VERTU是手機 更以精品自居

對於「手機」這件物品，一般人都會把它定義為實用的通訊工具，既然實用度百分百，屬於絕對的理性消費品，功能與品質是選購的優先考量，自然，也就很少有人會把手機與「貴氣、奢華」聯想在一起。

話說回來，只要有人想到能讓手機與奢華相互連結，必然就是獨一無二的點子。所以，VERTU的誕生，在品牌定位上已經具有先天優勢了。

一九九八年，當時在諾基亞擔任開創設計部門主管的Frank Nuovo，有鑑於諾基亞的手機品牌市占率已達數一數二的地位，並且位居全球最具價值品牌榜上第六名的好名次，讓他開始思考手機的另一種層面。

與諾基亞的銷售族群為一般普羅大眾不同，Frank Nuovo想要創造「只為少部分人設計，卻會讓人人夢寐以求的手機。」

二○○一年，講究傳統優良工藝和精密設計的第一支VERTU手機「signature」問世，立即顛覆大眾對於手機的刻板印象。手機上話筒的「Ｖ」字型，成了具辨識度的品牌logo，目前擔任品牌首席設計師的Frank Nuovo說：「這個『Ｖ』是象徵一個人張開雙臂與世界溝通，也是品牌的精神所在。」
 

貴氣硬體  貴金屬機殼、藍寶石螢幕

今天，如果你拆解一支VERTU的手機，可以發現，這支手機從裡到外，還真是一身貴氣。

首先，機殼的材質皆以貴金屬如黃金和白金打造，並且覆以皮革，只要顧客指定，款式還可任君選擇。而日前推出的Ascent，更加入航空用鋁材，經過特殊的「沉澱硬化」過程，讓鋁產生細微變化，合金硬度增強一倍，與一般手機的塑膠機殼相較，形成強烈的對比。

拆完機殼、再拆螢幕，效法高級腕錶，採用防刮的藍寶石水晶，與其他動不動就容易刮花螢幕的手機完全不同；至於按鍵方面，上頭的數字並非印刷完成，而是把金屬高溫液化後，採用鑄模的方式灌造按鍵。

除此之外，就連按鍵下方看不到的部分，VERTU手機一樣貴氣逼人。每個按鍵下方都有一個紅寶石承軸，不僅確保觸感準確，也大幅延長按鍵壽命，據了解，一般手機按鍵壽命大約為按壓五十萬至百萬次左右，VERTU手機的按鍵則可按壓數百萬次。

接下來，揚聲器的部分也在小小方寸之間極盡可能的表現華麗。VERTU手機並非像一般手機只有單個出音孔，而是在機頂的左右兩側各有一個，據使用者指稱，「真的有那麼一點環繞立體聲的效果。」此外，揚聲器來自於奧地利頂級品牌ＡＫＧ，在規格方面也比起一般手機足足大上五○％，聲音宏亮也不會「破音」。

當然，這一堆的奢華「配件」，最後是工程人員以純手工裝配完成。

高檔鈴聲  由奧斯卡獎得主專門譜寫

這還只是硬體的部分，軟體部分更令人驚豔。以手機鈴聲來說，「signature」系列的所有鈴聲，均由奧斯卡獎得主Dario Marianelli專門譜寫，並由倫敦交響樂團與世界級長笛家Andrea Griminelli演奏。

更厲害的還有專屬的「個人助理服務」與「City Brief」功能，為VERTU手機的使用者提供專屬的服務。

Frank Nuovo說，有次他應邀到西班牙進行一場演講，在英國前往機場的途中，得知機場正因為罷工導致飛機停駛，怕耽誤演講時間，心急如焚的他隨即按下手機側邊的按鍵求助，沒多久，電話那頭的個人助理已幫他買好另一個機場的票，不僅讓他及時趕到會場，還在事後致電給他，問候旅程是否一切順利，難忘的經驗令他印象深刻。

精品定位  高級機械錶般的收藏價值

然而，說了這麼多，畢竟VERTU還是一支手機，還是有必須面對的問題，例如面對手機市場上一片智慧型手機大軍例如iPhone、Blackberry的勢力，究竟有何對策？

對此，Frank Nuovo一點也不擔心，他說，關於發表智慧型手機機種的計畫一直存在，只是VERTU的奢華定位使然，除非他認為一切都準備就緒，否則不會貿然上市。除此之外，他也不認為智慧型手機是VERTU的競爭對手，「就我的觀察來看，幾乎每位VERTU手機的使用者都有兩支以上的手機，例如我就是用Nokia N97收發email，用VERTU講電話，因為觸感跟話質都比較好。」

相當看好品牌發展的他還說：「從前，事業有成的企業家會買一只高級機械錶犒賞自己，現在他們會改買VERTU手機，因為它不但奢華，功能也更多。」這也說明為什麼VERTU目前已在全球六十個國家有專門店、且還在增加中的崢嶸景象。總之，說穿了，VERTU就是從頭奢華到尾，大大顛覆一般人對手機印象的精品配件。

自2008 年起，女星楊紫瓊成為VERTU的首位品牌代言人。

去年VERTU 推出首支3G 摺疊手機Ayxta，粉色款相當受到女性歡迎。

可依顧客需求打造手機外觀的服務，不論是材質或顏色，甚至珠寶鑲嵌都可自行決定。