台灣的市場空間狹窄，任何產業的競爭都相當激烈，這種情形在電視媒體的市場亦復如是。台灣各產業界現在最流行的話題是「西進大陸」，這股熱潮在電視媒體產業也開始發酵，目前台視、中視、華視等三家無線電視台及東森、年代、象山等大型傳媒集團，都已悄悄布局搶攻大陸市場。
老三台面臨生死存亡關鍵
有線電視合法化後，起初三家電視台的經營者完全沒有危機意識，絲毫不將新興的有線電視媒體放在眼中，當時三台仍然坐享市場壟斷的餘蔭，每年獲利數億元，員工的年終獎金少則七、八個月，甚至還一度高達十五個月。
可是，開放十年後，情勢卻完全逆轉，從前年開始，三家無線電視台每年營收都衰退二○％以上。到了去年，四家無線電視台，只有民視靠著連續劇大發利市，其餘三家老無線電視台，竟然出現獲利大幅衰退的現象。
從三台的境況，可以「一葉知秋」。固然三台是因為失去壟斷地位後，市場被蠶食侵奪的自然現象。可是，另方面也可以解讀為市場開放後，太多業者加入，使得生存空間過度擁擠的緣故。
目前台灣的電視頻道有上百個，光是二十四小時的新聞頻道，就有十幾個。這麼多個電視頻道，全部擠在地小人稠的台灣島上，靠二千三百萬人口、四百多萬戶家庭支撐，但每年的電視廣告市場只有六百億元。市場規模小，競食者卻眾多，將這場生存競賽的熱度及難度大幅提高，同時也加快了淘汰速度。
東森媒體集團董事長王令麟表示：「台灣的廣告市場再過五年，就會飽和並停止成長」，而在此之前，由於經濟不景氣，明顯衝擊廣告市場，因此未來台灣的市場空間將會更加狹窄。
人人都想往大陸發展
台灣市場競爭激烈、生存困難，相對之下，廣大的中國大陸就成為最誘人的市場。銘傳大學傳播學院院長楊志弘說：「大陸有十億人口、三．五億戶家庭，粗分為北京、大上海及大廣州三個主要市場，以及其他零碎市場，其中光是大上海就有上億人口，難怪台灣的業者人人都想往大陸發展。」
而王令麟更樂觀地計算，大陸目前的三．五億戶家庭，其中有一億戶是有線電視收視戶，平均每戶每月收視費是十五元人民幣，未來只要其中一○％接收東森頻道，月付一元人民幣，東森每年就會產生一．二億元人民幣的獲利，換算新台幣為四．八億元。
王令麟預期：「中國大陸在進入世界貿易組織之後，傳媒市場將會逐步開放。」基於這樣的理念，東森對於大陸市場的布局表現得相當積極。今年元月，東森與有「中國 CNN 」稱譽的鳳凰衛視，正式建立合作關係， 鳳凰以每年一百二十萬美元的代價租用東森的機器設備及辦公空間，同時也取用東森的新聞畫面。王令麟表示：「鳳凰台在大陸的普及率相當高，它取用東森的畫面在大陸播出，無形之中可以建立東森在大陸的品牌形象及市場地位。」
除了鳳凰台以外，東森也積極尋求其他的合作對象，如上海東方電視台、湖南衛視、北京電視台等，並且今年將在上海設立總部，以便指揮全局。
年代影視集團邱復生對大陸也相當熱中，事實上他起跑得相當早，可以說是台灣傳媒業者在大陸布局的先驅，大陸中央電視台在台灣落地播映，就是透過年代代理。另外，邱復生在大陸的代表楊盛裕，在大陸也很活躍，近來更積極與上海東方電視台建立合作關係。
台灣傳媒還沒打進大陸市場核心
去年年底江道生的象山多媒體集團從和信集團辜啟允手中接手 CTN 之後， 就深受各界矚目。CTN 經營的中天及大地兩頻道，原本就是鎖定華人市場，多年的經營在大陸已擁有部分收視戶。 象山購併 CTN 之後，併入與中視合資的中視衛星公司，並由江道生的弟弟江永慶負責經營。 江永慶表示：「象山將以 CTN 的基礎，建立與大陸的合作關係」。
四家無線電視台中，強調台灣本土的民視，加上經營層的政治立場鮮明，因此對於大陸市場興趣缺缺。而老三台中，唯一的上市公司中視，透過旗下子公司，積極在大陸尋找合作機會，據了解，目前除了新聞交流與買賣、合製節目外，已經進展到與大陸企業合資成立公司的階段。
表面上看起來，台灣的電視傳媒都在積極進行大陸布局。可是，在熟悉內情人士眼中，大部分傳媒目前還是在外圍環繞，根本就沒有辦法打入市場核心。鳳凰衛視新聞總監王尚智說：「大陸的空間實在太大，這些傳媒根本還沒有抓到重點」，因此，目前所謂的大陸布局，只是繞著新聞畫面交流，或是合拍節目這些比較不高的層次打轉。
王尚智認為，台灣的電視傳媒想要布局大陸，最主要的問題是缺乏像劉長樂這樣的關鍵人物，可以穿梭中共高層。中共當局現在對媒體的控制就像以前的國民黨一樣，而且中央級及省級電視台，全都只有一個老闆，就是中國共產黨，因此台灣的傳媒全都要與這個「老大哥」打交道。
中共當局對境外媒體的合作，可以放也可以收，因此在這種情況下，所有的布局及努力，到最後可能因為當局的政策轉向而成為泡影根，所以根本談不上所謂的布局。
對於台灣的電視傳媒而言，西進大陸是未來必走的趨勢，可是這條路的前途卻是充滿未知及變數，到底最後誰能成功登「陸」，目前的態勢是人人都在積極部署，表面上雖然信心十足，可是要是說到誰有把握逐鹿中原，那就只有天曉得了。
