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百萬機車市場攻防大解析

百萬機車市場攻防大解析
光陽董事長柯勝峯(左一)合作的印度新創22Motors成立兩年,已經開發機車AI系統,將為光陽的車聯網帶來創新科技的助力。(圖片由光陽提供)

吳靜芳

產業動態

攝影/劉咸昌

1140期

2018-10-24 14:55

Gogoro和山葉、宏佳騰、摩特動力結盟後,成了今年至今新車掛牌市占率第一大,超越老大哥光陽;電動機車市場接下來將如何發展,明年就是關鍵!

陸學森

左至右為睿能創意(Gogoro)執行長陸學森、三陽工業董事長吳清源、中華汽車工業董事長嚴凱泰、光陽工業董事長柯勝峯。

 

「2019 is going to be a more important year !」(二○一九年將是更重要的一年!)十月十七日,在睿能創意(Gogoro)的記者會舞台上,執行長陸學森掩不住激動,選擇用他最熟悉的語言為明年的電動機車市場開了新局:繼九月睿能與山葉(YAMAHA)合作之後,又再度引進新的車廠夥伴:宏佳騰與摩特動力(PGO)

 

這是今年一月,陸學森宣布將與其他車廠合作、開放使用能源平台專利的時候,市場完全想像不到的局面。算一算,這個聯盟在今年至今累計的新車掛牌市占率,已經達到了第一大,微幅領先原來的老大哥光陽

 

這三家陸學森的盟友,在新車款的核心電池與動力系統將採用睿能,懸吊、燈光及外型則自行研發,明年夏天都將陸續在台灣推出重型車款,正式引爆電動車白牌市場戰局。

 

市場的確正在產生相當劇烈的變化,而且台灣先行。今年Gogoro的單月銷售量,在九月的市占率就已經進逼一○%,在燃油車銷量衰退之下,硬是逆勢上漲。

 

燃油車銷量掉25%  電動車反上揚

 

「去年年末車廠的降價促銷,已經造成提前消費的現象。」工研院產科國際所分析師曾郁茜預估,今年整體機車市場銷量約可達八十二萬輛,相較去年近百萬輛的近年新高,今年燃油機車銷量重摔四分之一。

 

去年下半年,為了迎戰Gogoro 2補助後四萬元台幣的驚人價格,燃油車市卯起來大促銷,結果今年各家車廠普遍銷量數字都不太好看。

 

電動機車銷量則是完全不同的景況。今年一到九月,電動機車銷售已突破五萬輛,而工業局又將加碼三億元補助,約可多補助三萬輛。算起來到今年年底,電動機車新車掛牌數,預估將達到八.二萬輛,成長超過八成

 

「樂觀的話,一九年電動機車的銷量會達到整體市場十三%。」曾郁茜指出,明年各家車廠重型車款陸續到位,加上補助帶動,電動機車在市場的地位將愈來愈顯著,競爭也將愈來愈激烈。

 

只花了四年,電動機車市場規模就從不到一%到超過一○%,更已明確四分天下:整體戰力綜觀是兩大兩小,睿能聯盟的山葉、宏佳騰、摩特動力,以及自主開發Ionex系統的光陽,分別在台灣內銷和國際市場小有成績;深耕多年的中華汽車及尚未表態的三陽,前者以輕型機車為主力,累積超過五萬名車主的客群;後者以燃油機車挾二成的新車市占率,尚未定奪該如何參戰。四方山頭盤據二虎二貓,各有不同盤算。

 

機車與電動車銷量比較

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光陽、睿能  搶攻商用客戶

 

今年下半年,老大哥光陽推出了充換電並行的系統Ionex和兩輛綠牌電動機車,今年共建置了四百座能源交換站、一千六百座快速充電站,雖然國內銷售數字仍未看到顯著成長,約在一千多輛徘徊,但光陽董事長柯勝峯腳步急切,更大的野心看向海外。

 

看準二○三○年印度機車全面電動化的大餅,柯勝峯不但計畫斥資二十億元台幣入股印度新創22Motors,並宣布前進印度就近設廠。不只印度市場,在Ionex還沒上市之前,光陽就搶先布局中國,與阿里巴巴旗下的生鮮新零售公司「盒馬鮮生」展開物流合作,物流車的能源交換頻率比消費市場高行駛距離更是一般自用車的七倍,從商用開始,有利於海外消費市場的品牌建立。

 

彷彿要尬場,陸學森也接著宣布將參與中華郵政郵務機車的投標,德國物流巨頭DHL的在台物流運務車隊,也將採購睿能的商用車款。從2C到2B的市場,商戰全面開打。

 

另一個深耕電動機車市場多年的元老中華汽車,則持續押寶充電式,開發出新型快充技術,標榜十分鐘就可跑四十公里,明年也將推出全新重型電動機車,從車體性能搶市。

 

電動車市佔率

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三陽關鍵一票  要走自己的路?

