蘋果是人類史上最偉大的企業之一，執行長庫克用盡全力，選擇「硬變軟」的道路，
重演賈伯斯早年顛覆個人電腦與手機產業的革命故事。
如同蘋果創辦人賈伯斯「重新發明電腦」、「重新發明智慧手機」的史詩級故事，現在，蘋果執行長庫克「硬變軟」的轉型大計，冀望演出的劇本也是史詩等級，某種程度，他要打造「重新發明網路服務」的新傳奇。
估將發表新影音串流服務
發表會前夕 拚搶影音夥伴
在透過網路服務優化的軟體生意中，具每年千億美元營收潛力的，是影音串流服務，以及未來必然會出現的自動駕駛汽車。前者必須與Netflix、Amazon、迪士尼競爭，後者則有特斯拉、谷歌等先行者，外加通用、豐田、寶馬、福斯等傳統汽車巨擘參賽。
預計將在三月二十五日舉行的春季發表會中，業界高度猜測蘋果將要發表最新的影音串流服務。蘋果的Apple TV起步甚早，但因為缺乏內容製作，被Netflix、Amazon、Hulu等業者捷足先登，蘋果直到二○一七年六月，才從索尼電視（Sony Pictures Television）挖角兩位總裁級超級製作人Jamie Erlicht 與Zack Van Amburg，負責監督影片節目設計的自製節目。由於進入市場的時機落後，競爭對手已累積巨量內容，蘋果的自製內容只能強調「重質不重量」。
作為後進者，蘋果在發表會前夕，仍然努力與HBO、Showtime、Starz等影視製作公司談判，期望他們加入蘋果影音串流陣營，另外加上去年併購進來的線上雜誌平台、蘋果自己的音樂串流平台Apple Music，希望吸引全球超過六億支蘋果手機、平板等使用者，加入蘋果串流服務。新戰場能否成功開闢，也成為各界對春季發表會的關注焦點。
而未來十年更重要的戰場，當然是會徹底改變人類經濟活動的自動駕駛汽車。蘋果的汽車計畫，可一直追溯到賈伯斯還在世的時候，他曾經告訴《紐約時報》記者，如果他還有多餘的精力，最想做的就是與底特律的汽車大廠對決。
