第一記警鐘！等於宣布電視的黃金時期盛況已過。
進一步就MAA歷年公布的「台灣媒體白皮書」報告觀察，儘管台灣的廣告市場，連續七年，每年都維持在六百億元的水準，但廣告投放的平台已經明顯不同。網路廣告占比持續攀升；在總廣告投入金額不變之下，其他類型的廣告收入，包含電視、平面等，都逐年受排擠而減少。
OTT產業（over-the-top）這個浪頭上的新產業，其英文詞彙本來是指打籃球時「過頂傳球」的意思；在這裡是指影音內容或服務透過一般的網路來傳輸。根據歐盟電子資訊規管中心之定義，OTT是指「透過網路向使用者提供內容、服務或應用」，但這裡我們僅針對線上影視內容來探討。
愛奇藝台灣站：首要目標衝高會員數
趨勢風起雲湧，據Cisco預估，全球二○二二年OTT影片的每日傳輸量，將由一七年的十九億GB，成長至六十五．六億GB，成長幅度達二四五％。
台灣本土OTT業者中，包含LiTV、KKTV、ELTA等都已經提早布局，而國外業者YouTube、Netflix、愛奇藝等更是早就大軍壓境，所有人都不想錯失這波收視習慣轉型的浪潮。
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「數位影視平台之間的戰爭，首先就是要搶下市場占有率。」愛奇藝台灣站總經理楊鳴直言，他的首要KPI就是要衝高會員數量，「台灣站是否賺錢，對於母公司而言仍在其次，要先搶下市場，站穩腳步為優先目標。」
以愛奇藝台灣站之經驗，自一六年三月開台至今，就採取大量購買台、中、韓熱門戲劇版權，吸引會員繳交月費；而原先在去年同期相對較弱的電影類別，今年也不惜砸下重本，不但有好萊塢的強檔新片《黑豹》、《郵報：密戰》，甚至連經典老片都有。
