「 3G 執照太貴了，最大的贏家還是電總局。」二月二十一日中午，電信總局春酒會場裡，所有的電信業者輪流上台發表競標感言時，不管有沒有得標，大家都對下一步怎麼走含糊其詞，卻不約而同地恭賀電總局。
電信總局心情大好一片樂觀
席間，各家電信業者上台發表感言時，新手上路的聯邦電信行銷總監林永良上台就說，已準備好一筆顧問費，請各業者多多指教，似乎已預告聯邦將有大舉挖角的動作出現。而最後一刻宣布退出的世界全通，在大眾電信總經理吳清源上台時說，大眾退出是鬆了一口氣，沒想到，後來上台的東元副總經理邱輝雄也幽默地說自己是「鬆了兩口氣」。
由此可見，從 3G 執照競標的結果來看，最春風得意的要屬電信總局，再來就是無法忘懷電信業，如願入主聯邦電信的仁寶集團董事長許勝雄，與中途退出的世界全通團隊，至於其餘得標的業者，在國內外至今尚無業者於 3G 市場有明確且正面的進展前，即使 3G 執照落袋為安，還是不敢輕舉妄動，「市場究竟在哪裡？」恐怕還是業者心中無法消去的大問號。
其實，部分電信業者對台灣的 3G 市場持保守看法，並不樂觀，原因是台灣的市場太小，養不起五家 3G 業者，屆時免不了又是一場廝殺。但是電信總局卻認為，市場前景樂觀可期，由於全球已經有二十多個國家發放 3G 執照，國內業者取得執照的成本低於他國，若業者能結合行動與網路通訊，推出多樣化的服務內容，初期市場先以樂於嘗新的年輕族群為主，價格合理，以及內容產業與通訊技術交互發展的情況下，消費者接受度也將提高，屆時再逐漸擴大到商務人士市場。
此外，電總局也表示，新進業者積極架設 3G 設備及籌備等動作，將縮短 2G 業者原地踏步的時間，連帶影響 3G 行動產業的發展。
但是有業者卻認為，電總局的評估實在太樂觀，當年台灣開放第一類電信事業後，電總局對於台灣的 2G 市場成長預估十分保守，並不看好這塊餅，結果短短數年光景，台灣的行動電話普及率已經超過九成，躍居全球第一，該現象證明行動通訊的高品質語音服務是被需要的，但是 3G 行動通訊服務中最強調的影像服務， 它的市場需求迫切性是否真如預期， 還有待商確。 不過， 就現階段而言，GPRS 的殺手級服務都還沒出現， 電總局就看好台灣的 3G 市場，話似乎說得太早了。
對於 3G 行動電話市場，官方樂觀其成，得標業者的態度又是如何？剛開始先抱怨執照太貴，以阻止競爭者加入，得標時才說一百億元的標金已在預估範圍之內「高貴不貴」，得標後卻又毫無動靜，得標業者種種策略的應用，讓外界看得是一頭霧水。
中華電信態度保留 遠傳審慎樂歡、東森壓力大
其中，基於 2G 行動電話市場飽和、為求發展不得不投標的全區業者中華電信、台灣大哥大及遠傳，是外界公認財務狀況最穩的，但是三家業者的態度都趨於保守，暫時觀望的意味濃厚，三者之中，又以中華電信最為保留，先維持現狀似乎已成定局， 而實力雄厚的台灣大哥大，何時、如何以現有的架構為基礎， 開始3G 行動通訊服務，是同業密切觀察的重點。
此外，位居老三的遠傳，為了與兩大業者一較高下，在 3G 市場扳回一城，競標前就請來一批國際顧問，就競標過程反覆沙盤推演。競標賽結束後，遠傳的高層們又風塵僕僕趕往坎城， 參加 3G SM World Congress，由於今年的展覽重點是GPRS 的殺手級應用服務與成功的商業模式， 遠傳對於 3G 的態度可說是既有旺盛的企圖，又極為小心謹慎。但是遠致與遠傳的股東成員不同，未來如何在市場策略上取得共識，應是一大挑戰。
另一家新業者亞太行動寬頻，由東森寬頻電信主導，東森為了應付布局 3G 所需的龐大資金，公司員工已自二月起取消加班費改以補假代替，最近東森的高層也在密集協商，如何實現一年後開始提供服務的承諾。據了解，初步的系統設備建構都已規畫完畢，但是與韓國業者的合作則還在評估當中，未來將整合亞太行動寬頻、東森寬頻，及亞太線上的有線、無線資源，以開創完整的電信事業版圖。
不過，東森這場仗打得要比其他業者辛苦好幾倍，回想當初東森的固網業務因為急於推出服務，無論在硬體或是軟體等資源的條件上，都有點「趕鴨子上架」的感覺。今年初，固網市場大打價格戰，東森一方面要與中華電信玩一場不公平的固網賽，一方面又要籌備 3G，能否應付得來， 還得觀察該公司的策略如何運用。
得標的業者未必得意， 退出競標的業者不見得毫無勝算，3G 的競賽，路還很長，無怪乎世界全通的簡明仁決定退出時，有卸下千斤重擔的感覺，「可以好好過個年了！」當晚大眾電信總經理吳清源說，PHS 業務大幅成長之下，大眾電信在發展 PHS 之餘，不排除與得標業者合作， 若加上先前退出的和信電訊，世界全通與和信的動向，也為市場發展埋下變數。
