暑假是線上遊戲的旺季，各遊戲公司無不砸下重金辦活動、打廣告，希望在這一戰打下江山。因為，產業觀察家認為，今年暑假是線上遊戲的期末考，還賺不到錢，就可能被淘汰了。
真是一場混戰！台灣兩大線上遊戲公司，不約而同選在七月二十六日這一天，舉辦玩家網聚。遊戲橘子在台大體育館舉辦〈天堂〉遊戲三周年慶，吸引了三千人到場。智冠科技的〈仙境傳說〉遊戲嘉年華，選在板橋第一運動場開鑼，這邊更多人， 一萬人在這邊齊聲高叫：「RO！RO！RO！」（ RO 是〈仙境傳說〉的英文名稱）兩家公司互別苗頭，誰也不讓誰。
同樣的激戰，也發生在八月三日的電腦應用展，這一次是明星戰。第三波資訊請到藝人田麗，華義數位娛樂請到天后張惠妹，兩家公司各把喇叭開到最大，推廣自家遊戲。這邊是大腿與呼喊齊飛，那邊則是助理與保鏢人仰馬翻；人山人海，擠到主辦單位外貿協會連番提出抗議。
舊遊戲拚人氣 新遊戲拚賣相
暑假是線上遊戲的旺季，依照過去的經驗，暑假線上遊戲營收會比淡季大約有一至兩成的成長。於是，舊遊戲拚人氣，新遊戲拚賣相。台面上熱鬧非凡，然而背後各遊戲公司是否具備全方位的戰力，才是真正決定輸贏的關鍵。
著有《線上遊戲產業 HAPPY 書》的「長老級」玩家傅鏡暉認為， 促銷是一個加乘效果，會吸引玩家往熱鬧的地方去，然而人氣帶動之後，能不能留住玩家的心，還是要回歸到遊戲的內容；如果遊戲不好玩，玩家就會離開。
「消費者會依照品牌購買 LCD，但是遊戲不一樣，遊戲是娛樂，牽涉到喜不喜歡的問題。」傅鏡暉認為遊戲產業跟電子業很不相同，一款遊戲可以紅三年，就很偷笑了。
這也是為什麼目前台灣最紅的線上遊戲〈仙境傳說〉，要不斷推出新資料片的原因之一，配合每一波資料片的推出，就投入兩千萬元的行銷費用。除了請小天后孫燕姿代言、大手筆辦網聚等促銷活動之外，抓住喜歡嘗鮮玩家的忠誠，才是〈仙境傳說〉持續長紅的必殺祕技。
〈仙境傳說〉從今年年初到六月，營收將近六億元，到了暑假，人氣更旺，光是七月，營收就進帳近三億元。代理這款遊戲的遊戲新幹線預計，自七到九月，可達到八億元的獲利目標。
玩膩現象 武俠玩家流失
遊戲新幹線的母公司智冠科技，是遊戲產業的龍頭，智冠的另外一家子公司中華網龍，其知名自製遊戲〈金庸群俠傳〉，就出現了傅鏡暉所謂的「玩膩現象」。
〈金庸群俠傳〉二○○一年推出，曾經為中華網龍帶來十倍以上的獲利，然而，今年暑假，線上人數卻明顯滑落。產業分析師認為，畢竟是太老的遊戲，玩家已經玩膩，不過幸好這款遊戲是自製，只要有人玩，即使同時在線人數只有三千人，中華網龍還是賺錢。
不過，若說〈金庸群俠傳〉老，遊戲橘子的〈天堂〉更老。〈天堂〉七月度過三歲生日，卻也同樣面臨玩家流失的窘境，只是沒有像〈金庸群俠傳〉那麼慘。針對暑假，遊戲橘子還特別推出跨越三十四個伺服器對戰的〈天堂．無界擂台〉。這一招使出，稍微有讓玩家回流，但是並非大型遊戲或改版的計畫，故今年收益與去年相較並無顯著成長，戰力稍嫌貧乏。
幸好，許多死忠的玩家對於這款遊戲依舊不能忘情，〈天堂〉仍是賺錢利器，七月單月營收一．三億元，在「巴哈姆特」及「遊戲基地」等遊戲網站的人氣排行榜，它還是穩居第二名。
八成公司搶食二成市場
傅鏡暉曾經提出一項有趣的八○／二○法則，八○％賺錢的遊戲落在二○％的公司，剩下二成的營業額由八成的遊戲去搶食。
目前〈仙境傳說〉和〈天堂〉分食了百分之八十的市場，剩下的二成，則是眾多新舊遊戲互相爭食。〈金庸群俠傳〉、〈魔力寶貝〉和〈石器時代〉等等口碑不錯的舊遊戲，今年就遭到〈童話〉、〈天下無雙〉、〈 A3 〉、〈奇蹟〉、〈神話〉、〈仙劍奇俠傳 3 〉、〈吞食天地〉等新發行遊戲的夾殺。
其中，推出〈天下無雙〉、〈 A3 〉兩款新遊戲的華義，適逢十周年慶，也是不惜成本做促銷。耗資上億元自製的〈天下無雙〉，定位為「東方上古神話武俠世界觀」，為了逼真，請到大陸武術冠軍示範刀、槍、戟、拳術等，並以動態捕捉器捕捉全身上下的姿勢。在配樂方面，則是請到上海交響樂團作曲演奏。
遊戲的期末考 考不好就淘汰
看著眾多線上遊戲公司砸下大筆銀子辦活動、打廣告、做促銷，就能贏得暑假這一戰嗎？答案還是那句老話：回歸遊戲的內容。
以異軍突起的〈童話〉而言，雖然沒有花大錢打知名度，卻還是受到玩家的支持。台灣電玩競技公司執行長簡淑慧自認為，〈童話〉代表台灣製作遊戲的能力不輸韓國。傅鏡暉也相當看好〈童話〉，它符合傅鏡暉認定遊戲要紅的三大要素：系統穩定、遊戲內容完整、一直持續更新改版。
「去年暑假是遊戲公司百家爭鳴，大家競相推出新遊戲。今年的暑假，則是遊戲公司的期末考，考不好就淘汰。」傅鏡暉說。因為過了這個暑假，如果沒賺錢，老闆可能就不支持了。
