蘋果電腦上一次透過公開信宣布調降財測，已經是二○○二年的事了。當時，寫信的人是蘋果創辦人賈伯斯。
那一年，賈伯斯把蘋果的第三季度單季營收調降約二億美元，從原本的十六億美元目標調降至十四億美元。這一回，蘋果執行長庫克的調降手筆則是五十億美元起跳，從原先目標八九○至九三○億美元，調降到八四○億美元。
這段鋪陳，說明了蘋果電腦的今非昔比。○二年的公開信，賈伯斯只用了區區兩百字交代，這一回，蘋果執行長庫克必須洋洋灑灑寫下一千四百字。
當年，蘋果還算是個賣電腦的公司，iPod剛剛問世，iPhone得要再等五年才誕生；現在，單是蘋果手機銷量不如預期的消息，就足以驚動全球股市。
本期封面故事，就是要拆解這一千四百字公開信的陣陣衝擊。
不但是十七年來第一次，這也是iPhone問世十二年來的首度調降財測。採訪團隊在第一時間火速掌握各家外資券商報告，普遍認為，雖然庫克歸咎中國消費降溫，但iPhone換機週期延長的效應浮現，應該才是此番調降財測的核心根柢。
這個解讀，代表台廠供應鏈仰賴蘋果新機帶動出貨量的模式恐將調整，相對的，抓住未來趨勢技術能量的公司，才有機會續嘗「甜蘋果」。
衝擊效應不僅於此，中國市場銷量不振，原因並非單純的經濟因素，從中國本土品牌的崛起勢頭來看，中美貿易戰引發民族主義，更是蘋果財測難得失準的原因。循此脈絡，美國指標企業會不會陸續在中國栽跟斗、中美貿易戰會不會因此轉圜？都是未來觀察重點。
新的一年在蘋果震撼中開場，宣告了這將是多變詭譎的一年。
