如果你也用「買股票」來作為投資理財的方式，以前會看線圖、會用技術分析、會看財務報表，這些數量化的資訊，但經營者的誠信與人品，卻是屬於質化的部分，我們不見得能從數字上看出端倪，這次的食用油風暴就是一個很明顯的例子。
這是我在最近的一場理財入門課，討論到投資工具的風險時，所提及的一個觀念，同樣值得大家引以為戒。
如果你也用「買股票」來作為投資理財的方式，以前會看線圖、會用技術分析、會看財務報表，這些數量化的資訊，但經營者的誠信與人品，卻是屬於質化的部分，我們不見得能從數字上看出端倪。
這次的食用油風暴就是一個很明顯的例子，下圖是富味鄉這家公司近期的股價圖，儘管股價走勢再漂亮，財報數字再好，一旦其經營者的誠信有問題，隨時都可以讓投資人蒙受巨大虧損。
也因此，如果想投資一家公司的股票，真的需要花時間來定期追蹤。
降低「人品」風險的方法
總是有人會想說，投資這麼麻煩，又有風險，乾脆別投資了。但這就是金融市場的遊戲規則，你想獲得更多投資收益，勢必要承擔更高的投資風險。否則「無風險」定存會是你最好的選擇。
在投資學的理論，這種單一公司才會發生的風險，稱為非系統風險（系統風險就如金融海嘯，不管你投資哪家公司都會賠錢，避無可避），最簡單的做法就是多買幾家不同的公司，當你買了100家公司的股票之後，總不會這麼倒楣，所有得公司都有問題。如果能投資到不同產業更好，例如像這次的食用油事件，如果同業全都用假油，那麼分散投資也沒有效果了。
其實不只是這些上市櫃公司的經營者，回歸到整個大眾在理財的過程，任何一個提供你服務的人，也都應該在誠信與職業道德上，有所要求。
人品不好的理專，會為了手續費，鼓吹你更頻繁的買進賣出。
人品不好的保險員，會為了佣金收入，而推薦你最昂貴的保單。
筆者上回去銀行存款時，櫃台的行員，都可以順便跟我推銷一下，他自己可能都不太懂的金融商品。
我想，「人品」在投資理財上真的很重要！
