網路電視技術雖然已成熟，但仍無法催生網路電視時代，主要在於有線電視業者、好萊塢電影公司無法達成合作共識。
電視與網際網路原本就是個衝突的組合，電視給人及時的滿足、網路則予人控制的快感，因此，網路電視應該是非常個人化的商品，能夠隨時給我我想要的。Tivo聽起來就像是這樣的產品，一台宣稱可以讓你透過電視輕鬆上網、購買機票、查詢路況、錄電視節目的產品。
技術層面早已成熟
七月Tivo甚至成為首個提供有線電視電影服務，以及網路業者亞馬遜（Amazon.com）Unbox影音檔案下載服務的產品。所以當我的編輯要求我解釋電視與網路如何串聯時，我第一個想法就是抓著Tivo有著花生外型般的遙控器，企圖透過其搜尋軟體找到一九四九年經典老電影《白熱》（White Heat）。
不幸的是，沒找到，搜尋結果是《White man can't jump》與《雙面女郎》（Single White Female）。
這種不好的經驗足以讓我們明白，我們離個人化電視理想有多遠。諸如寬頻網路、錄影機、即時網路搜尋軟體與高畫質電視等所有的技術幾乎都已經具備，但是我為何無法輕鬆按幾個按鍵，就可知道明星大廚的故事、連上YouTube，看看美國脫口秀名主持人艾倫．狄珍妮絲（Ellen DeGeneres）為了領養一隻小狗，而在全國電視上當眾哭泣的影片。
當我想聽音樂時，同時又可從彈跳視窗得知有人打電話給我，或者轉寄介紹度假勝地的電視節目給我在Facebook上的朋友，這些可以在客廳電視機前輕鬆享受的全套服務，目前無人可以提供。
/小標/
擔憂舊有營收模式受影響
為了找出個人化網路電視夢無法成真的答案，我立即動身去拜訪數位科技業朋友與相關產業中的高階主管，結果發現好萊塢、有線電視、消費電子產品公司都有企圖心做大網路電視市場，不過任何一方都不願在完美的合作模式出爐前，冒著營收損失的風險。
每次看到市面上出現一些很棒的新產品，總是會有一些奇怪的限制，若想知道為什麼，朝錢的方向想就對了。
這種不好的經驗足以讓我們明白，我們離個人化電視理想有多遠。諸如寬頻網路、錄影機、即時網路搜尋軟體與高畫質電視等所有的技術幾乎都已經具備，但是我為何無法輕鬆按幾個按鍵，就可知道明星大廚的故事、連上YouTube，看看美國脫口秀名主持人艾倫．狄珍妮絲（Ellen DeGeneres）為了領養一隻小狗，而在全國電視上當眾哭泣的影片。
當我想聽音樂時，同時又可從彈跳視窗得知有人打電話給我，或者轉寄介紹度假勝地的電視節目給我在Facebook上的朋友，這些可以在客廳電視機前輕鬆享受的全套服務，目前無人可以提供。
/小標/
擔憂舊有營收模式受影響
為了找出個人化網路電視夢無法成真的答案，我立即動身去拜訪數位科技業朋友與相關產業中的高階主管，結果發現好萊塢、有線電視、消費電子產品公司都有企圖心做大網路電視市場，不過任何一方都不願在完美的合作模式出爐前，冒著營收損失的風險。
每次看到市面上出現一些很棒的新產品，總是會有一些奇怪的限制，若想知道為什麼，朝錢的方向想就對了。
好萊塢電影業者擔憂數位下載會導致消費大眾停止購買DVD，進而損及高達二四○億美元的年收入，而媒體業則擔心每年一八五○億美元的廣告商機會被侵蝕，所以這二大產業會在網路電視或線上下載服務上，提供播放時間受限的電影或電視節目。
有線與衛星電視業者擔心旗下觀眾群會遭到網路業者瓜分，所以他們嚴格限定網路電視內容服務，也不願積極升級。消費電子產品懼怕若不透過與音樂與影像內容提供者獨家授權機制，消費者不願花高價買產品。
有線與衛星電視業者擔心旗下觀眾群會遭到網路業者瓜分，所以他們嚴格限定網路電視內容服務，也不願積極升級。消費電子產品懼怕若不透過與音樂與影像內容提供者獨家授權機制，消費者不願花高價買產品。
努力做大網路電視市場的網通設備大廠思科（Cisco）資深總監暨網路影音部門總經理奇普．康普頓（Kip Compton）說：「每位參與網路電視的業者都想搶到市場最大的一塊大餅。」
儘管多數人還未下載過網路影音檔案，不過市場調查機構Conference Board-TNS調查報告顯示，一六％的美國家庭擁有網路電視網路頻寬，比率比去年多出一倍。不過，這數據比起亞洲發展可差得遠。
儘管多數人還未下載過網路影音檔案，不過市場調查機構Conference Board-TNS調查報告顯示，一六％的美國家庭擁有網路電視網路頻寬，比率比去年多出一倍。不過，這數據比起亞洲發展可差得遠。
市調機構Parks Associates報告顯示，六○％香港家庭的電視節目已經透過網路傳送。我在南韓首都首爾的旅館電視，還可以直接在電視上網進行我的線上理財。
完整服務將是勝出關鍵
網路電視研發業者SRI International是我採訪的首站，執行長寇特．卡爾森（Curt Carlson）表示，目前網路電視產業最重要的是誰能夠提供完整的服務，不過在各產業參與分子都短視近利的時候，網路電視產業發展顯得困難。他說：「我最欣賞蘋果（Apple）執行長賈伯斯，他是把產品創意結合消費者需求，他獲得了最大的勝利。」
蘋果壓境 媒體業嚴陣以待
