近一年來， 不管是台北西門商圈、台中逢甲商圈，還是高雄六合商圈，都能聽到觀光客間呼朋引伴：「走！我們去日藥本舖參觀博物館。」
日藥本舖總經理吳政達表示，「我們找來『五○年代博物館』作懷舊設計，多一個趣味，品牌知名度就打開不少，目前五家有做博物館工程的門市，業績都比其他一般店面高出一五％以上。」
這家「五○年代博物館」，可不是真的博物館，其實是一家專賣懷舊商業設計的公司，接案內容從百貨公司的短期主題商業展覽、電影復古道具租賃，到懷舊餐廳設計、企業文化博物館建置等，盡皆承攬。
各項業務中，小型櫥窗設計收費十萬元起跳，費時費工的博物館工程至少是三百萬元起跳，百坪以上場景更得花上千萬元；所費不貲，卻有不少企業主專程找上門，請五○年代博物館的唯一一位設計師兼老闆張信昌，為企業量身打造復古風情。
隨著近年懷舊風起，這家小設計公司的年營業額，在短短三年內，也從百萬元突破到千萬元，張信昌既是消費浪潮的受惠者，卻也成為業者心目中，操作懷舊經濟學的頂尖高手。
一九六九年出生的他，從小就特別喜歡有鮮豔圖騰的東西，當年在生活中常見的黑人牙膏紙盒、白蘭洗衣粉紙盒等，別人眼裡的垃圾，卻是他珍藏的寶貝。
退伍以後有了經濟能力，張信昌才真正步上藏家之路，從五○年代的玩具、家具、家電、交通工具、生財器具開始一一搜羅，力求各年代、各品牌、各包裝都要蒐集完全。他說：「那年代沒人炒作，藏家也少，舊物件很便宜，像大同寶寶一只才十元、二十元。」
沒想到，從小對懷舊物品的興趣，結合長大後專精的設計，竟成了張信昌在四十歲後，開啟事業第二春的關鍵。
二○一○年時，張信昌從服裝設計轉做懷舊商業設計，先是替百貨、飯店規畫懷舊展覽，後來一家鍋燒麵店找他幫忙做懷舊風餐廳，才又多出了「博物館工程」的項目。
台灣許多懷舊餐廳（右圖） 都出自張信昌手筆，他也會 留下每個懷舊布景的手繪設計稿（左圖、中圖），展示在角落。
（攝影/唐紹航）
除了搭配年代 還要融入故事
從紙上設計跨入工程執行，張信昌要與水電、木作、招牌、泥作、消防等工班一一打交道，但對他來說，這些都不是問題，最大的挑戰反而是區隔設計風格。而這些心路歷程，其實也就點出了抓住懷舊商機的心法與訣竅。
第一個必須思考的重點，「同樣的年代、同樣的場景，怎麼表現得不一樣？」張信昌表示，除了搭配早期年代，設計上最好能融入業者專屬的故事。舉例來說，即使只是設計一間滷肉飯小吃店的案子，他也會問業主父母的名字，或是有沒有紀念性意義的字，將之融入設計。
講出好故事，其實是張信昌玩收藏以來的習慣，他的辦公室堆滿了各形各色的懷舊物件，像個小倉庫，卻奇異地乾乾淨淨、一塵不染，他對藏品也有著這份潔癖：不只「藏物」，還要「藏故事」。
以企業玩偶來說，他從最常見的大同寶寶，到已經消失的美固漆寶寶、統一妹妹，都認真探究品牌故事，不只上網查，還去圖書館查閱五○、六○年代的老報紙，甚至直接找上公司詢問，「企業玩偶就是企業代言人，為什麼要這樣設計？這答案代表了企業的歷史。」
舉例來說，大同寶寶為什麼要頭戴紅盔、手抱橄欖球？原來台灣在六○年代風行過橄欖球運動，當時的董事長林挺生，期許同仁能學習橄欖球選手不畏艱難、分工合作送球入門的精神，而將大同寶寶作為企業品牌象徵。
了解背後文化，作品才會到位
像這樣將每件物品都考究出典故，正是張信昌後來做懷舊商業設計成功的原因，「這工作門檻很高，第一要有足夠多的收藏數量，才有各年代的參考資料；第二是要了解背後文化，作品才能到位。」如今，張信昌的藏品早已不以「件」計，而是以「局」計，從柑仔店、老戲院、機車行、老藥房、裁縫店到照相館，約有近二十種的場景可供業主選擇，「最受歡迎的場景是五○年代柑仔店，最能勾起眾人回憶。」
五○年代，這是張信昌眼中的另一個操作懷舊經濟學關鍵點，「台灣在此時發生明顯轉變。」由於此時台灣開始發展經濟，從農業社會轉型為工業社會，環境樣貌也自此出現較明確的變化。換言之，如果從復古的角度來說，這是一個最具差異性、也最能喚起舊時代情懷的年代。
以柑仔店來看，「農業社會與工業社會的柑仔店其實很不一樣。」張信昌說，除了基本款的肥皂、牙膏、糖果餅乾，農業時代還會賣鐮刀與豬飼料，玻璃瓶一定是紙標籤；「那時候的印刷技術不好，只能印紙標籤，七○年代技術進步，字可以直接印在玻璃瓶上，一點點差異，不注意就會讓經歷過那時代的人看出破綻。」
原本只是吸引參觀人潮、區隔企業品牌文化的懷舊設計，今年因長庚失智老人中心找張信昌做情境醫療復古場景布置，讓他發現了回饋社會的新管道，「原來懷舊場景能喚起老人家年輕時的記憶，逛逛以前買東西的柑仔店、約會的老戲院，有可能幫助失智不要惡化。」
「對年輕人來說，看懷舊展只是新奇好玩，但對五、六年級生來說，懷舊的每樣物品都有生命。」在每間博物館的角落，張信昌都會擺個小櫥窗，將設計原稿、甚至是畫原稿的那枝鉛筆展示出來，惜物如命的他，將每個世代微不足道的生活點滴，變成值得珍藏的回憶。
張信昌
出生：1969年
現職：張信昌設計公司負責人
經歷：服裝設計、懷舊商業設計
學歷：輔仁大學織品服裝設計系
家庭：已婚，育有一子一女
