中國後疫情時代的消費，恢復大部分。疫情時期改變了許多人的習慣，現在人們更習慣選擇各種線上活動，做直播或看直播的人數大幅提升，也帶動了和以往不同的消費觀。
從618的消費統計來看，變美消費還真的是重點內容，但我這次想談的不是女孩子們的消費潮流，而是男性們也踏上了變美之路。
男士們喜歡買什麼樣的化妝品呢？最愛買的是粉底，其次是睫毛膏、眉筆和眼影。這可不是給老婆或女朋友買，這些熱銷單品都是男用的。
今年男性們在愛美之路上又有了更大的新歡——醫美和輕醫美項目。從淘寶的統計資料來看，2020年購買紋眉服務的使用者裡，男生占比是10%，而2021年已經變成了18%，甚至有一部分男生已經開始去嘗試開眼角、光子嫩膚這樣的醫美項目。
中國商業資料公司QuestMobile《2021男性消費洞察報告》中提到，2021年4月整個行動網路上的美妝博主們所吸引到的用戶裡，男性的月活使用者規模達到了1.85億人，其中19-35歲占了將近60%。中國行動網路的男性用戶總數也才6億人出頭，等於說每10個男的裡就有3個在關注美妝。
男士顏值意識大覺醒 值得關注的新趨勢
男士這種覺醒是怎麼發生的呢？它跟手機鏡頭和短影片的普及肯定有巨大的關係。顏值意識覺醒的男士們都偏愛什麼樣的項目呢？從QuestMobile看到，他們最愛的項目是祛眼袋、整牙、治療粉刺和植髮。
男性顏值管理意識的覺醒，這是值得我們關注的新趨勢，但這不是說女性的愛美之心開始遜色了，女性仍然愛美，在醫美之路上的探索仍然遙遙領先於男性，但女性市場也發生了一個有趣的變化——女性追求美的動機，更強烈地體現為「取悅自己」了。
中國醫美市場保持高景氣 未來5-10年市場空間大
我們從Frost & Sullivan資料來看看中國醫美產業的整體情況，2019年中國醫美市場規模1,436億元人民幣（以下幣別同），僅次於美國，居全球第二大醫美市場；對應3.6%的醫美滲透率，人均約1.6次的年複購頻次，次均消費金額約5,909元，未來不管是年複購次數或次均消費金額都還有提升空間。
2015-2019年中國醫美行業以22.5%的年均複合增長率（CAGR）快速擴容，人均診療次數及滲透率等指標較海外市場尚存6倍空間，受益於需求的逐步釋放，產品供給的持續豐富，及產業資本入局，預計未來5-10年行業將保持持續高景氣。
醫美服務產業上肥下瘦 「重複消費」帶來商機
我們按照產業鏈自上而下拆分，主要產業鏈包括上游原料供應商、中游藥械生產商和儀器設備供應商、下游醫美服務機構以及獲客管道等。
從利益分配格局來看，上游原料供應商、中游藥械生產商以及儀器設備環節具有較高的技術門檻和資質壁壘，是產業鏈價值最為集中的環節。其中，國貨品牌在藥械生產商異軍突起，市場份額持續提升。
而下游機構及獲客管道利潤空間較薄，我們認為與現階段中國醫美下游環節競爭格局分散、連鎖化率低、規範化程度不足等因素有關，未來存在較大整合空間。
因為醫美是有消費屬性，可重複消費，除了女性之外，男性也開始加入，未來需求空間大，產業鏈長，值得持續關注跟蹤該產業的變化。
