為什麼消費者不買iPhone 8，要苦等貴很多的iPhone 10？
因為從社會階層的角度來看，它是奢侈品，當然不必看性價比。
俗話說：不招人忌是庸才。此話今年最貼切的範本是蘋果手機。
翻開過去半年關於新款蘋果手機的報導，特別是財經媒體消息來源，幾乎都是看衰的。從設計有誤、新機發表將會延誤，一直到現在生產不順、影響銷售，導致零件供應商，也就是所謂的蘋果概念股業績也將下調的相關訊息不斷。偏偏蘋概股是本次萬點行情的主流股，這些情報成為本土投資者加碼股票的最大障礙。
我們只挑一個負面觀點來討論，讓大家可以更客觀的分析趨勢走向——價格。蘋果電腦在九月十二日發表新款手機之後，碰到最大質疑是超過一千美元的售價，這價格比大多數使用微軟視窗操作系統的筆記型電腦貴，論者認為這將成為新手機銷售的最大障礙。
時至今日，哀鳳八（iPhone 8）的銷售低於預期，電信廠商、銷售通路都表明消費者延遲購買，因為他們要更貴、更好的哀鳳十。究竟是不是這原因，本期出刊日與哀鳳十開放銷售日重疊，讀者此時已經對這問題有明確答案。
為什麼消費者不看性價比買哀鳳八，要苦等明顯貴很多的哀鳳十？這不合道理，經濟學不是告訴我們，價格往下調會刺激銷量嗎？這也是我們財經官員和企業經營者決策的依據，怎麼在蘋果手機銷售上就不是這樣？答案在范伯倫的《有閒階級論》。
經濟學祖宗亞當．斯密是哲學家，《國富論》是以倫理學觀點分析人類行為的著作，卻開創出新的學門。《有閒階級論》是美國社會學家范伯倫在一八九九年出版的著作，雖然他是社會學家，但此書追尋《國富論》步伐，跨行成為經濟學者必讀經典之一。
書中提出炫耀性消費概念，如同人類學者在原始部落發現以誇富取代武力衝突，處理部落間抗爭行為，現代社會也有類似的行為。這個觀點把社會認同也納入經濟效益範疇，也是有價值的，讓傳統經濟學分析架構適用範圍增大。
用吃飯來比喻《有閒階級論》跟之前經濟理論差異，李嘉圖這些前輩大師，關注溫飽的問題，討論滷肉飯經營績效；范伯倫是美食派，探索米其林星級餐飲奧義。二十一世紀是網路時代，實體經濟被數位經濟修理，溫飽問題可以透過電子商務解決，導致原本如同印鈔機的金店面空置招租的越來越多，強調體驗經驗的美食，卻逆勢崛起。
有了這理論架構，回頭看哀鳳十與哀鳳八的銷售差異，分析哀鳳與其他手機品牌的距離，才不會被資訊迷霧給遮眼。哀鳳不只是一支手機，還是一個社會階層的認可。以手機來看，屬於消費品；從社會階層的角度，它是奢侈品。既然是奢侈品，就不看性價比，沒聽過用H&M去比LV。
結論很簡單，哀鳳十做多少賣多少；蘋果從每支哀鳳十賺到的錢比哀鳳八多，也比過去任何一款手機、比同業所有手機都要多。請不要為超賺錢的公司擔心它的獲利，多關心我們自己能不能從這趨勢獲益比較實在。
