過去半年來，台股加權指數大漲一千七百多點，股王宏達電市值卻從四千多億元腰斬；接下來，這家公司還要面臨更嚴峻的考驗，因為，包括鴻海郭台銘、華碩施崇棠、廣達林百里等，均集中火力搶攻宏達電的藍海——智慧型手機市場，就連原先最支持宏達電的微軟，也開始改變策略。面臨電子業大亨們的圍剿，一場關係兆元智慧型手機的商戰，就此火熱開打……
宏達電於一月十九日晚上在桃園巨蛋棒球場，舉辦的尾牙席開三百五十桌，由於去年繳出每股稅後純益高達五十七．八元的亮麗成績，創下台灣上市櫃公司有史以來的新高紀錄，董事長王雪紅不但大手筆加碼兩千萬元現金讓員工摸彩，炒熱氣氛，總經理周永明還在台上公開擁抱創辦人卓火土，激情的演出也為宏達電博取了不少媒體版面。
儘管如此，三人仍然無法挽救過去半年來，宏達電市值縮水一半的頹勢，四天後，宏達電股價跌到四六四元，包括摩根大通、瑞銀等外資機構均發表看壞宏達電的評估報告，電子五哥手機研發主管更挑明了說，「宏達電的好日子已經過完了！」
創造兩次股王奇蹟的王雪紅，再度面臨她生命中第二次的霸業危機，只不過，六年前威盛電子惹到的對手是英特爾，這一次的宏達電，則是由國內的電子大亨登門踢館。
介入的競爭對手都財力雄厚
郭台銘領軍的鴻海集團，隸屬富士康、位於台北縣板橋新站樓上的奇美通訊，不但大舉挖角明基的手機團隊，近期並陸續搶下宏達電的大客戶Palm以及惠普智慧型手機訂單，另一方面，業界盛傳前微軟中國區總裁杜家濱負責的誠實科技團隊，則涵蓋宏達電、仁寶以及明基的研發工程師，背後出資者正是鴻海集團。
由池育陽掛帥的奇美通訊，目前研發工程師已經達一千名的規模。由於池育陽從明基離職的時候，就帶了兩百多名工程師創業，明基合併西門子手機部門破局後，眼見原先與公司洽談的分紅配股等年收入，估計三、四百萬元被迫縮水一半，奇美通又展開大舉挖角的動作，於是明基的工程師又像整串肉粽一樣，大批跳槽到奇美通訊。
粗略估算，手機研發團隊培育至少需要二、三年的時間，因此，明基與西門子破局，池育陽順勢接手大批研發人才，等於是如虎添翼。目前奇美通訊的研發人員當中，至少就有半數都來自明基。
人才充裕，再加上有索尼愛力信（SonyEricsson）、摩托羅拉兩大客戶，法人估計，今年奇美通訊出貨量將倍數成長至三千萬支。除了奇美通訊以外，誠實科技則是郭台銘培養的另一個人才庫。
目前奇美通的客戶仍集中在ODM品牌大廠，與之相衝突的電信業者（如Vodafone）訂單，郭台銘則可能讓誠實出面爭取，也就是說，鴻海的綿密布局，幾乎已經對手機代工市場一網打盡。
關鍵零組件更添鴻海戰力
業界人士指出，郭台銘敢給、肯給的性格，對於集團在手機市場攻城略地，絕對有正面的助益，舉例來說，同為明基的手機前後任研發主管，池育陽便在奇美通訊擔任董事長，陳招成雖為華寶立下赫赫戰功，卻僅擔任副總經理，郭老闆既然願意慷慨付出，麾下戰將當然點滴在心。
由於鴻海集團控有的關鍵零組件占手機比重達三到四成，包括面板的群創、軟板的鴻勝以及機殼廠鴻準等又是業界頂尖，這些子公司不但自己可以活得很好，又可以回饋五％到一○％的利潤給最下游的系統組裝，讓奇美通訊在報價時更具競爭優勢。因此，奇美通訊爆發性的成長，已經成為手機業界最受矚目的焦點。
另一方面，華碩董事長施崇棠去年底不但併入原先爭取代工訂單的兆碩通訊，將兩百多名研發人員全部歸建，就連一般入門機種的Feature Phone，華碩也決定捨棄，主要目的就是集中資源，全力搶攻利潤較高、也是該公司較擅長的智慧型手機市場。
