身價60億元、青少年都挺她 25歲歌手泰勒絲 如何讓蘋果低頭？

面對強大的蘋果帝國，台灣大大小小的代工廠老闆莫不謹言慎行，生怕稍一不慎，就得罪當今世上最大咖的客戶，蘋果執行長庫克七度訪問中國，扶植大陸的「紅色供應鏈」，連接線用立訊、電池用欣旺達、天線用信維、電聲產品用歌爾聲學、瑞聲科技；手機玻璃面板向藍思科技採購，更催生了中國第一個由製造業起家的女首富周群飛；相反地，一路陪著庫克「長大」的台灣科技廠，如今卻是人人自危，擔心被蘋果抽單。

但就在六月底，一位來自美國賓州的二十五歲小女生，唱鄉村歌曲起家的小天后泰勒絲（Taylor Swift），卻挺身而出，帶頭抵制新推出的音樂串流服務「Apple Music」，替剛出道的歌手、年輕的作詞者及製作人發聲，抗議蘋果「不付權利金」給歌曲創作者並壓榨他們。
 

她怒嗆蘋果帝國 為音樂人起義代言維權

泰勒絲在她的公開信中高喊：「我們不會向你們要免費iPhone，也請你們別要求我們送免費音樂。」同時宣布，她正在熱銷中的新專輯《1989》將抵制六月底推出的Apple Music，以示抗議。

Apple Music是在今年六月八日舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上宣布的重大產品，並在六月底正式推出音樂串流服務。

無時無刻在路上、捷運途中，乃至辦公室內，手機接上耳機就可享受的音樂串流服務，是一個無比龐大的市場。多年來深耕華人音樂市場的KKBOX，掌握了台灣與中國最新的創作歌手與消費者，是台灣極少數成功的網路服務；近年瑞典的Spotify也以音樂串流服務，吸引了全球七千五百萬名用戶，其中兩千萬名是每月支付十美元服務費的付費用戶。

擁有數以億計消費者的蘋果，對於這個高速成長的串流音樂平台當然不能放過，不僅推出結合創作音樂、即時廣播電台、社交服務，更支援離線播出服務，Apple Music一登場，就同步在包括台灣的全球一百個國家推出，公定月費是九．九九美元（約三一○元新台幣）；可讓家庭六名成員同時使用的家庭套餐是十四．九九美元（約四六五元新台幣）；而為了搶占台灣市場，更以KKBOX的收費為基準，特別推出月費一五○元新台幣的服務。

重點是，來勢洶洶的Apple Music，一方面宣布「前三個月免費」的殺手級專案，另一方面，也不付費給提供創作音樂的創作者。

由於音樂有新鮮賞味期，蘋果這個不付音樂權利金的作法，惹惱了大量原本就是蘋果電腦、手機忠實客戶的音樂創作者。短短兩個禮拜，就醞釀出史上最大的音樂創作者起義事件，公推泰勒絲為大家代言維權。
 

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她是音樂獎常勝軍 銷售破表，身價逾60億元

泰勒絲是當今美國最紅的「國民小天后」，地位直逼二十年前的瑪丹娜、十五年前的Lady Gaga。她的青少年粉絲遍布全球，早已享有無可挑戰的一姊地位，她的MV《Blank Space》，創下了YouTube史上最快突破五億次點閱的紀錄，上傳才七個月，至今年六月底，竟然累積驚人的九．七二億次點閱率，即將創下十億的空前紀錄；另一首《Style》則在四個月內席捲兩億多次點閱率。

當今美國最重要的流行音樂排行榜，就是老牌的《告示牌》及蘋果的iTune，泰勒絲○八年的專輯《Fearless》，一共在告示牌排行榜拿下十一周冠軍，一二年的專輯《Red》則一口氣奪得告示牌七周冠軍、美國首周專輯銷售最高紀錄，以及iTune冠軍的三冠王紀錄。

如果以大聯盟的打擊手來比喻，泰勒絲是創紀錄的超級打擊王，她在○八、一○、一二年出了三張專輯，每次都在第一周就銷售一百萬張、每次都奪得當年銷售冠軍寶座，一四年底發行的《一九八九》新專輯，至今銷售已經突破一千萬張，她的銷售紀錄超越三十年來所有的歌手，無出其右。

