進軍職棒 蔡承儒改造家族企業形象DNA 再買球隊！富邦小王子的另類接班路

九月七日，富邦育樂與義大育樂簽署合作備忘錄，以二．八億元接手義大犀牛職棒隊，正式進軍國內職棒。記者會上，富邦金控總經理許婉美帶著富邦金控副董事長蔡明興長子、富邦育樂總經理蔡承儒共同宣布這個消息，現場吸引一百餘位媒體記者採訪，人數之眾，讓其他出席的富邦金控主管都嚇一跳。

「富邦一直有進軍職棒的想法，現在對我們來說，經驗、人才俱足，此刻是最好的時機。」自兩年半前從美國返台後，這是蔡承儒第一次在大型記者會公開露面。修了帥氣短髮、穿著合身西裝，面對媒體詢問應答得體，已能窺見大將之風。
 

新派作風  用大數據管球隊

今年二十九歲的蔡承儒，是首位進入富邦集團事業的蔡家第三代。擁有賓州大學華頓商學院MBA高學歷的他，原本在紐約摩根大通證券任職，兩年半前，據說是被阿公蔡萬才召回台灣開始接班訓練。二○一四年初，他先進入富邦人壽，跟在被稱為「蔡家掌櫃」的富邦金控投資長林福星身邊擔任特助，也跟著父親蔡明興一起參與投資案決策會議。

「他非常有禮貌，雖然話不多，但該表達意見時也會提出自己看法。」曾與蔡承儒接觸過的某外商投資銀行台灣總經理說。

一四年下半年，台灣大籃球隊併入富邦金控旗下富邦育樂，蔡明興任命蔡承儒接掌總經理，並擔任球團領隊，讓他有了首次獨挑大樑的機會。雖然並非富邦金控的核心事業，兩年下來，蔡承儒的行事風格也已逐漸顯現。

「Chris（蔡承儒英文名字）想打一場不一樣的仗。」認識蔡承儒十餘年的富邦勇士隊副隊長、藝人陳建州說，雖然蔡承儒接領隊時球季已打到一半，但改革動作未因此拖延；他表示，蔡承儒能很快抓到國內體育界長期存在的結構問題，並迅速擬定短期改善方向，即是「讓總教練有更多練兵選將的空間」，因此第一步就從招募工作下手，「才上任，他就重新建立球員招募制度。」

包括去年挖角前國手顏行書擔任富邦勇士隊總教練，並簽下NBA球星林書豪的弟弟林書緯加入，都是蔡承儒親自操盤的結果。

陳建州表示，「Chris認為球隊人才應該像是一個軍火庫，他身為後勤單位，必須網羅各類型人才，給教練源源不絕的子彈。」此外，富邦勇士隊過去一年大量使用比賽數據、影片、戰術解析的模式，也來自蔡承儒的概念。

種種作為的目的，「Chris是希望球員可以把籃球當作有前景的職業。」陳建州說。雖然球隊戰績還有努力空間，但蔡承儒掌握問題的方向感與解決問題的執行力，已讓父執輩肯定。

今年六月中，義大犀牛隊轉賣消息震撼棒壇，「從頭到尾，富邦都是第一、也是唯一接觸的買家。」義大育樂董事長楊森隆表示，兩個多月的實地查核財務過程，「蔡承儒都親身積極參與。」由此可見這位富邦第三代親力親為、從根本問題著手的風格。

富邦金控副董事長蔡明興（左起）與夫人翁美慧、 媳婦鄭舒秦、兒子蔡承儒感情融洽。（攝影/吳東岳）

廣泛布局  網球、高球都挺

雖然看似身處周邊單位，但對富邦金控來說，「體育」反倒被定位為重要的企業形象基礎，富邦金控副總經理陳昭如就說，「富邦希望營造愛體育的企業形象。」運動行銷公司蓬勃運動事業執行長徐正賢也表示，過去國內企業贊助體育，要不規模有限，要不就是希望快速看到投資效益，相較之下，願意長期、持續投入體育的「富邦算是一個異數。」他說。

支持棒球、籃球外，富邦近年也大力贊助高爾夫、馬拉松、網球等，國內黃金網球女雙詹詠然、詹皓晴，就是在蔡承儒牽線下，由富邦旗下的台灣大出面贊助。由此來看，蔡承儒即使還未真正進入金控核心，但對富邦的品牌形象已有所貢獻。