山寨平板機將成兩岸電子業新指標

蘋果電腦的平板電腦iPad正式上市，雖然首賣的氣勢不若當年的iPhone，但仍吸引許多粉絲徹夜排隊搶購。

而在中國市場，此際卻也開始形成一股模仿iPad(又稱山寨平板本或平板機)的風潮，業界人士甚至預料，這波重起爐灶的山寨風潮，或許將是今年電子業最值得關注的趨勢之一。

最近，國內許多零組件廠，包括機殼、散熱模組、電池、印刷電路板，甚至記憶體等業者，均已接獲許多山寨平板機業者的詢問，希望能夠提供生產平板機的零件。部分業者表示，這股山寨平板機的熱潮，感覺上與當年山寨手機很像，而且市場機會要明顯比之前的「山寨小筆電」強很多。

長期觀察兩岸電子業發展的拓墣產業研究所所長陳清文指出，平板機將是今年電子業最值得關注的新趨勢，由蘋果iPad帶動的平板機熱潮，在最樂觀的情況下，「今年出貨量就可能超過電子書，至於二○一二年則可望超過小筆電，這是台灣電子業完全不能忽略的新戰場！」

三大產品特性引爆山寨商機

根據拓墣的預估，山寨平板機將在今年六月大規模上市，以每月十到十五萬台出貨量來算，預計全年銷售量上看五十萬至一百萬台，將是iPad全年銷量一千萬台的五％到一○％。

山寨平板機之所以大有可為，主因是在三大產品特性上，與之前全面潰敗的山寨小筆電有明顯差異。

首先在產品規格上，過去山寨小筆電之所以不成功，主因是筆電的軟硬體產品已相當成熟，沒有太大的變化空間，而且利潤微薄，競爭對手又是以擅長價格戰的台灣廠商為主，因此，過去在山寨手機賺到大錢的中國業者，去年大舉跨足小筆電市場後，均以慘敗收場。

不過，山寨平板機的機會就不同了，原因是這項產品的概念很新，不是以傳統電腦的功能為優先，而是以娛樂需求為主。因此，從作業系統、半導體晶片、觸控面板到電子零組件等軟硬體，都可以自行選配，山寨業者有了這種空間，便可以從產品規格上去降低成本並擠出利潤，這是山寨平板機可以成功的第一個因素。

至於第二個因素，則是創意更多。過去山寨手機之所以創造一股風潮，是因為提供了許多與主流手機不同的功能或造形，例如音樂、遊戲、電視等多媒體功能，加上價格明顯便宜很多，因此消費者可以買到性價比（性能／價格）更好的產品。

同樣的，平板機也提供了「山寨業者」極寬廣的創意發揮空間。由於iPad是集合媒體、音樂、電影、遊戲、電子書等功能的娛樂新平台，因此，未來這些功能的整合變化就很多，山寨業者可以隨意組合。目前看來，中國市場的主力應用會有三大部分，包括影音MP4、電子書及小筆電，山寨業者可以各自強調或發揮某項產品特色，做出具有差異化的產品組合。這是與山寨小筆電的另一不同之處。

此外，由於蘋果iPad本身有相當多設計與技術上的限制，例如不支援Flash，因此無法連上社交網站，八成以上的線上遊戲也都沒辦法玩，另外iPad也沒有USB插槽，無法隨意外接連結各種影音資料，這是因為蘋果要消費者去App Store（蘋果線上銷售平台）消費，但山寨平板機勢必會解決這些限制，也讓本身的創意空間比小筆電更大幅展開。

至於最後一個因素，則是免費的數位內容。iPad最重要的獲利來源，還是蘋果的下載服務iTunes、App Store及iBook Store等，這些服務都是要付費的，但中國市場盜版猖獗的特性，卻正好提供了平板機一個可以恣意發揮的市場，這是平板機可以崛起的關鍵因素。

台灣電子零組件廠將受惠

另一方面，在山寨平板機發展趨勢中，也不全然都是模仿iPad，也有不少是以中國移動、聯想電腦、電子書龍頭漢王，以及早期靠多媒體播放器起家的魅族等產品為模仿標的，由於這群各行業的龍頭也都推出類似iPad的產品，也讓山寨平板機有更多模仿的機會。 

山寨平板機的崛起，對於台灣廠商的意義更為重大。由於iPad很多零組件就是由台灣供應，山寨平板機市場商機若爆發出來，很可能和山寨手機一樣，又創造台灣電子零組件業無窮的商機，另一方面，恐怕也會讓原已吃緊的零組件供需情況更加惡化。

從成本結構來看，平板機與小筆電最大的差異，在於觸控面板模組、主機板及無線模組等功能占平板機的成本比重最高，因此，對於零組件的需求，會與小筆電有些許差異，尤其是iPad沒有按鍵，完全以觸控模式操作，因此，若山寨平板機大幅崛起，預料觸控相關的零組件將是最大受惠者。

過去，山寨手機的輝煌成就，為中國創造了超過四億支手機的內外銷市場，也造就了許多國內電子業的新機會，如今，這些擁有五千家企業、十萬名從業人員的山寨大軍，若能夠再度成功搶進平板機市場，很可能又會造就新一批的電子新貴。雖然目前零組件實在太缺，台灣業者無法快速回應這些業者的需求，但等到市場降溫後，這將是觀察兩岸電子業景氣的重要指標。