面對商品價格，九尾數容易讓消費者有「便宜」的感覺。但隨著廠商過度使用此種定價，將使消費者對九尾數的好感逐漸下降。
本專欄前幾期說明廠商經由九尾數定價，在消費者認知方面，可使消費者產生認知利益效果、低估效果，也就是說，使消費者認為購買該商品是有利可圖、划算的交易，進而有購買行為。
另一方面，九尾數定價，也會產生符碼效果，亦即九尾數會影響消費者對該商品或品牌的印象，具體而言，廠商若想傳遞價格便宜或是優惠的訊息給消費者，可以運用九尾數的定價方式，例如一般的家用品或是價格較低的商品。
而就國外及本人研究廠商的價格資料顯示，○、五、八、九是最常見的尾數，一為最少見的尾數。然而，消費者是如何看待九尾數的商品呢？本人曾經進行一項質化研究，找來十名家庭主婦和六名職業婦女進行焦點團體訪談，結果顯示如下：
在價格尾數中，九為最常見的尾數，八、○、五次之，一為最少見的尾數。但在回憶價格的效果上，○的回憶效果比九好，大部分受訪者無法正確地說出產品的實際價格，並且會將九尾數進位為整數來記憶，高估實際價格，此一結果似與研究預期的低估效果不符。
然而在所有尾數中，最吸引消費者目光、產生便宜好感的還是九尾數。但隨著九尾數的密集出現，消費者對九尾數的好感，有逐漸下降的趨勢。在價格方面，受訪者表示以九或八為尾數的產品代表特價品或促銷品，而○尾數的產品為正常價格、沒有促銷的產品。
大部分受訪者表示，在選購物品前會先比較價格與品牌等各種因素，至於購買量的多寡，則依據消費者當時的需求而定，九尾數並無直接影響。但會受價格影響的受訪者則表示，當產品為特價且有需求時，實際購買量會比預計多。
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