 

在這些市場動態中,最讓眾人關切的一票,就是機車市場老三——台灣機車大廠三陽。過去,三陽因為連年的經營權爭奪,在電動機車領域相對無聲,三陽工業董事長吳清源雖然曾說「電動車技術不困難」,卻也透露未知電池芯技術短期內能否有重大突破,在充電與換電技術間左右為難。但今年下半年,三陽顯然有了決斷,宣布將在義大利米蘭車展發表四輛新的充電式電動機車

 

將來要加入光陽或是睿能的陣營?三陽雖然表明會和雙方討論,但如今尚未表達任何傾向,只表示考量營運成本,不會大規模在全台設立換電站,目前旗下一千七百個經銷據點,將備好充滿電的電池供車主使用。三陽的一票,會是電動機車市場的重要關鍵,是否要自己走出一條路,尚不明朗。

 

「三年的時間,機車市場可能會洗牌!」一名電動機車廠高階主管觀察,傳統機車廠要想趕上明年電動機車熱潮,並在最小成本下考量,必得選一個已經驗證的商業模式,快點結盟。燃油車小廠沒有大廠的外銷以及通路優勢,若不能跟上,很有可能因此被淘汰。

 

在這兩方的競爭中,對傳統車廠來說,這是一場不能賠錢的賭注;對新崛起的純電動車公司來說,這是一個沒有包袱的衝刺,「他們可能要想有多少供應商、多少經銷商、多少燃油車、要如何和電動車取得平衡點……,但我不用去思考這些。」陸學森接受《今周刊》專訪時強調。

 

近二十年前,政府為了推廣電動機車,曾經推動三陽、台灣山葉、台鈴、永豐、台灣偉士伯及摩特動力成立策盟工業,最後因銷量不佳解散。但這次,雖然也仍有政策加持,市況已截然不同。

 

明年,當台灣電動機車市場全面進入重型車款的競爭,有什麼觀察指標?

 

一是能源網路的建置。北北基桃已經擁有密集的能源交換網路,接下來就看桃園以南以及東部地區,是否有辦法加強充、換電站的鋪設?

 

電動車政策

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中油  明年戰局關鍵角色?

 

今年,睿能除了一千座換電站的目標,還喊出將布局東部換電站鋪設,但不同的是,睿能鼓勵民眾帶隨身充電器「Go Charger」回家,在換電站網絡尚未鋪設的地區,補其不足。

 

而不論光陽、中華汽車,都喊出擴大充、換電站建設,以及經銷擴點,屆時對車市的成熟,又將是一大助力。

 

而其中有一關鍵角色,就是中油。中油今年五月浩浩蕩蕩召開綠能論壇,邀集電動機車、電池供應鏈等各方勢力,後續也提出要做自有品牌的電動機車電池,並接受經濟部委託建置一千座充、換電站,將加油站轉型為智慧綠能加油站。不過,至今中油自有電池的商業模式,仍舊未明。

 

「中油的態度很重要。」曾郁茜觀察,中油自有電池是要用做租賃、還是賣斷給車廠使用,都還不明朗。若是中油決定採用租賃,自己開發能源交換系統,市面上的換電系統加上光陽和睿能,就有三家。「國營事業相較民營,比較有辦法節省廠商經營的成本。」中油資源多、通路廣,它的動態將會影響車廠如何考量合作夥伴。

 

共用系統  如何做出客群分隔?

 

二是外銷的可能。九月時,山葉與睿能的結盟讓市場相當驚訝,因日本母公司政策主導,加上日本國內市場需求不高,山葉對於發展電動機車並不積極,僅觀望台灣市場的發展。

 

過去,不論是台灣山葉或是日本山葉,在台灣電動車市場耕耘都不深,只有少數幾款充電式車款,近三年的年銷量僅有數百輛。業界預估,這次山葉與睿能結盟開發新款電動車,僅是山葉在台灣車市試水溫,若要外銷,還得仰仗睿能在當地市場的換電站建置,等於與睿能未來的營運規畫綁在一起。除非,未來睿能除了換電,還為合作夥伴開發出新的商業模式,否則,短期內山葉從台灣外銷電動車到國際的機會不大。

 

三是市場成長後的客群觀察。「直到現在,車廠大多還摸不清楚電動機車市場的消費客群樣貌。」一名電動機車高層分析,明年當各家的重型電動機車出籠,就是考驗市占率的時候了。此時,與睿能結盟的三家車廠,「如果核心動力和能源都用別人的系統,市占率表現會如何?」

 

對山葉、光陽、三陽這類在傳統機車市場享有一定市占率的老牌子,勢必要思考,在電動機車大幅代替燃油機車的這幾年間,如何守住市占率,甚至伺機擴張?對睿能而言,陸學森說得明白,Gogoro要的是平台,賣的是電力系統與服務,而不是硬體的機車。

 

然而,對選擇與睿能聯盟的傳統機車品牌而言,客群會漸漸重疊、融合,像是山葉及摩特動力,和睿能的品牌重疊度可能很高,都是中高價位,且強調性能和品牌。

 

未來為考量成本和技術,大多電動重型機車都會著重在一一○等級(性能約等同傳統一一○西西的燃油機車),極速約九十到一百公里,「這個客群對外觀和新科技,可能比性能還重視。」這位機車業老將認為,屆時如何做出品牌區隔,避免自己人打自己人,也是聯盟的一大考驗與市場營運的關鍵。

 

四是補助的增減趨勢。「前兩年都是十月才用完補助,今年七月申請就開始塞車,沒補助了。」這位高層觀察,在二○二二年電動機車的補助退場前,該如何利用這段空間及額度,衝刺銷量並取得市場地位?車廠同時要與政策、時間及科技賽跑,今年如果是起跑點,接下來怎麼加速衝刺,全看明年起步第一圈的成績。

 

機車

2022年底補助退場前,電動機車的新車市占率料將再衝新高。

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