元大台灣價值高息ETF（00940）熱銷，引發市場熱烈討論，讓金管會日前提出「部分ETF持股恐太集中」與「投資人不夠理解商品特性」的兩大風險。
不過，根據證交所提供的統計數據顯示，截至今年1月底，上市櫃共48檔台股ETF持有股票市值占全市場股票市值之2.38%、近2年台股ETF交易其成份股之成交值及成交股數，占整體股市成交值及成交股數之比率僅約1%以下。
另外，對於00940等高股息ETF熱募現象，金管會主委黃天牧表示，投資人有擔心來不及「上車」的恐懼心態，任何金融商品都可能會發生，不過他認為，ETF名稱用「高股息」可能會有誤導，投信業者如果把配息率拿來和定存來比，也是相當不適當。
針對00940熱銷，金管會主委黃天牧剖析，與兩大因素有關，包括網紅話術與投信設計的商品符合投資人對配息需求。黃天牧進一步指出，年初金管會即針對大型投信公司進行金檢：「發現投信跟網紅間有一些商業上的連結，但網紅沒有揭露關係，有置入性行銷的味道。」
由於網紅有一定的公信力與影響力，金管會目前已要求投信投顧公會研議修正廣告規範，擬增訂強化投信事業及基金銷售機構管理網紅廣告行為的自律規範，預計於6月底前完成。
在配息廣告規範的部分，金管會表示，為了確保ETF收益分配的合理性，並避免ETF廣告誇大配息率及誤導投資人，已於1月15日督導投信投顧公會修正強化ETF配息相關廣告規範，重點包括：第一、股票ETF不得以月配息為廣告或銷售的主要訴求；第二、基金不應以年化配息率為廣告內容。
第三、增訂ETF配息來自收益平準金的資訊揭露，如應於基金名稱後方加註「基金之配息來源可能為收益平準金」警語，並每日於公司網站公布淨值組成項目，且應於公司網站建置收益平準金專區及參考釋例等。
有立委質詢時提到「高股息ETF」使用的字眼「高股息」，本身就有一定的正面評價，不知情的投資人會誤以為是無風險高股息，是否有機會與過往「高收益債」改名「非投資等級債」的案例一樣，更改為較中性的名詞？對此，金管會表示將再研議。
