華爾街有句名言：「投資人的頭號敵人不是股市，而是自己。」許多人投資股市會賠錢，是因為他們對買賣股票的態度過於情緒化。普林在《股票投資心理分析》一書中提到，當你真正用錢進行投資時，同時也會投入自己的情緒；因此你要克服的不是股市，而是如何隨時掌控自己的情緒。
投資人要如何避免讓情緒毀了自己的投資組合呢？首先是花點時間評估自己的優缺點。史考特表示：「你必須先對自己有所了解，才能清楚自己的缺點何在。」不幸的是，自我分析是件知易行難的事。一般人會拒絕仔細研究自己的個性，畢竟，挑別人的毛病要比發現自己有問題簡單得多。
在自我解析之後， 接著是教會自己保持冷靜。 PBHG 系列基金( PBHG Fund,Inc. )總裁皮葛林( Gary Pilgrim )表示， 他過去會對股市抱持情緒化的態度，但現在不會了。他由過去的經驗中了解到，這種態度根本無濟於事。雖然專業投資人也會有情緒反應，但他們已學會在投資時將情緒擱置一旁。他們相信，在做投資決策時若受到情緒的影響，將會有麻煩上身。
假使你很難將金錢跟情緒分開處理， 不妨借助一些方法。 例如： 停損單(stop-loss order )，當股票下跌到事先設定的價位時，停損單會立即生效，該股票會自動被掛單賣出。如此一來，具有賠錢傾向的投資人即可少賠一點。第二是採用成本平均法，就是定期定額投資；這種方法對許多人都非常有效，因為不管股市如何變動，他們都能成為贏家。
投資人應該確實記錄自己的所有投資。由於對交易具有某種心理障礙的投資人往往拒絕承認自己賠了錢，詳細的損益表可以讓他們認清事實。最後，假使你投資股市一直是虧損狀態，不妨聘用投資顧問，或投資由專家操盤的共同基金。
作者簡介：
麥可．辛希爾家族三代皆是投資人。 其祖父創立了辛希爾證券公司( Sincereand Company )，是芝加哥早期的證券公司之一。辛希爾是位實務經驗豐富的企業顧問， 目前任教於佛羅里達大西洋大學( Florida Atlantic University )。
(本文摘自《投資獲利一○一堂課》，財訊出版社出版)
