Amazon與BestBuy股價興衰啟示

本文為團隊工作夥伴薛瑋德（一九八八～，國立台灣大學工商管理學系）起稿，論述精闢，我僅略微修改，希望讀者能經由此文對台股「電子商務」族群公司崛起多所注意，歐買尬是其中翹楚。

全球「電子商務」購物龍頭Amazon（市值九○一億美元），股價由二○○八年六十四美元，漲到目前二○二．五美元（二一六％），本益比一四五倍，營收自○八年一九二億美元成長一五○％至一一年四八一億美元，表現亮眼。

全球最大消費電子實體零售商Best Buy（市值八十二億美元），三月二十九日公布上季財報，同店銷售額年減二．四％，營收一六六億美元，虧損十七億美元，並宣布一三年以前將關閉美國五十家大賣場，至少裁員四百人以節省成本，觀察公司近幾年營運績效，毛利率自○七年三．八％衰退至今的負○．八％，股價亦由當時的五十二美元跌至現今的二十二美元，為○九年來最低價，「實體銷售」走向衰敗。

全球電子商務產業高成長，正取代實體銷售業。

美國一一年線上零售交易（排除旅遊、拍賣、汽車、大企業採購相關項目）金額年增一三％，至創紀錄的一六一五億美元。其中，第四季金額年增一四％至四九六．九八億美元，為連續九季呈現年增，並且是連續第五季呈現兩位數的增幅，預估至一六年將成長至三二七○億美元，占總體零售額九％。

「第三方支付」是保障網路交易買賣雙方權益的機制，在電子商務市場崛起的同時，充滿無限商機。買家在「第三方支付」業者的合作銀行內設立帳戶，並將現金存入，在買家收到商品並確認貨品無誤後，再由「第三方支付」業者從此帳戶撥款給賣家，「第三方支付」業者向賣家收取約一％的手續費為主要收入。

商家與消費者願意採用「第三方支付」的原因為：一、商家支付的一％手續費低於銀行信用卡手續費（二．五％至三％），二、對買方而言，確認貨品無誤後，「第三方支付」才會撥款（不同於現行網購，在購買時即要刷卡將貨款付出），可確保權益，減少交易糾紛。

美國的PayPal以及中國的支付寶皆為「第三方支付」大廠，PayPal用戶於○七年為五千萬戶，一一年成長一○二％至一．一億戶，透過PayPal流通的金額於○八年不到六百億美元，一一年成長至一一三一億美元；支付寶用戶○九年為二億戶，至一一年已超過五．五億戶，成長幅度超過一七五％，而透過支付寶流通的金額於○八年為二五○○億人民幣，一一年達到一兆人民幣，成長幅度高達三○○％，以一％計算，收入可高達一百億人民幣！

在電子商務崛起中，「第三方支付」業者利潤驚人！

一一年台灣線上購物市場規模達四五○○億元，經濟部預估一五年電子商務產值將突破一兆元關卡，顯示電子商務於台灣也正蓬勃發展。惟台灣「第三方支付」機制尚未成熟，相較大陸已發出一○一張牌照，台灣至今的法令與政策尚未明確訂出相關規定，但主管機關──金管會銀行局將開放台灣本土業者從事「第三方支付」業務，遊戲軟體業者茂為歐買尬為台灣領先發覺「第三方支付」商機的廠商，轉投資「歐付寶（All Pay）」公司預計於今年可正式進入「第三方支付」市場，值得留意。

茂為歐買尬（三六八七）成立於一九九九年，股本二．五億元，以代理電腦單機遊戲及商用軟體起家，○六年轉型線上遊戲，○八年代裡韓系遊戲《LUNA online》曾創上線人數十五萬人紀錄，今年取得韓國大作《TERA》代理權，是一家致力提升遊戲品質與社群空間的優質遊戲業者。

董事長林一泓（一九七○～），美國西北大學專案管理碩士，曾任智冠科技董事長特助，優質學歷及產業專業歷練，加上本身是狂熱電腦遊戲玩家，營運策略完全與玩家需求一致，是一位將興趣與工作合為一體的線上遊戲執行長，具大爆發力。

歐買尬於線上遊戲部分已逐漸進入收割期，商機嗅覺敏銳的林董領先台灣其他經營者發覺「第三方支付」市場商機，台灣雖尚未明確訂出相關規定，不過，由於大陸廠商支付寶來台申請業務，與台灣玉山銀、台新等均合作兩岸金流業務，金管會銀行局將開放台灣本土業者從事第三方支付業務，且由於不希望現行的網路商城球員兼裁判，首批開放業者將排除這些網購業者，其他看準此商機及早進入準備的廠商將受惠。

歐買尬已於一一年四月底轉投資成立「歐付寶」公司，切入「第三方支付」業務，整合國內市占超過八成的三家金流公司紅陽、藍星及綠界，並與國內各大銀行合作，向主管機關申請牌照，將是台灣首家受惠於第三方支付商機發酵的廠商。

茂為歐買尬○九年至一一年營收為八．七九億元、六．六六億元、九．八七億元；稅後ＥＰＳ（每股純益）十．六元、三．二元、十一．九元； 一一年負債比、流動比與速動比為一九％、三五六％、三四三％，財務數字相當優良。一二年上半年推出兩款遊戲《伊達傳說》及《功夫英雄》，下半年則有大作《TERA》及自製並廣受國外眾多廠商青睞的《貝拉傳說》接棒，本業營收及授權收入頗具成長動能。此外，與中國海航集團合作建立雲端娛樂平台「ＹＨ青春夢網」的權利金恢復正常認列，依合約將帶來十五元以上ＥＰＳ貢獻，加上年底於「第三方支付」的業務可能發酵，歐買尬從一二年起的經營能量，值得追蹤。

歐買尬董事長林一泓率同業之先，嗅到第三方支付的龐大商機。（攝影/陳永錚）