中國信託攜手國資圖推動閱讀全壘打 讓閱讀與棒、籃球成為最潮的全民運動

受到數位科技及網際網路發展的影響，現代人越來越不愛讀書，普遍缺乏閱讀習慣，成為上網時間比閱讀多的「滑世代」。

有鑒於運動和學習表現是相輔相成，中國信託商業銀行自二○一六年起即推動「閱讀全壘打」，攜手中信兄弟棒球隊、國立公共資訊圖書館舉辦「閱讀全壘打－夢想象前行」活動，以兌換棒球門票方式鼓勵借閱書籍，目的藉由連結一靜一動的閱讀及棒球，讓文武結盟，不僅吸引「運動咖」走進圖書館，亦開啟「讀冊人」對棒球的關注，迄今逾九十一萬人次參與，書籍借閱量逾十二萬本。

中信銀行連續七年攜手國立公共資訊圖書館辦理「閱讀全壘打」活動，6月20日舉辦啟動記者會，鼓勵民眾借閱書籍兌換球賽門票，出席貴賓從左至右為中信育樂董事長陳國恩、活動代言人新北中信特攻球星魏嘉豪、國資圖館長劉仲成、中信金控行政長高人傑、教育部常務次長林騰蛟。／中信銀行提供

整合內外部資源，創造更有意義的社會價值

一直以來，中國信託商業銀行就積極思考，銀行業不能只一味追求經營利潤，更須對環境與社會負起責任，然而要如何以商業模式解決社會問題，就必須擴大正面影響力，讓社會企業責任發揮關鍵作用。

根據國外經驗，讓孩子對運動、閱讀等活動產生興趣，是遠離毒品誘惑最好的方法，所以中國信託投注資源支持體育產業，將運動做為公益引擎，讓「閱讀全壘打」串連閱讀、運動、反毒，鼓勵民眾與閱讀、運動零距離。

中國信託金融控股公司行政長高人傑表示，透過棒球提升閱讀動機，藉由閱讀創造參與棒球契機，打造全民眾樂樂活動，是「閱讀全壘打」文武並進的設計初衷。在實際執行過後，不難發現此一活動還能增進家人感情、紓解壓力及增加博雅素養，亦提升圖書館資源使用率。

「閱讀全壘打－夢想象前行」活動以兌換棒球門票方式鼓勵借閱書籍，六年來專案推廣足跡遍布17縣市、119所圖書館及行動故事車，迄今逾91萬人次參與，書籍借閱量逾12萬本。圖為2019年行動故事車巡迴洲際棒球場，中信兄弟吉祥物小翔陪伴小朋友共讀繪本。／中信銀行提供

回望活動的統計數字，有意思的是，有高達八成民眾在參加活動時，是選擇攜家帶眷、呼朋引伴參與，充分呼應中國信託We are family品牌精神，如原本沒有閱讀習慣的家庭，也會因參加「閱讀全壘打」而走進圖書館；甚至還有父子因「閱讀全壘打」討論起棒球知識，增進互動與感情；更有家長反映，孩子們參加活動後，減少了玩手機的時間。

「閱讀全壘打」每投入1元可創造8.99元社會價值

在活動中，每一年中信兄弟棒球隊球星都會參與活動，藉以激勵學生兼顧學業及球技，這些都是「閱讀全壘打」所產生善的效益與循環。今年活動從六月二十八日起開跑，首度串聯棒籃推廣，由中信兄弟棒球隊明星一壘手許基宏，與新北中信特攻籃球隊人氣球星魏嘉豪擔任活動代言人，兩位皆表示，參與「閱讀全壘打」推廣閱讀和運動，讓他們先發和助攻任務格外充滿意義。

呼應今年活動主題為「人生教練學」，強調每個人心中都有一個教練，引領自己步上人生正軌、擁有信念。尤其閱讀是人一生的養分，有時候，看似平凡的話語，卻可以不經意的打入內心，觸發思考。

中信銀行2016年起攜手中信兄弟棒球隊、國立公共資訊圖書館舉辦「閱讀全壘打－夢想象前行」，經導入「社會投資報酬率」方法學計算，每投入1元可創造8.99元社會價值。圖為2017年閱讀全壘打代言球星周思齊為國小學童導讀人氣繪本。／中信銀行提供

因此，凡民眾至參與活動的圖書館借閱三本書並摘錄書中佳句，即可兌換中信兄弟平日主場內野門票一張；十月起由中信特攻接棒助攻。中信育樂董事長陳國恩表示，社會安全對國家十分重要，藉由運動，與下一代溝通且打造正確的人生觀有其必要性，「閱讀全壘打」讓籃球、棒球不只是運動，更能發揮社會影響力，帶給台灣更多正能量。

中國信託長期投入慈善、反毒、體育、教育、藝文等社會公益，迄今已完成「中信兄弟棒球隊贊助案」、「中信盃黑豹旗贊助案」、中國信託慈善基金會「臺灣夢─兒少社區陪伴扎根計畫」、中國信託文教基金會「夢想+圓夢工程」及「閱讀全壘打－夢想象前行」五項公益專案「社會投資報酬率SROI」報告書，各專案每投入一元可分別產生4.18元至17.59元的社會價值，為台灣創造正面影響力，其中「閱讀全壘打」每投入1元可創造8.99元社會價值，是臺灣企業公開並經「國際社會價值協會」（Social Value International, SVI）認證之SROI報告書中，「教育類別」數值最高的專案。