社群遊戲如何人旺財更旺

類似〈開心農場〉這種社交遊戲（SNS game），雖然近兩年來才興起，年產值只有五億美元左右，與線上遊戲幾百億美元的年產值相比，仍然很小；若對比全球數千億美元的遊戲機產業（包括三大遊戲機平台及相關的遊戲軟體），則更是微不足道。

但社交遊戲的出現，卻已開始改變遊戲產業的生態。首先，就是吸引像上班族及女性等輕度玩家的加入。這種改變，就有如任天堂的Wii遊戲機出現時，因為玩法簡單有趣，讓一些過去不玩遊戲機的人，例如小孩或老人，也都成為遊戲機的消費族群。

這種情況在美國非常明顯，過去美國大部分玩家都以遊戲機平台為主，很少玩線上遊戲，但facebook上的各種小遊戲，讓美國人也開始玩這種社交遊戲。

至於在亞洲，尤其是線上遊戲人口最大的華人地區，過去以學生為主要族群的大型多人線上角色扮演遊戲（MMORPG）產業，未來也有機會朝社交遊戲發展，並向族群更大的白領階層招手。
 

為遊戲產業吸引到新族群

對照過去的學生族群，一天兩、三個小時的遊戲時間，白領階層可能只玩半小時；在中國，這種玩家還被戲稱為「休閒式小白玩家」，他們可以「一手玩滑鼠，一手吃雪糕」，偶爾會花錢買買道具。

目前中國網路族群約有二．九億人，玩線上遊戲只有四千萬到七千萬人；預估到二○一一年中國網路族群將增加到四．五億人，而增加的絕大多數是潛在的白領階層。

昱泉總經理曹約文認為，這一兩年來，「小白玩家」已帶動輕薄短小的休閒遊戲風。這種遊戲像街頭籃球、勁舞團等，遊戲設計較簡單，投資額及門檻也較低，而且可以應用到各種平台；除了社交網站外，還包括未來各種移動式的手機或上網機等平台，若好好經營，營運收入不見得會少。
 

讓製作遊戲的入門門檻降低

至於第二個大商機則是，由於〈開心農場〉這類遊戲製作成本小，只要三到五名工程師，花一個月工作時間就可以做出來，製作成本只要幾十萬元到百萬元，與大型MMORPG一開發就要數千萬元相比，進入門檻低很多。

而且如果抓到暴紅機會，像〈開心農場〉每個月有上千萬元營收，收入也不見得少；屆時一定會吸引很多中小型業者投入開發。而當更多創意加入時，遊戲產業也可望創造出一個新的局面。

其實，這種現象在美國已相當明顯，例如，在facebook美國前十大社交遊戲中占了三款的開發商Zynga ，今年預估營業額將達二億美元，這個金額已比所有台灣遊戲業者都高很多，也不輸中國的遊戲業者。

另外，近來美商藝電（ＥＡ）也傳出要以二．五億美元收購另一家社群遊戲開發商 Playfish，這家公司目前旗下有九款遊戲，其中有兩款擠進facebook前十名之列，每月達五千萬名活躍會員，年營業額也在七千五百萬美元左右。

因有利可圖，許多具有創意的研發工作者，開始朝向社群遊戲領域發展，未來這個趨勢也很可能傳到亞洲來。

對此，國內一位創投業者就說，「網路產業早已走向資本巨大化，但是像『五分鐘』這樣的開發公司卻證明，只需要很少的資金加上創意，借助開放社群平台的大量用戶和病毒式的傳播，就可以迅速取得成功。」

事實上，目前在台灣的facebook，就有一款台灣自製的遊戲受到相當大的歡迎，由樂陞開發製作、茂為歐買尬負責營運的〈寵物森林〉，從今年八月底推出至今，已有近四萬人同時在線玩遊戲。

「我們原本預估在線人數會逐漸攀升，但沒想到竟然伺服器要加開得這麼快！」樂陞科技董事長許金龍認為，最有黏性的還是角色扮演遊戲（ＲＰＧ），因此能夠從facebook這樣的社群網站中挖掘出MMORPG玩家的遊戲，未來就可能「既紅又賺」。

許金龍認為，類似〈開心農場〉這種休閒小遊戲，已證明社交網站是一個擁有人潮的市場：有人潮就會有錢潮，如何在類型上翻新，在技術上創造門檻，促進玩家在消費上創造新的商業模式，就是眾多研發商的挑戰。目前，樂陞已預計明年三月前，會根據美國市場需求，量身訂做美國facebook的MMORPG遊戲。
 