五、六年前才成立手機研發團隊的華碩，相較於宏達電、鴻海、華寶以及華冠等競爭對手來說，算是市場的後進者，因此，當摩托羅拉、諾基亞，以及索尼愛力信等國際大廠訂單，都已經分配完畢後，華碩的生存空間似乎已經被擠壓得所剩不多。畢竟，手機品牌前五名占有率就高達八成，其餘手機業者訂單數量顯然相當有限。
所幸，華碩一開始便決定先從3G手機著手，同時，由於早在八、九年前就為客戶代工PDA訂單，累積了不少手持式裝置的研發能量，閉門練功的結果，目前在3G手機的專利約達五、六十項（權利金占手機製造成本近兩成），高居國內同業之冠。
熟NB 廣達做手機更順
至於全球最大的筆記型電腦組裝廠廣達，也與華碩採用同樣的策略，全力搶攻智慧型手機訂單，目前並已經實際出貨給O2以及惠普等國際大廠，是宏達電以外，少數同時擁有品牌與電信業者客戶的代工廠。
儘管廣達絕大多數的資源仍放在NB代工，不過，由於該公司對於微軟平台相當熟悉，在集中火力搶攻後斬獲豐碩。業界評估，廣達在爭取智慧型手機訂單的競爭者當中，已經進入領先群。
既有的手機專業代工廠華寶，除了整併仁寶的手機部門以外，近期也切割半數的人力（以往僅有一成），搶進智慧型手機市場，拿下了富士通西門子與宏碁的訂單。
至於五哥以外，包括華冠、集嘉以及英華達等也都拿到了智慧型手機的門票，分別擁有O2、Palm的訂單，其中，華冠第一款的智慧型手機，就採用3G系統，至於集嘉更在與O2洽談四個月後，就拿到訂單並正式出貨。
集嘉總經理鄭堯仁說，「這個速度已經創下手機業界的紀錄！」正常來說，手機訂單從洽談到出貨至少要十到十二個月，手機同業認為，這個現象顯示宏達電的客戶對於找尋新代工業者，動作相當積極，宏達電接下來面對的挑戰只會更多，不會更少。
相較於一般手機，智慧型手機由於要整合通話以及上網、收發電子郵件等功能，技術門檻以及售價原本就比較高，因此，微軟剛要從PC轉向手機平台發展時，除了宏達電以外，外界對於這塊市場多抱持懷疑的態度。
想不到，宏達電熬到最後不但幫微軟在手機市場打下一片江山，也為自己開闢了新的藍海市場，獲利更是連續三年倍數成長，王雪紅則在威盛之後，又創造了另一個市值高達四千億元的宏達電霸業。
獲利遭擠壓 品牌是生路
不過，就在王雪紅再度登上人生的另一個高峰時，更大的考驗正排山倒海湧向台灣女首富。
「宏達電已經到頂了！」同業指出，這家獲利創紀錄的公司，接下來恐怕將盛極而衰，畢竟，這麼好賺的生意大家一定會搶進來。以往智慧型手機門檻高、利潤好，但是，核心技術是在微軟，而不是宏達電，接下來，宏達電和競爭對手的差距一定越拉越近。
王雪紅的問題是，來勢洶洶的挑戰者不論是郭台銘、施崇棠還是林百里，財力與實力都比她雄厚，更嚴重的是，「微軟全力扶植宏達電的策略已經改變」！
業界人士指出，以往微軟要靠宏達電打天下，最後只是成就了宏達電一家股王；但微軟當然不是省油的燈，眼見台灣的NB廠對微軟的作業平台這麼熟悉，只要稍加提點，電子五哥們當然很快就會跟上來，幫微軟在十億支的手機市場打天下。因此，「宏達電僅能算是躬逢其盛，在電子大亨站穩腳步後，未來宏達電合理的股價恐怕只剩三百元」，一位手機廠主管嗆聲。
對王雪紅來說，有了郭台銘、林百里等電子大亨在旁虎視眈眈，未來這塊宏達電的藍海，恐怕也會變成紅海。
