中國手機業者市占升 台系供應鏈吃香

時序進入第二季，中國五一長假將近，儘管假期減為三天，但消費者養成的購買習慣依舊，在手機、ＬＣＤ電視等３Ｃ產品上，五一前後的銷售至少可以占到全年的五％至一○％，僅次於農曆春節和十一長假。

由於中國去年整體３Ｃ銷售普遍低於預期，為此，政策導向開始偏向「異軍突起」的產品，包括３Ｄ電視、聯網電視以及低階智慧型手機等；由於正處於五一拉貨期間，相關供應鏈已見春燕造訪。

電視方面，今年中國在農曆春節檔期前後三周的ＬＣＤ電視僅賣出約三百萬台，年增率低於五％，但３Ｄ電視、聯網電視滲透率卻持續攀升，除了歸功於本土電視品牌大幅降價促銷外，大陸３Ｄ試驗頻道在今年元旦正式開播，也是３Ｄ電視熱賣推手。
 

聯網、３Ｄ電視市場 滲透快 帶動ＩＣ廠營收

去年上半年，中國３Ｄ電視仍是韓日品牌天下，但到了第四季時，本土３Ｄ電視品牌以三成價差優勢取得近八成市場，惟３Ｄ電視面板仍主要來自三星、ＬＧＤ；而聯網電視方面，雖然中國國家廣電總局已發放七張互聯網電視執照，但由於網路頻寬以及市場營運經驗皆不足，整體互聯網成效仍低，不過由於入門款聯網電視製造成本僅增加二十五美元，即使高階的智慧電視也僅多出一百美元成本，所以電視業者仍熱中推廣聯網電視。

目前來看，台廠在３Ｄ電視暫時拿不到多少好處，因為不管是偏光式（ＦＰＲ）抑或是主動快門式（Shutter Glass），都分別由ＬＧＤ、三星技術把持，充其量，台系面板廠都只是追隨者，而且中國自有面板廠更是緊追在後。

反而是聯網電視，從簡單入門款到高階智慧電視，面板差異不大，主要關鍵在電視晶片以及多媒體平台整合，目前大陸電視逾六成是採用Ｆ-晨星的電視晶片，合作開發其專屬的聯網晶片、內建式ＳＴＢ晶片，以及多媒體平台整合，讓Ｆ-晨星穩坐霸主地位。

此外，品牌廠為了增加產品差異性，也將聲控功能加入遙控介面，相較於觸控更為人性化，目前本土電視最多採用的是松翰的語音辨識ＩＣ，其產品效能備受肯定，而其他包括提供無線網路ＩＣ（含近期紅火的WiDi）的瑞昱、雷凌（聯發科子公司）以及STB IC（３Ｄ電視需要加裝ＳＴＢ才能收視）的揚智、Ｆ-晨星等都是相關受惠族群。

儘管市場對今年中國ＬＣＤ電視規模預估值僅約四千萬台，年成長低於一成，但聯網電視與３Ｄ電視的加速滲透，將帶動包括Ｆ-晨星、松翰、揚智、瑞昱等相關ＩＣ廠的營收動能，優於整體電視產業。
 

聯網電視及3D電視將是中國電視市場的新銷售主力。（攝影/劉咸昌）

３Ｇ手機市場 新興國家成長動能充沛

至於手機方面，目前中國累計移動通訊用戶數已達十億戶，每月以一千萬戶的增速成長，且新增的幾乎全是３Ｇ行動用戶，以致３Ｇ占比達到一成五，而今年三大電信業者仍將持續３Ｇ基礎建設，且擴編補貼智慧型手機的預算，推出一系列零元手機方案，使原先空機價在千元人民幣以下的低階智慧型手機迅速走紅，成為３Ｇ換機潮的先鋒部隊，包括有華為、中興、聯想、酷派、夏新、ＴＣＬ、愛國者等本土品牌，以及少數幾款索愛（Sony Ericsson）、諾基亞、三星、ＬＧ等低階機種。

根據統計，自二○一一年第二季起，中國就已取代美國，成為全球最大智慧型手機市場，而印度也將於一四年取代英國成為第三大，顯示新興市場３Ｇ普及進度將較歐美日快很多。

一一年全球智慧型手機出貨約四億七千萬支，初估今年將成長四成至六億六千萬支，其中，中國將由六千五百萬支大幅成長至一億二千萬支以上，全球占比近二成，排名坐二望一；且去年全球前十大智慧型手機中，華為、中興已分占第八、第十名，成功夾擊第九名的ＭＯＴＯ，若無意外，中國品牌排名仍將持續往前衝。

過去大陸的本土手機廠主打２Ｇ，境內智慧型手機市場主要由諾基亞、三星瓜分，去年起形勢逆轉，取而代之的是以華為、中興、宇龍、聯想為首的本土手機，此四家今年智慧型手機出貨目標就逾一億支（逾半是低階機種）。

這些千元人民幣的手機，是高通與聯發科廝殺下的產物，因為過去高通在中國２Ｇ市場輸給聯發科的公板，所以去年換高通領先推出３Ｇ公板，並表態報價緊盯聯發科，不惜流血競爭。

對聯發科而言，２Ｇ晶片面臨中國展訊以及Ｆ-晨星的夾殺，３Ｇ只許成功不許失敗，憑藉過去２Ｇ的成功模式，這些由聯發科一路扶持長大的本土手機廠，仍傾向採用聯發科中低階３Ｇ解決方案。

以近期推出的MT 6575新款手機晶片，效能上略勝高通的MSM 7227A，加上搭配全球唯二的四合一無線ＳＯＣ（系統單晶片），今年首季在本土品牌的開發中機種數已高於高通，連ＭＯＴＯ、ＬＧ也相當心儀，故聯發科全年要出上五、六千萬顆３Ｇ手機晶片應該不難。

至於TD-SCDMA規格，聯發科身陷合作夥伴遭控侵權的官司，且去年中國ＴＤ手機主要都是高階產品，手機晶片由意法易利信（ST-Ericsson）、Marvell、聯芯寡占，聯發科僅少量用於功能性手機上，若今年中移動主推低價ＴＤ智慧型手機，勢必又面臨展訊、聯芯的殺價競爭，不是聯發科的主力戰場。