賈伯斯成功以iPod與iTunes創造新數位音樂潮流，唱片業者無不痛恨他破壞市場價格，而現在媒體業也深怕蘋果在網路電視市場吃下大片江山，他們的懼怕不是沒道理的，蘋果的確推出售價二九九美元的蘋果電視（Apple TV）機上盒，只不過蘋果的機上盒僅能下載iTunes的影音檔案，而iTunes的影音檔案資料庫只有一○五○個，明顯少於Netfix的八．五萬個。
相對於已經有現成觀眾群的媒體業者，機上盒業者在網路電視市場中處於劣勢，遭到整併也是無可避免的。九月衛星電視業者EchoStar買下機上盒業者Sling Media，Sling Media的技術可以直接加在EchoStar衛星電視接收器上，擴大市場競爭優勢。這樣的結合已經足夠讓Tivo緊張，考慮如何將產品或技術特點與Comcast等有線電視業者結合。
我想，這或許是網路電視產業的轉捩點，業者試圖在發展瓶頸中找出生路，透過合作，機上盒業者可直接擁有有線電視業者廣大觀眾群，而有線電視業者也能結合機上盒，提供完整服務給消費者。
NBC、新聞集團搶先一步
不過，看似完美的合作，卻會讓媒體業者更加不願提供免費的內容服務。Google旗下的YouTube害怕，透過提供網站影音檔案給網路電視，會很快失去守門人角色，而廣告營收也將遭分杯羹，不過這個情況可能會改變，因為Google對電視、行動通訊市場野心龐大，Google將有計畫地進攻相關市場，其他媒體業者很快會起而效尤。
事實上，NBC Universal與新聞集團（News Corp.）已經開始動作，並共同推出Hulu網站，專門免費提供所屬的電影與電視節目，而節目中插播廣告為主要營收來源。
Hulu的內容同時授權給雅虎（Yahoo!）、MySpace，不過NBC Universal與新聞集團為了保護DVD收入，當然在服務中加上限制——只能透過電腦，而無法透過電視觀賞，同時不能錄下節目內容，另外，消費者每次下載節目，廣告不能被刪除，除非你已經購買備份檔案。
會成功嗎？我在電腦上測試著Hulu時一邊想著，我持質疑態度。儘管測試版使用結果尚稱滿意，我可以寄送影音檔案給朋友，或上傳到Facebook、MySpace；不過，我在亞馬遜網站只要花一．九九美元，就可以把我想看的影音檔案傳送到我的Tivo，然後用大螢幕電視觀看。
完整服務將是勝出關鍵
網路電視研發業者SRI International是我採訪的首站，執行長寇特．卡爾森（Curt Carlson）表示，目前網路電視產業最重要的是誰能夠提供完整的服務，不過在各產業參與分子都短視近利的時候，網路電視產業發展顯得困難。他說：「我最欣賞蘋果（Apple）執行長賈伯斯，他是把產品創意結合消費者需求，他獲得了最大的勝利。」
蘋果壓境 媒體業嚴陣以待
賈伯斯成功以iPod與iTunes創造新數位音樂潮流，唱片業者無不痛恨他破壞市場價格，而現在媒體業也深怕蘋果在網路電視市場吃下大片江山，他們的懼怕不是沒道理的，蘋果的確推出售價二九九美元的蘋果電視（Apple TV）機上盒，只不過蘋果的機上盒僅能下載iTunes的影音檔案，而iTunes的影音檔案資料庫只有一○五○個，明顯少於Netfix的八．五萬個。
相對於已經有現成觀眾群的媒體業者，機上盒業者在網路電視市場中處於劣勢，遭到整併也是無可避免的。九月衛星電視業者EchoStar買下機上盒業者Sling Media，Sling Media的技術可以直接加在EchoStar衛星電視接收器上，擴大市場競爭優勢。這樣的結合已經足夠讓Tivo緊張，考慮如何將產品或技術特點與Comcast等有線電視業者結合。
我想，這或許是網路電視產業的轉捩點，業者試圖在發展瓶頸中找出生路，透過合作，機上盒業者可直接擁有有線電視業者廣大觀眾群，而有線電視業者也能結合機上盒，提供完整服務給消費者。
NBC、新聞集團搶先一步
不過，看似完美的合作，卻會讓媒體業者更加不願提供免費的內容服務。Google旗下的YouTube害怕，透過提供網站影音檔案給網路電視，會很快失去守門人角色，而廣告營收也將遭分杯羹，不過這個情況可能會改變，因為Google對電視、行動通訊市場野心龐大，Google將有計畫地進攻相關市場，其他媒體業者很快會起而效尤。
事實上，NBC Universal與新聞集團（News Corp.）已經開始動作，並共同推出Hulu網站，專門免費提供所屬的電影與電視節目，而節目中插播廣告為主要營收來源。
Hulu的內容同時授權給雅虎（Yahoo!）、MySpace，不過NBC Universal與新聞集團為了保護DVD收入，當然在服務中加上限制——只能透過電腦，而無法透過電視觀賞，同時不能錄下節目內容，另外，消費者每次下載節目，廣告不能被刪除，除非你已經購買備份檔案。
會成功嗎？我在電腦上測試著Hulu時一邊想著，我持質疑態度。儘管測試版使用結果尚稱滿意，我可以寄送影音檔案給朋友，或上傳到Facebook、MySpace；不過，我在亞馬遜網站只要花一．九九美元，就可以把我想看的影音檔案傳送到我的Tivo，然後用大螢幕電視觀看。
Hulu執行長傑森．奇拉（Jason Kilar）說：「把消費者最不想見到的限制去除，就能夠贏得市場，不過沒人注意到。」
（By Cliff Edward）
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