亞馬遜、微軟和谷歌積極推銷平板，獲利著眼點並非硬體本身，而在作業系統與應用程式，台灣須以新思惟面對新威脅。
就在微軟推出平板電腦Surface後沒多久，谷歌和華碩也聯手推出Nexus 7平板電腦。當然，微軟和谷歌這兩大作業系統業者破例與自己的客戶直接競爭，跨足微利，甚至是無利可圖的領域，箇中原委值得深究。
很明顯地，這兩大公司試圖打造一條通路，藉以推動自家的作業系統成為產業標準，甚至是唯一的標準，這一切都是為了規模。當愈多產品使用微軟的新Window 8平台，就會有愈多的應用程式和軟體開發商，願意為該系統研發內容和程式；谷歌推出Android平台也是同樣思惟。
藉由硬體產品的推出，安裝其作業系統數量也大增，這兩家公司一定希望其產品的規格可以成為平板標準；因為不同廠牌的平板電腦和智慧手機規格都不同，應用程式開發商必須應付不同作業系統的規格，對程式開發商來說，都是成本的負擔。這也是為蘋果iOS所寫的應用程式遠超過Android的主要原因，Win 8應用程式則根本還未問世。
如果微軟和谷歌以薄利多銷的方式來促銷更多平板電腦，進而制定出一個配置標準，或許其他硬體廠商將會跟隨兩大的腳步，採用相同的規格。
問題來了，如果他們確實成功打入平板市場，進而制定出標準規格，這一定是要價格訂得夠低；但低價策略鐵定是由亞馬遜發動，而不是蘋果。
亞馬遜為了進一步推廣其內容，採取非常明確的硬體補貼策略。亞馬遜並沒有自己專屬的作業系統，但擁有提供豐富內容的獨家商業模式，以固定價格提供串流內容。只要無線網路的頻寬夠大夠便宜，亞馬遜的商業模式挑戰蘋果的機會就大增。
目前亞馬遜、微軟和谷歌之所以積極推銷平板，獲利的著眼點是在其他來源，而非硬體本身。這讓一大堆原本期待能製造自有品牌的硬體製造商，處於嚴重的不利地位。
不少硬體製造商被歸類在筆電市場，但隨著許多便宜、有補貼的平板進入市場，且Win 8也提供了筆電功能，未來純筆電市場究竟還剩下多少生存空間？
對台灣而言，這個趨勢的衝擊不小。過去台灣在ＰＣ產業具有主導地位，才能一一擊退韓國和中國。即使至今，台灣電子業的製造實力仍極具價值，但要如何利用這份優勢，轉換成國家財富的商業模式，則面臨威脅，這點是我們必須重新思考的。
半導體產業是一個可能的模式。整合型晶片本身就像是一台小型電腦，英特爾和台灣電腦業都面臨相同程度的威脅。
至目前為止，平板電腦都盡量避免使用英特爾晶片，除了Surface。英特爾流失的市占率，也給台灣ＩＣ設計公司足夠的空間，開發自己的解決方案。
其他手機或是電腦產業的全球品牌公司，或許也得靠台灣的電腦設計專才來協助設計和製造晶片，好讓他們不致從這場競賽中出局。
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