美國時間3月25日、台灣時間3月26日凌晨，蘋果（Apple）將舉行春季發表會，今年的邀請函以一句「It’s show time.（好戲上場）」簡單點出重點，市場主流分析認為「好戲」這個用詞意味深長，暗示這將是以軟體服務為主、硬體產品為輔的發表會，究竟這場發表會有哪些觀察重點呢？
這場春季發表會舉行地點選在可容納千人的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater），平日賈伯斯劇院就是專門提供蘋果發表產品的地點，以下是本場發表會最值得觀察的3大重點。
重點一：蘋果新聞雜誌登場？
首先，蘋果將推出新聞雜誌服務的市場消息不斷，一位工程師從程式碼中找到的蛛絲馬跡，更讓大家對此新服務將在發表會上推出充滿想像。外國工程師Steve Troughton-Smith從測試版的iOS及mac OS系統中，拆解出蘋果新聞訂閱服務的程式碼，勾勒出了這項服務的雛形。
Steve Troughton-Smith推測，蘋果將以去年3月併購的數位雜誌Texture為範本，打造自己的新聞雜誌服務，以PDF檔的方式提供讀者閱讀文章，其中將推出離線閱讀功能，且當新文章與雜誌出刊後，會有自動推薦、提醒下載的功能。
以新聞類型來看，可能含括：健康、健身、美食、烹飪、娛樂、園藝、家庭、生活型態、政治、科學與科技…等項目；可能與蘋果合作提供內容的媒體，則有《國家地理》、《Fast Company》以及《Bon Appétit》等。
重點二：推出蘋果版的Netflix？
此外，市場傳言蘋果要推出自己的內容或電視串流服務已經有近10年的時間，也難怪邀請函以「好戲」入標讓大家產生許多聯想。根據先前市場傳出的消息，今年有機會推出影音服務，甚至會看到原創內容，因此發表會上是否將推出蘋果版的Netflix也是一大看點。
在原創內容部分，目前蘋果正與知名主持人歐普拉、演員瑞絲薇絲朋、珍妮佛安妮斯頓，以及導演史蒂芬史匹柏…等名人合作，還有許多專案進行中，因此市場也相當期待，發表會當天是否能看到蘋果的自製內容。
若是真推出自家的影音服務，美國維德布什證券（Wedbush）分析師伊維斯（Daniel Ives）預估，在3~5年內有機會吸引約1億訂閱戶，蘋果營收也因此可望多出100億美元的成長空間，且影音服務將提升果粉對其生態體系的黏著度。
伊維斯同時估算，今年蘋果大約會花10億美元資金在原創內容上。若以投資金額來看，初期投入其實遠不如亞馬遜、Netflix龐大，因為根據BTIG分析師Richard Greenfield的預估，亞馬遜今年花在內容的資金將落在50~60億美元之間。
儘管這筆錢在好萊塢電影圈的標準來看，算是相當大一筆資金，但以亞馬遜去年營業費用高達2200億美元的水準來看，其實只是筆小錢。而全球最大線上串流影音龍頭Netflix今年則可能花150億美元在內容上。
不過，大家可不要小看蘋果在影音內容上的爆發力，儘管初期投資的規模在競爭對手中不算高，但許多分析師認為，蘋果這是在保留銀彈以為將來的併購案鋪路。
Granite投資公司分析師Tim Lesko就點出：「蘋果做事從來不會半途而廢，他們如果賣你東西（影音服務），就是要賺你的錢，市場共識是蘋果應該會進行一些併購案，來加強內容服務。」
伊維斯也認同此看法，認為春季發表會只是暖身，今年可望看到具「轉骨性」的併購案發生，蘋果有機會馬上晉升為一線內容商。至於可能與蘋果聯姻的企業名單，曾被外媒點名的包括：獨立電影公司A24、獅門影業（Lionsgate）、Sony影視、CBS/維亞康姆（Viacom）、Netflix與米高梅（MGM）等。
重點三：蘋果硬體新品上市？
雖然大家都知道這場發表會的重點不是硬體產品，但網路上仍有各項蘋果可能推出的新品項目，像是新款iPad、新款iPad mini、新款iPod Touch、AirPods 2與AirPower等等，其中如果以產品週期來算，又以新款iPad、iPad mini與AirPods 2與AirPower的呼聲最高，網路上甚至還出現iPad mini的零件照曝光。
在手機漸漸賣不動的情況下，蘋果只能選擇轉型，向軟體服務公司靠攏。以過去蘋果引以為傲的iPhone手機銷量來看，自2016年首季創下單季銷售5790萬支的最佳成績後，表現開始下滑，隨後的換機潮熱度始終平淡。
相反的，如果以軟體服務帶來的相關營收來看，自2014年起則呈現逐年穩定攀升的成長態勢，去年第4季更首度站上百億美元。
華爾街研究公司BTIG的分析師Walter Piecyk就點出：「自從i6推出之後，換機週期就拉長到4年，大家都在討論，儘管蘋果在部分軟體服務營收的成長達2成，但蘋果iPhone帶來的營收還是持續下跌，今年換機週期能否停止拉長是重點。」
目前蘋果公司的主要現金流與獲利來源還是iPhone與硬體收入，以營收貢獻占比來看，根據蘋果去年11月公布的財務資料顯示，iPhone貢獻公司整體營收比例仍高達59%，Mac筆電與iPad的貢獻比例則分別也有12%與7%；相較之下，軟體服務貢獻營收僅16%，但往正面思考，表示還有很大的成長空間。
市場都在期待，過去在硬體產品上屢屢帶給消費者驚喜的蘋果，在開闢軟體服務的新戰場後，是否能複製過去的成功經驗。
