３Ｄ加數位 引爆全球客廳革命

二○一一年ＣＥＳ（北美消費性電子展）雖然結束了，我們也在《今周刊》七三四期時，就消費性電子產品未來走向及趨勢發展，做了完整報告。但團隊裡六位年輕夥伴，由邱靜怡（一九七五～，美國聖地牙哥大學國企所碩士）領軍，連同陳昱宏（一九七七～，美國聖母大學ＭＢＡ）、張志強（一九八○～，國立交通大學電機與控制工程研究所碩士） 、羅士凱（一九八○～，國立台灣科大財務金融所碩士）、沈宏源（一九八○～，國立中山大學電機電力控制所碩士）、賴泓誠（一九八三～，美國密西根大學機械工程碩士）共同認為，本次ＣＥＳ中最值得關注的，還是下述兩大消費性電子產品趨勢發展。他們六位認為，雖然目前技術與環境還未完全成熟，但未來數年內，這些才是最值得投資人長期關注的興奮產業內容。

３Ｄ夢成形，追求真實化

在ＣＥＳ中，３Ｄ是展館中規模最大、最引人注目的焦點，所有消費品牌廠如索尼（Sony）、三星（Samsung）、ＬＧ（樂金）等，重點展覽與演講舞台全以３Ｄ為主題。去年電影「阿凡達」掀起３Ｄ熱潮，但３Ｄ電視銷售卻雷聲大雨點小，全球占比僅二％，反映出３Ｄ未能普及。

其中有幾大問題，像是觀看３Ｄ電視仍須配戴眼鏡，不符消費者習性，產品價格過高，目前大尺寸３Ｄ ＬＥＤ電視售價達十至十五萬元，是一般ＬＥＤ電視的兩倍。

另一方面，３Ｄ內容仍貧乏，無法吸引消費者大量換機。３Ｄ技術要普及，需要電影與電視頻道業者大力推廣，但關鍵在於３Ｄ拍攝成本太高、影像播放頻寬需求大，當電視頻道商才花費數千萬美元升級至ＨＤ（High Definition）高畫質的投資都未回收時，實在沒有預算再投入３Ｄ。因此，目前只有少數如ＥＳＰＮ、ＣＢＳ（美國哥倫比亞廣播公司）等業者投入，唯利潤回收情況都不佳。

可喜的是，在今年展場觀察到許多進步，３Ｄ產業可望在一二年後有大突破。像是電影產業投入３Ｄ速度加快，去年有二十多部３Ｄ電影上映，今年會更多；索尼、三星與ＬＧ均擴大金援電視業者於３Ｄ內容開發；索尼、Panasonic與三星等均展出３Ｄ 藍光ＤＶＤ、攝影機、數位相機、筆電與投影機等，讓消費者自己創造３Ｄ內容，有助於激發購買欲望。

此外，３Ｄ電視的重要零組件，ＬＥＤ背光源價格續跌，也將壓低３Ｄ電視成本。

在多家大廠都有展示裸視技術下，雖然立體深度仍不足，卻已是很大的技術突破，一二年勢必將有更成熟的產品推出。

這對台廠來說，３Ｄ產業發展機會極大，以３Ｄ數位相機、攝影機為例，鏡頭數量須多增一個，台灣光學元件廠就有機會大受惠，且從前端的製播攝影器材、影像處理設備，到後端影像輸出的３Ｄ螢幕，都可看見台廠全程參與在內，未來幾年，投資人可以好好追蹤。

數位家庭「正美麗」

依據微軟執行長鮑默爾（Steve Ballmer）所說的「三螢一雲」（電視、手機、電視螢幕和雲端服務），其中電視產值最龐大，全球逾四十億人口看電視。美國人一天看電視時間長達五小時、廣告總值達七百億美元；日、歐國家人民也花上三至五小時看電視，而且有許多裝置和電視連結包括ＤＶＤ、遊戲機、卡拉ＯＫ、有線／衛星電視等。

數位電視全球商機估逾三兆美元，各消費品牌大廠全力搶攻，包括Google、雅虎等網路業者搭配索尼、三星等硬體業者製造的數位機上盒，積極在這次展中大推智慧電視（Smart TV），對比全球累積數十億台電視，智慧電視占比仍低，成長機會很高，但是否加速成長，還面臨一些挑戰。

首先，電視人口多是年紀小或是中老年人，對新科技學習有高難度，如果智慧電視內容與操控太複雜，消費者習性較難改變，而目前多數智慧電視操控仍不夠單純，尚有改善空間。其次，廣告收入是頻道商主要收入來源，而Google想透過網路主導廣告流量，更威脅到電視業者。因此Google電視在美上市不久，就被三大電視網封殺，日前更暫停推出新產品，如何解決盜版與廣告收入拆帳問題，還有一段路要走。最後，更需要豐富與龐大的內容服務，才能刺激換機。

過往消費品牌大廠嘗試將電視與網路結合已超過五年，但受限於頻寬、內容平台、硬體間儲存傳輸速度等限制，一直無法順利推行。從這次展覽內容來看，基本架構已到位，「智慧電視成長起飛元年」啟動了，估計今年銷量將成長六八％達到六七○○萬台，一四年將上看一．二二億台，爆發性十足，也將帶動相關家用網通產品、通訊設備、ＨＤＭＩ介面、USB 3.0、WiFi晶片與模組廠商受惠。

▲數位家庭夢想持續演進，智慧電視也是未來科技產業觀察重點。