引騰訊3000萬投資、慘遭輿論追伐的「差評」究竟是何方神聖？

「差評」創始人陶偉華於2015年初時，還只是在“開始眾籌”裏負責客服的雜務。

期間因為他幫公司微信公眾號上寫的週末文章，被“開始眾籌”的CEO徐建軍看到，認為他具有過人才華，建議他應自行創業，同時允以數十萬元的種子投資，陶偉華於是得以在2015年中創建了「差評」。

(「差評」創始人陶偉華，圖片來源：商界网)

「差評」創建後，陶偉華開始用“差評君”為名在其公眾號撰文，他把「差評」的焦點對準在科技類，明確訂定訴求受眾為18~25 歲、對科技感興趣的非專業年輕群體。

他堅信，此群體內雖不乏科技「小白」，但也有很多是對不同專項在行之人，比如有遊戲控、鍵盤控、外設控等等，只要對應好這些族群，陶偉華就確定「差評」未來可以成為其主流。

陶偉華的“差評君”擅長以深入淺出的筆觸，在「差評」公眾號上傳達專業性內容。他為文不僅力求專業，佐以幽默的口吻及鮮明的實事求是風格，尤為其特色，因此不久後就吸引了很多科技愛好者，而一些原本對晦澀難懂科普知識的遠距者，因此也產生出興趣，並成為逐漸愛關注他的粉絲。

「差評」在剛開始的兩個月內，平均每日只更新一篇文章，一般閱讀量為2000左右，但在“差評君”的兩篇爆款文章，其中之一是罵百度的，另篇則揭露了各式創業假像的文章發表後，一下就把「差評」的閱讀量飛升累積到12萬，此後「差評」單篇文章閱讀量上漲至平均2萬上下。

過往，自媒體圈內因為爆款文章而帶起流量的案例並不少，但其中很多都系於嘩眾取寵的標題黨，且無法持續上漲。反觀「差評」時時敢於直接和大公司挑釁，又言之有據的類似例子究竟不多，因此，「差評」引發愈來多的關注也不足為奇了。

(圖片來源：36kr.com)

曾經，有項數據統計指出，「差評」在730天裏就懟了100多家公司，從百度雲盤、網易163郵箱用戶的資訊洩露， 到聚美優品涉嫌投機套利等事件，「差評」用事實和證據來解說很多不為人知之事的撰稿方式，逐漸也為其帶來更多的關注與流量。

如今成立還不到三年的「差評」，目前團隊擁有80多名成員，旗下運營的微信公眾號，除「差評」外，尚有「高玩癌」、「差評黑市」等多個具不同差異性人格化的IP。

號內擁有多位不同撰文編者，諸如幽默又不失風趣、擅長解讀互聯網新鮮事的“差評君”；專精發掘推薦酷炫科技產品的“小二”；匯總互聯網行業每天大事件的“小黑胖”等，他們都各擁不同關注群粉。

「差評」二字如其名的，開始即成功撩撥到年輕網群的好奇心和探索欲望，自成立以來，「差評」以其獨樹一幟的風格和精准的科技內容定位，的確迅速吸引了一大批年輕的科技愛好者。

迄今，該內容平臺已達500多萬個科技用戶，每日活躍用戶也有40～50萬，而其自營的電商月營業額亦高達百萬元。

目前，差評每日更新文章已增至6～7篇，平均閱讀量為8萬多，如此快速成長的成績，實在也很難想像該「差評」初創階段，不過只是一個微信平均閱讀量只2000的小公眾號。

雖然短期內「差評」就打出一片漂亮的江山，但除卻讚賞，「差評」自己多次因為一些內容，而引發網友給予的「差評」，其中最嚴重的就是被質疑該公眾號的文章有“洗稿”之嫌。

而最眾所周知的則是2016年的“霍炬訴差評案”。原因是霍炬質疑「差評」於2015年10月5日發佈的文章《把紮克伯格秒成渣的社交網路真巨頭，就是這麼帥!》抄襲了他同年9月29日發表的文章《Telegr二傳奇:俄羅斯富豪、駭客高手、極權和陰謀》一文。

霍炬指稱前文發想及內文中的許多關鍵思維皆出於他的原文。此案最後的判決結果是抄襲罪名不成立，但此後「差評」卻逐漸被冠上了“洗稿王”的稱號。也就因為這個負面的形象，以及網上輿論對「差評」批評的壓力，直接影響到日前騰訊對其的投資案。

對於之前一直頗順風順水的「差評」而言，騰訊投資事件確可堪稱是其創建以來碰上的最嚴重打擊。回看「差評」前三年的發展道路：

2015年剛成立時拿到的是老東家「開始眾籌」的幾十萬種子投資；

2016年1月間，「差評」再獲得創大基金和創享基金合投的200萬天使輪融資；

2017年1月，「差評」再又獲得頭頭是道領投、創享基金跟投的800萬Pre-A輪融資。

前列諸項成績均可見「差評」備受投資者們對其運營模式的青睞與肯定。

靠內容起家的「差評」公眾號，創始人陶偉華早在其發展到一定階段過後，就開始思考要如何將流量變現的運營模式了。

2015年11月間，他先從粉絲群中招募進兩個人，分別主管電商和內容，自己則開始專注於更進一步的發展規劃。在新的電商與內容分制運營施行後不久，「差評」先承接的是客單價15萬元的廣告合作。

在電商部分，「差評」則最早啟用的是海外代購模式，那時每月營業額僅約十幾萬，而海外代購成本過高、流程又極其繁瑣，利潤有限。之後「差評」決定調整選品方案，從原先酷炫的、貴的但不太實用的商品，轉換成“客單價平均在150-200元的生活、家居用品”。

此後該電商的銷售額每個月都開始大幅增長，至2016年3月己達自負盈虧，年底時，月營業額則已超過100萬。相較於一個傳統的實體店，想於一年內就把月營業額業績提升到100萬，簡直是不可能的任務，但「差評」似乎很輕易的就達成了此目標。

不僅如此，「差評」還創建只專售智能硬體類科技產品的「差評黑市」公眾號，之前月營業額已達400萬元，預計2018下半年可破千萬銷售業績。

三年來，「差評」從受無限追捧，到日前深陷退回騰訊投資的窘境，從資本市場的一路綠燈到輿論的一路追伐；在經歷潮起潮落後，「差評」的口號也從「為美好發聲」換成「debug the world」。

(「差評」的口號：debug the world，圖片來源：搜狐_創業最前線)

看似有所不同的口號，但近期觀察其推出的內文，仍秉持獨到見解和敢於發聲之態勢，堅守之前科技類首屈一指的企圖仍不言而喻！

無論「差評」未來的規劃與發展如何，我都相信，短期內這仍將是一個是值得關注的新媒體。