發揮一下想像力，試算下面的算式。「空中飛人」喬丹＋高爾夫天王「老虎」伍茲＝？
自從喬丹宣布二度復出，一時之間，原本沉浸在九一一恐怖事件而悲懷不已的美國民眾，仿若找到了生命新源頭，人人都希望這位「籃球之神」，能夠為低迷已久的美國經濟注入一股活水。
喬丹身價三．九八億美元──伍茲身價一．六億美元
根據今年九月十七日出刊的《財星》雜誌，公布的全美四十歲以下富翁排行榜，喬丹以三．九八億美元的身價，名列第十三，伍茲則以一．六億美元，擠進第四十名，兩人所帶動的龐大運動商機，可見一斑。
一位是「籃球大帝」，一位是「高球金童」，同樣擁有黝黑的臉龐，因緣巧合，喬丹整整大上伍茲十二歲，更巧的是，兩人都在球場上初試身手後，就被耐吉「相中」，自此成了耐吉的「代言人」，造就源源不絕的「金礦」。
耐吉是在一九八四年和喬丹簽約，那一年，喬丹以第一輪第三順位，被芝加哥公牛隊選中；而一九九六年八月，伍茲才剛轉入職業，雄厚的潛力就被耐吉簽下，就這樣，前有喬丹，後有伍茲，一步接一步，替耐吉賺進了大筆鈔票。
耐吉從不對外說明靠著喬丹與伍茲，究竟締造了多少「投資報酬率」，但毫無疑問，若少了喬丹與伍茲，耐吉就不會如同現在一般，輕而易舉地打下運動商品世界的版圖。
退隱江湖後耐吉業績不受影響
一九九八年六月，喬丹二度退休，《財星》雜誌試圖分析喬丹的經濟影響力。赫然發現，影響力高達一百億美元的商機，其中，以為耐吉帶來五十二億美元的營收為最大宗，其次為 NBA 周邊商品， 在一九八三年到九六年間，由四千四百萬美元飆漲至三十一億美元，光是喬丹一人的「業績」，估計就有三十億美元。
請注意，這只是一九九八年的數字。即使在喬丹過去退休的三年中，他所代言的耐吉球鞋，每年仍推陳出新，以九十五億美元的營收獨占鰲頭，相較於七六人隊艾佛森代言的銳步球鞋，以二十九億美元竄升到第二名，可說是遙遙領先。
耐吉台灣分公司副理黃湘燕指出，不少人以為喬丹「退隱江湖」之後，耐吉業績必大受影響，但事實不然。由於喬丹系列產品越來越多元化，除了球鞋之外，在美國還售有皮衣、T 恤、西裝褲、休閒褲等等，各有各的愛用者，也都是「超人氣商品」。
其實， 正如耐吉總公司針對十五到十九歲 Z 世代所做調查發現，喬丹在青少年心中是無可取代的英雄，更是美國人永不服輸的精神象徵，所以，只要一有喬丹新鞋出爐，就是大家漏夜排隊選購的對象。
第十七代喬丹鞋年底或明年初上市
喬丹也深知自己的「形象魅力」，一九九七年九月，喬丹發揮金頭腦，決定收回姓名權，自組以「 Jordan 」為名的品牌，產品仍交給耐吉製造，不出一毛錢，就成了商場大亨，和耐吉牽手共同打造「喬丹牌」百年事業。
也因此，在美國，買喬丹系列產品，品牌正是「喬丹牌」，在台灣，因為只販售球鞋，全附屬在耐吉品牌之下，仍是「耐吉牌」，但無論是喬丹牌還是耐吉牌，喬丹與耐吉永遠都是贏家。
自從合作以來， 耐吉始終不敢「怠慢」喬丹， 及其背後的廣大市場，特組一個Jordan Team， 為喬丹設計專屬球鞋、服飾，而喬丹鞋系列每年更有十億美元的廣告行銷費可支用。雙方合作愉快，耐吉幫喬丹開設的獨立服飾生產線，數百萬美元的合約將持續到二○二○年。
這一次喬丹宣布復出， 負責轉播 NBA 的 NBC、TBC 都趕忙調整賽程，相關廣告業者也笑得合不攏嘴，全新 Air Jordan 鞋款已設計完畢，第十七代鞋預計今年底或明年初會伺機上市。
伍茲入行三年搶錢一流
所有一切熱滾滾的商機，全衝著喬丹而來。畢竟，二十年前，誰會想到一個佃農的孫子，竟會成為全球閃亮球星，甚至震動著美國百億美元的經濟。
有趣的是，一直到上次退休，喬丹面對全球體育事業的「改頭換面」，仍顯得有些不可思議，他說：「我從來沒想過自己有那麼大的影響力，即使是現在，當我看到小孩穿著我的球鞋，仍覺得奇怪，有時還會嚇一大跳呢。」
相較於喬丹，伍茲的「吸金」能力也是一流。剛步入職業選手時，伍茲分別和耐吉與 Titleist 簽約，前者簽約金五年四千萬美元，後者三年三百萬美元，兩者平均一年支付伍茲九百萬美元。
隨著伍茲屢屢締造歷史、桿桿出驚奇，簽約金也就水長船高。一九九九年八月，身價已不可同日而語的伍茲，在和耐吉簽約時，談妥了五年將近一億美元的價碼，「伍茲入行三年，搶錢一流」的話題，在球壇上引起陣陣漣漪。
既然簽約金高得嚇人，耐吉也就使出渾身解數，來打造「伍茲運動帝國」。從球衣、球鞋、球帽、紀念球，處處都有伍茲的影子。