因此，進軍品牌市場，便成了王雪紅因應郭台銘、施崇棠等挑戰者的絕招，畢竟，宏達電的主力客戶電信業者，本來就要求該公司必須負責維修服務，而這其實應該是品牌業者的本分。
只不過，眼看明基跨入品牌後受傷慘重，宏達電又缺乏品牌的人才與經驗，外界對宏達電的信心，似乎正像該公司近期的股價表現一樣快速下滑。最早調降宏達電的摩根大通分析師張凱偉，便明白指出，宏達電的品牌表現的確不如預期。去年十二月，宏達電月營收更首度出現衰退的現象，這個警訊也成了壓垮市場信心的最後一根稻草。
儘管今年宏達電實際出貨量受到新競爭者的影響有限，不過，由於同業競相降價，該公司的利潤，恐怕難逃加速下滑的命運。
舉例來說，以往平均出貨單價三百美元的訂單，同業為爭取訂單，勢必將報價壓低到二百五十美元附近。儘管宏達電的品質仍具優勢，但為平息客戶的不滿，該公司勢必要適度配合降價，而這對獲利顯然將帶來越來越沉重的壓力。
微軟加強了台商手機競爭力
根據IDC等市場調查機構估計，智慧型手機市場去年約有八千九百萬支的規模，今年估計更達一．二億支。以每支出貨價一萬元計算，商機高達一兆元以上。
儘管，諾基亞Symbian作業系統的智慧型手機，仍擁有過半數的市場；而微軟僅占有約逾一成的大餅。然而，由於全球使用PC的人口相當可觀（微軟視窗系統使用者，全球高達四億人），未來只要能讓手機與電腦的連結更方便，微軟鐵定能在這塊更大的市場施展拳腳。IDC樂觀估計，二○○六年到二○一○年的微軟平台智慧型手機複合成長率，將高達五五．四％。
微軟亞洲區嵌入式系統事業群總經理吳勝雄認為，以往通訊行賣智慧型手機，要花費三十分鐘才能向消費者解釋清楚，現在幾乎不用再浪費脣舌；顯然，處於嬰兒期的智慧型手機市場即將起飛。
何況，有了台灣科技業者共襄盛舉，未來微軟平台智慧型手機，有機會創造一億支以上的銷量，這樣的規模，比起NB市場還要可觀。
更重要的是，台灣手機廠在全球的占有率（代工加上品牌）不到三成，由於諾基亞與三星遲遲不願將訂單釋放給台商，緊跟在後又有來自中國的追兵，因此，台灣的手機業者面臨成長陷入瓶頸的困境。
現在有了微軟的扶持，台商等於在這塊市場又找到新的機會與突破，「繼PC王國後，台灣又將創造新的競爭力，接下來的變化將會非常精采。」吳勝雄說。
當手機像個小PC 微軟在手機市場逐漸擴張
拓墣產業研究所分析師蘇昱霖表示，所謂智慧型手機，就是具備類似電腦微軟視窗操作介面的手機，用戶透過這個介面，可以在手機上收發電子郵件、上網瀏覽網頁、編寫文件等，對長時間在外進行商務旅遊的人士來說相當方便；這些忙碌的現代人有了智慧型手機，很多公事就不一定要回到辦公室才能處理。
新的智慧型手機除了收發電子郵件以外，又陸續加入MP3，以及收看電視等影音多媒體功能，因此，儘管2004年全球市場不過才2300萬支，今年估計將倍增到1.2億支的需求（全球手機市場估計約在11億支）。
目前，智慧型手機平台以諾基亞發展出來的Symbian系統壟斷過半數的市場實力最強，Linux系統則擁有15％的占有率。國人最熟悉的微軟系統由於可以與PC相連結，結合PDA與手機通話的功能後成為後起之秀，目前占有率已經超過一成。
由於微軟有PC用戶的背景作為潛在客戶當後盾，成長動能強勁，一般認為，Symbian的市場逐步被微軟取代，將是勢所難免。
