尋找台灣下一個十年的產業趨勢

過去十年來，台灣一直以低利率環境和弱勢匯率政策，來支持以科技業出口為導向的經濟成長主流，然而，這樣的一條舊路卻已走到了瓶頸，在匯率利率雙升的局面下，迫使我們必須換個方向思考，新的經濟發展方向在哪裡？

日前，在《今周刊》與ＳＡＳ共同舉辦的經濟趨勢論壇中，特別邀請花旗銀行台灣區首席經濟學家鄭貞茂，以及國家政策研究基金會科技經濟組政策委員朱雲鵬，共同解析台灣如何突破既有的產業格局，找到一條新的出路。

「未來幾年，因為ＥＣＦＡ（兩岸經濟協議）的簽訂，台灣有機會慢慢讓投資和消費起來，而不是過度仰賴出口。」鄭貞茂首先點出了我們改變的新契機——「投資」和「消費」。他觀察，ＥＣＦＡ簽訂一年多以來，台灣已經出現了微妙轉變，在去年的出口結構中，科技業占四二％，今年到四月為止則降到四○％，非科技產業的比重則相對提升。

主流結構已改變就業成為重要關鍵

「未來在台灣進行大幅投資的，比較不可能是高科技業，而是過去所謂的傳產業者。」換言之，因為主流產業結構的改變，台灣可望慢慢走出過度仰賴出口的經濟形態，轉而期待民間消費的帶動。

除了「有機會」走出一條新路之外，事實上，台灣也到了「必須」尋找新出路的時候。鄭貞茂分析，十年前台灣的出口占ＧＤＰ（國內生產總值）比重約五成，投資占二成，而目前出口則提高到七五％，投資則只有一六％，可明顯發現，投資比重愈來愈低，出口相對愈來愈高。在鄭貞茂看來，這顯然並非正常經濟發展該有的趨勢。

「沒有一家公司能在不持續投資、不再擴張產能、不再提升技術之下，還能一直賣東西。」鄭貞茂以一家公司的營運，來比喻台灣必須做的轉變。

他認為，「未來幾年，台灣已經轉型到必須要先積極投資、提高產能，才能維繫出口。」而其前提是必須減少金融投資，讓民間進行更多的「實質投資」。以此延伸，透過實質投資擴張現有的產能，便能增加就業機會，進而提升大家的消費力。

另一方面，鄭貞茂認為，若未來歐美都因為經濟問題而步入了「失落的十年」，國內反而提供比較安全的投資環境，資金外流的部分會減少，匯回會增加。但是，資金不斷回流，卻沒有實質的投資管道，「最後這些資金只會跑到房地產上。」所以從○八年以來，房地產價格一路上升，雖然近來因奢侈稅的課徵，短期內價格變動不大，但是以他的觀察，多數民眾還是覺得房地產價格大有可為，「台灣的房價所得比相對來到危險的點！」鄭貞茂語帶憂慮地說。

文創觀光具利基仍應著眼環境保護

Franklin So認為，嚴謹的消費者資料分析，能精確掌握行銷方向。（攝影／林煒凱）

呼應鄭貞茂認為台灣應該以增加投資機會、提高民間投資的過程進行轉型，朱雲鵬則特別針對「六大新興產業」之中的「文化創意產業」提出說明。他認為，「台灣社會較多元化，相較於中國大陸，思想也比較自由，未來在工藝、數位、設計的領域上都有非常大的潛力。」而觀光旅遊業的成長也不容小覷，「從去年下半年到六月初為止，台灣股市市值成長了二七．○九％ ，但觀光旅遊業的市值則成長了八八．七八％，高出大盤許多。」朱雲鵬進一步指出。

然而，雖然台灣發展文化創意產業具有一定的利基，但目前各界在思考將「文化創意」轉化為「產業」的過程中，卻普遍缺乏一道「硬底子的基本功」，即是透過嚴謹的基礎資料分析，精準掌握市場認同度較高的商品趨勢與潮流方向。

台灣ＳＡＳ總經理陳愷新以極具文創產業指標意義的蘋果電腦雲端計畫為例，他表示：「雲端計畫的重點不在設備，而在後端的內容，但是，如何決定內容走向？前提是必須掌握消費趨勢和習性。」

ＳＡＳ亞太區商業分析首席顧問Franklin So進一步指出，在實際運作上，蘋果以大量的資料分析精算，從幾億的消費者中，分析出他們的消費趨勢和行為模式，了解每一位使用者喜歡什麼音樂、接受什麼樣的趣味內容，消費者彼此間是否有其他關聯等。接下來，仍然是透過這些資料分析的結果，有效地推銷產品或廣告，並從中間獲取獲利。

除了文創產業之外，鄭貞茂也對台灣發展觀光業的利基提出意見，「我們要做的就是保護環境，當亞洲其他國家都過度發展時，台灣什麼都不做，反而成為最值錢的地方。」他進一步解釋，所謂「什麼都不做」，並不是不要發展，而是在現有的基礎上如何去維持步調。他強調，台灣有絕佳的天然環境，加上先進良好的醫療設施，因此具有非常大的觀光能量。

不只是觀光能量，在鄭貞茂的想像中，若台灣充分利用相對較佳的生活環境，亦可能吸引國際高級技術人員來台灣居住，進一步引進國際資金，「舉例來說，大家都說台北市的房子很貴，但是中南部、花東的房子這麼便宜，如果我們能夠吸引國際高級技術人員退休來居住，那他們的日常生活資產，就會到台灣消費，錢就會留在台灣。」所以，當大家著眼於產業發展的同時，從另外一個角度反思，保持環境也會成為台灣與其他國家競爭的重要優勢之一。