耐吉打敗 Titleist 取得伍茲比賽用球合約
例如，伍茲在今年四月上旬，成為史上首位在四大賽四連冠的選手後，不僅出場費馬上從兩百萬美元驟升至兩百五十萬美元，耐吉順勢推出一款印有伍茲在四大賽各場比賽低於標準桿數字的紀念衫，分別是去年美國公開賽、英國公開賽、美國 PGA 與今年美國名人賽的「－ 12 」、「－ 18 」、 「－ 19 」、 「－ 16」，立即大賣。
耐吉去年二月，與伍茲簽下比賽用球的新合約後，果然「大發利市」。原本，耐吉面臨 Titleist 與其他十多家品牌的激烈競爭，在高達八億兩千萬美元的市場，市占率僅有一成，表現一點也不出色。
但自從伍茲捨 Titleist 球，而使用耐吉球，贏得美巡賽與美國公開賽冠軍後，電視媒體在果嶺上拍攝伍茲推桿的專注表情與動作，總不經意地帶到球上耐吉的標誌，等於是做了免費的廣告，訂單如潮水般湧進，急得耐吉還必須以空運方式出貨。
耐吉球大賣，卻也發生了一樁「烏龍」事件。去年，有一個非營利團體向法院控告耐吉涉嫌「不當得利」，因為從雜誌到電視都可看得到的伍茲球，消費者買回家後，竟發覺不太一樣，換句話說，伍茲球專為伍茲量身定做，不是一般人買得到的。
這事件後來不了了之，耐吉以「時間差」作為理由，解釋伍茲球從促銷期到真正世，起碼有兩個多月的差距，不是耐吉故意要欺騙大眾，但無論如何，伍茲的手指能「點石成金」，耐吉怎能錯過。
耐吉快狠準壓對寶
最近，另外一個熱門話題是，伍茲會不會再次向耐吉「效忠」，使用耐吉的高爾夫球桿。若伍茲點頭，那麼，從鞋、帽、衣服、小白球到球桿，耐吉幾乎是「吃定」了伍茲這個「財神爺」。
不過，目前仍使用 Titleist 球桿的伍茲，尚未透過經紀公司有任何聲明。已錯失伍茲球生意的 Titleist， 不願大好江山再次拱手讓出，發言人強調：「伍茲並沒有改用其他球桿的計畫。」
看來，耐吉與 Titleist 兩大品牌，「搶人」計畫勢必得緊鑼密鼓地進行。業界對於耐吉能如此「慧眼識英雄」，早早「拴」住喬丹與伍茲，都投以羨慕的眼光。
黃湘燕則強調，「其實，這是個風險很大的賭注，當初誰也不知道喬丹與伍茲會有今日的成就。」言下之意，是因為「壓寶」壓得快、狠、準，才意外挖到這兩大塊「金礦」。
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少了喬丹與伍茲──運動事業變黑白
目前大約有七成的 NBA 球星與耐吉簽約，高球部分， 除了伍茲外，耐吉還簽下另外一位美國名將杜瓦，杜瓦因在美國 PGA 賽與 NEC 邀請賽使用一支新開球木桿，分別以三二一碼與三一一碼，名列兩項比賽開球最遠距離。
但話說回來，耐吉高球桿僅有杜瓦的「背書」仍嫌不夠，只有發揮伍茲的「金字招牌」，似乎才是票房的保證。尤其是已有專家大膽預言，伍茲挾著超人氣，不久的將來，可從商品代言進帳十億美元，成了廣告商的「當紅炸子雞」。
常言道：「魚幫水、水幫魚」，儘管不少人認為喬丹、伍茲系列商品是「資本主義」的象徵，是壓榨第三世界廉價勞工而來，但世界經濟的活水就這麼一直流動著，如果沒有了喬丹、伍茲和耐吉，當今全球運動事業必然會少掉些光鮮的色彩。
喬丹小檔案
出生：1963.2.17
出生地：紐約布魯克林區
學校：北卡羅萊納大學
NBA生涯：13個球季
重要經歷：
1.1993年率領公牛三連霸，10月6日宣布退休，1994年2月與職棒芝加哥紅襪隊簽約。
2.棒球生涯不佳，1995年3月18日宣布重返NBA。
3.1998年再度率領公牛三連霸，1999年1 月13日二度宣布退休。
4.2000年1月19日擔任華盛頓魔法師隊籃球營運部總裁。
5.2001年9月25日再度宣布復出。
NBA殊榮：
1. 率公牛隊六度贏得總冠軍。
2. 獲選年度最有價值球員五次。
3. 獲選總冠軍戰最有價值球員六次。
伍茲小檔案
出生：1975.12.30
出生地：加州
學校：史丹佛大學
職業生涯重要紀錄：
1. PGA史上首位生涯獎金突破2500萬美元的選手。
2. 史上首位連贏四座四大賽冠軍的選手。
3. 職業五年，已獲三十八座冠軍，其中二十九座來自美巡賽，六座來自四大賽。
4.NEC邀請賽史上首位三連霸。
5.2000年獲選為時代雜誌Time封面人物。
6.打破了高爾夫向來是白人專屬運動的印象。