人潮是否能轉換為錢潮是一大疑問

facebook所引起社交遊戲的風潮，時間仍然很短，確實還需要時間觀察。而且更重要的是，相較於線上遊戲讓網友入迷，願意掏大錢消費，社交遊戲輕薄短小，玩五分鐘就離開的特性，對於如何讓消費者掏錢出來，創造公司營收，將是一大挑戰。

某一家線上遊戲營運公司董事長就說，為了玩線上遊戲，有的網友一個晚上就可以花掉好幾萬元：例如曾有一位網友，每個月花三十萬元玩該公司的線上遊戲。「相較於線上遊戲的高消費能力，社交遊戲是很難有這種消費水準的。」

國內遊戲龍頭智冠及中華網龍董事長王俊博對於〈開心農場〉引爆出的熱潮，一直密切觀察，自己也實際去玩；但是他認為，現在吸引進來的都以上班族為主，這種輕度的消費族群，不見得願意付錢。

「社交遊戲確實創造很高的人流，但人流雖然高，創造的營收卻不見得很高！」王俊博認為，未來社交遊戲要想辦法開拓財源，例如讓遊戲更多元，或是從廣告上去獲取更多營收：此外，線上遊戲通常是獨家代理，但社交遊戲可以在不同社群經營，這些都是在開拓財源上必須思考嘗試的。

王俊博認為，社交遊戲門檻低、抄襲多，大約四到五個月就會汰換，因此思考如何留住玩家，是開發商最關鍵的挑戰。若每個遊戲只能玩五分鐘，就像設計〈開心農場〉的團隊「五分鐘」一樣，黏度不夠，消費者忠誠度難以建立，熱潮很快就沒了。

此外，由於在社交網站上經營社交遊戲，會員資料庫都還是屬於社交網站，王俊博認為，這也會讓遊戲開發商有些遲疑。

此外，在社交網站中，facebook率先開放平台讓遊戲業者進入，並取得佳績，對社交平台創造廣告收入是很好的示範。事實上，目前美國如MySpace 等平台也已開放；未來，台灣的無名小站、微軟msn、Yahoo Mail等社群網站，可能都有開放的機會。

因此，若未來社交網站積極進行平台開放，傳統經營線上遊戲營運的廠商，勢必受到很大的衝擊；屆時若遊戲開發業者不斷向社交平台靠攏，而傳統營運商又不和社交網站結盟，將帶來此消彼長的趨勢，類似像智冠、新幹線、易吉網、遊戲橘子等公司的生存空間，可能就會受到擠壓。
 

擴大市場利基 大家都有利

國內第一家推出華人首款線上遊戲的雷爵網絡總經理郭文琦表示，〈開心農場〉這種屬於「生產系」的玩法，就像過去〈魔力寶貝〉那種養寵物的遊戲一樣，在台灣與中國一向都是主流，與歐美市場以打殺或策略為主的遊戲形態不同，因此在台灣會如此熱門並不令人意外。

郭文琦表示，這種拉近人與人之間距離的新形態遊戲，很可能會持續發酵；不過，未來市場大餅有多大，將取決於facebook之外其他社交網站投入的程度。

茂為歐買尬執行長林一泓認為，娛樂產業的大餅其實是固定的，不同次產業會互相排擠。他舉例，當年陳水扁任市長時，把八大行業趕出台北市，其實對線上遊戲業者是很大的助益；因為過去一些會玩賭博電玩的人，最後只好跑到賭博性線上遊戲去玩。至於最近澎湖否決設立博弈專區，其實線上遊戲業者也暗自竊喜，因為線上遊戲的玩家會繼續留下來，暫時不會被拉走。

林一泓認為，〈開心農場〉的玩家，基本上與原來線上遊戲玩家並不重疊，沒有被搶走的問題。反倒是近來韓國NC Soft在台灣推出的一款〈Aion永恆紀元〉，由於品質很好，又採取收月費的方式，每個月花不到四百元就可以玩到飽，創下三天賣十萬包的紀錄，比玩〈魔獸世界〉的人數還多，的確是吸引了一些遊戲玩家跳槽。

不過，林一泓也覺得，大約半年後，這些嘗鮮的遊戲玩家又會回流，線上遊戲業者的業績，屆時還有衝高的機會，明年會是很好的一年。

無論如何，社交遊戲的崛起已是事實，未來像〈開心農場〉這樣的小遊戲，即使熱潮消退了，也一定會推陳出新，有更多新遊戲出現，誰能掌握這股人氣與熱潮，並取得產業典範移轉的商機，就非常值得投資人睜大眼睛觀察了。