在上半年台灣信用卡市場被疫情打趴的環境下，國泰世華銀行搶得先機，在台灣露出解封曙光時推出主打能隨選權益的「CUBE卡」，相較起過去消費者為了線上購物、餐飲、旅遊等不同需求，需要辦不同的信用卡以爭取最高回饋，國泰世華CUBE卡卡友只要透過App，就可以每天切換選擇不同的重點優惠。
根據今年4月聯徵中心公布的統計數據顯示，台灣人平均每戶持卡張數多達4.33張，創2014年來新高，顯見單一回饋方案的信用卡愈來愈難滿足消費者。在不同的消費場景下，消費者只好靠自己多辦幾張卡來爭取最高優惠。
為了解放消費者愈來愈重的錢包，國泰世華推出的CUBE卡一口氣納入台灣人最愛的線上購物、餐飲、旅遊三大需求，讓客戶能透過網銀App隨時、隨地、隨選，享受三個權益方案的自主切換，在指定消費的部分皆有基本的3%小樹點（信用卡）回饋，且筆筆回饋無上限。
一張要抵三張 國泰世華CUBE卡讓卡友天天可自選優惠方案
消費者一定會好奇：「每次刷卡前還要自己去App轉換優惠方案，為什麼不一口氣給我全部的方案就好呢？」
國泰世華銀行資深副總經理鄭有欽坦言：「還是成本考量。」相較起推出無腦刷的回饋神卡，國泰世華這次想透過引導消費者「自選」優惠的方式，將客戶群先結合再進行更精細的分眾，以更精細的分眾資訊來跟通路一起經營客戶。
鄭有欽以這次與遠東SOGO百貨的合作為例指出，因為雙方有長久的合作，本來就有一群共同的客群，對SOGO的購物或美食有特別的喜好，因此在新卡片推出時，除了原本有的基礎3%回饋，SOGO與國泰世華分別再加碼2%回饋，堆疊出在10月底前都有7%小樹點回饋的優惠。
透過「先集結再分群」的策略，鄭有欽認為能將分眾做得更細緻、更貼近消費者。
多張國泰世華信用卡將併入 CUBE卡發行量基本盤150萬張
值得注意的是，由於這次國泰世華將把過去發行過的「享購鈦金卡」、「白金卡」、「鈦金商務卡」、「尊榮御璽卡」、「國泰人壽聯名卡」…等卡片整合進這張Cube卡裡。預估在今年，光是老客戶就會有150萬人被整併為Cube卡卡友，也讓這張卡片注定會成為「百萬卡友」等級的信用卡。
國泰世華Cube卡希望以透過可自選優惠方案的方式，增加卡友與銀行的互動。（照片來源：國泰世華銀行提供）
信用卡達人寶可孟分析，若光看一般消費的點數回饋比例，國泰世華的Cube卡還不如台北富邦J卡或永豐幣倍卡，但在某些特定通路，Cube卡的確有更高的回饋，像是：蝦皮購物的7%（9月底前）、遠東SOGO百貨的7%（10月底前），還有EZTABLE、康是美藥妝與Uber的9%回饋（10月底前）。
此外，卡友們要特別注意的是，Cube卡天天可切換選擇不同重點優惠方案的規則只到今年底。鄭有欽分析，主要是希望消費者能先習慣信用卡搭配App切換優惠的模式，等到明年開始，切換優惠方案的頻率可能由天天改為一個月可換一次。
「麟洋卡」將衝擊信用卡市場？鄭有欽：應該會有滿多人去辦
至於被問到擁有超過700萬龐大信用卡客戶的國泰世華銀行，如何看土地銀行有意發行「麟洋卡」對市場的衝擊，鄭有欽先稱讚：「我真的好想網羅那些有創意的網友，台灣人展現出的民族認同，也是很可愛的地方。我想應該會有滿多人去辦卡的。」
但話鋒一轉，在商言商，他認為一張信用卡是否能獲得廣大消費者支持，還是要回歸到發卡行的互動跟設計，因為卡友終將還是會以持卡的權益設計為主要考量，銀行能否推出好的回饋最重要。
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