從○六年出道至今不到十年的泰勒絲，今年才二十五歲，手上已經握著七座葛萊美獎、一座英國音樂獎，以及難以企及的告示牌冠軍紀錄。她的唱片銷售與數位音樂下載數突破七千萬次，娛樂雜誌《Vulture》估算，二十五歲的泰勒絲身價超過二億美元（約六十億元新台幣）！

泰勒絲出生在美國賓州的小鎮，父親曾經是美林證券的股票營業員，母親做過基金公司的銷售總監。她十二歲開始接觸吉他，很快就展現作詞與作曲的天分，中產階級家庭重視教育與家庭價值的背景，從鄉村歌曲出發的音樂生涯，詞曲兼優的天賦，讓她走出迥異於上一世代的流行風格。

泰勒絲代表了當今青少年的文化主流，她不像前輩那樣奇裝異服、MV沒有腥羶色的畫面，她甚至說：「我的雷達中，沒有性感二字。（Sexy? Not on my radar.）」由於她創作的歌詞饒富新意，歌曲節奏快速，MV說故事的點子也充滿無厘頭的創意，深深抓住宅男少女的心。
 

她對抗免費音樂潮流 善用數位平台槓上Spotify

泰勒絲的經紀公司Big Machine Records也充分發揮網路世代的特色，在iTune、YouTube及數位音樂平台，創造出新世代的商業音樂典範。

善於運用數位平台的泰勒絲，也引領全球的音樂創作者（特別是不屬於大唱片公司的獨立音樂人），對抗「免費音樂」的潮流。

去年十一月三日，泰勒絲突然將她所有的音樂從全球最大音樂串流網站Spotify下架，引起高度矚目。

原來，泰勒絲帶頭抗議Spotify不給音樂創作人權利金的決定。最後，Spotify被迫同意給予每首單曲、每次串流下載○．六至○．八四美分（約○．一八元至○．二六元新台幣）的權利金。
 

今年泰勒絲出席鄉村音樂學院獎，與粉絲玩自拍。《時代》雜誌選她為封面人物，探討她的影響力。（圖/Getty）

她鼓勵女孩向前衝 外媒欽點，青少年精神領袖

不僅如此，泰勒絲還在歌詞、演唱會、各種活動中，鼓舞二十歲上下的女生，找到自己的人生方向。《告示牌》說，改變音樂產業生態以及對女性主義的投入，讓泰勒絲超越歌手，成為年輕人的精神領袖。

泰勒斯的影響力，更早已獲得傳統主流媒體的高度肯定。《財星》雜誌選她為世界最具影響力的領袖第六名；《彭博商業周刊》專題報導說：「泰勒絲就是音樂產業。」《時代》雜誌則選她為封面人物，探討「泰勒絲的影響力」；英國《衛報》在泰勒絲抵制Apple Music後，報導標題是「她會是音樂界最有威力的女人？」

泰勒絲對Apple Music嗆聲後，竟然在幾天內便迫使蘋果讓步，《紐約時報》說：「當泰勒絲說話時，連全球最有威力的公司，也不得不低頭傾聽。」日前，蘋果資深副總裁艾迪邱（Eddy Cue）代表公司宣布，Apple Music接受泰勒絲的提議，全額給付音樂創作人權利金。

一個年輕的女生，善用她的天賦與勇氣，迫使蘋果帝國屈服，這的確是個令人回味再三、充滿啟發的寓言故事。
（本文作者為紐約大學金融碩士，曾任金控公司副總經理）
 

泰勒絲（Taylor Swift）
出生：1989年
學歷：美國亨德森維爾高中
成績單：
1. 14歲投入鄉村音樂，是索尼/ATV音樂出版公司最年輕的歌手
2. 全球首周銷售逾百萬張的專輯只有16張，她拿下3張
3. 以25歲之前專輯銷售數來看，她以2420萬張拿下美國排行第一名，超過第二名的小賈斯汀兩倍