三十一歲球王費德勒用「一定要贏的心」稱霸網壇

乾隆來

2012-07-19 16:05

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七月初，網壇巨星羅傑．費德勒在英國溫布敦網球大賽中奪冠，再度奪回球王寶座。他不僅是網壇最會賺錢的明星，在即將到來的倫敦奧運會上，年輕多金的費德勒，無疑將是最受矚目的運動明星之一。

三十年前，台灣還沒有什麼人打高爾夫，當時台北最高檔的運動，應該就是貴族氣息濃厚的網球了。其實，不僅是在台灣，三十年前的一九八○年代，也正是網球運動在全球呼風喚雨，獨領風騷的年代。當時的康諾斯（Jimmy Connors）、暴躁的馬克安諾（John McEnroe），以及風度翩翩的藍道（Ivan Lendl）彼此爭搶冠軍頭銜，不只球技令觀眾癡狂，三位網壇大師捉對廝殺，不斷創造無人可及的冠軍紀錄，席捲全球媒體的版面頭條，那是網球運動的黃金年代。

九○年代來臨，網球的地位卻遭到高爾夫、足球、籃球、棒球的聯手夾殺，可以慢慢走路、不需要跑得氣喘如牛的高爾夫，以真正優雅的風格取代了貴族運動霸主的地位。更關鍵的是，高爾夫結合地產開發商，行銷資金源源不絕，把尼可拉斯等球手捧成了設計大師，更創造了老虎伍茲這樣的天王巨星。另外一頭，歐美的職業足球、籃球、棒球天天開賽，以集體驚人的體力與腰力，非把觀眾的精力與荷包榨乾不可。相形之下，網球既無法天天吸引數萬人進場觀球，又搶不過高爾夫的巨額廠商贊助，只好默默退居二線。

但是，今年「瑞士特快車」羅傑．費德勒（Roger Federer）與莫瑞在英國溫布敦網球賽中的最後戰役，不僅刷新英國觀眾的溫網收視率，更在國際媒體打敗所有運動新聞，成為世界關注的最熱烈焦點。

費德勒

費德勒七月初拿下英國溫網寶座，重返球王之路。（圖片來源／Top Photo）

莫瑞VS.費德勒關注焦點重回溫布敦

費德勒在溫網奪冠，不僅拿下他生涯的第十七座大滿貫，也正式改寫美國球星山普拉斯所創下二八六周世界排名第一的紀錄。更戲劇化的是，今年已經三十一歲的費德勒，在○九年結婚、生了雙胞胎女兒之後，職業生涯似乎走下坡，但今年倫敦奧運開幕之前，他在溫布敦球場再度奪回網壇霸主寶座。

費德勒從○三年七月摘下溫布敦錦標賽冠軍，奪得他職業生涯第一座男子單打大滿貫冠軍之後，曾經連續稱霸球壇長達六年，從○四年初至○八年寫下連續二三七周全世界排名第一的世界紀錄，連當年的網球天王康諾斯都說：「在網球界，再厲害的球員都只能在紅土、草地，或者硬地球場擇一稱霸，只有費德勒能夠通吃所有球場！」他創下的空前紀錄還不只這些，包括在五年半之內連續二十三次打進大滿貫的四強賽、拿下十七座大滿貫冠軍、二十個大師賽冠軍，以及ＡＴＰ巡迴賽七十五個單打冠軍。

當今網壇盛世，不只有費德勒撐場，他與納達爾（Rafael Nadal）、喬科維奇（Novak Djokovic），以及英國選手莫瑞（Andy Murray）的捉對廝殺，更讓吸睛指數破表。納達爾被稱為「西班牙蠻牛」，與費德勒表面優雅，卻招招致命的球風形成戲劇化的對比；來自東歐塞爾維亞的喬科維奇，則活生生從費德勒手中搶走世界第一的光環；而有「英國希望」之稱的莫瑞，今年在鄉親父老面前，首度有機會將英國暌違了七十四年的溫布敦獎盃留在英國本土，為國爭光的莫瑞與捲土重來的費德勒生死對決，吸引了全球上億觀眾觀賞溫布敦大賽轉播。

擁有老少通殺、雅俗共賞的明星氣質

費德勒出生在一九八一年八月八日，今年已經三十一歲，他三歲接觸網球，並產生濃厚興趣。九歲時，小費德勒即開始接受大量網球課程，不斷地找各種人和他練球，如果實在找不到人，他就連續數小時對著牆擊球；場上所能遇到的每個狀況，早都在訓練時揮拍模擬過上千、上萬次。十四歲時，他獲選進入瑞士國家網球中心受訓，十六歲時，費德勒結束學業，朝職業網球選手邁進。

○一年，費德勒在溫布頓網球錦標賽，出人意料地擊敗前世界球王山普拉斯，初試啼聲。○三年，他毅然捨棄慣用的發球上網打法，改用不熟悉的底線進攻方式。當時，很多人質疑他的改變，但費德勒不斷改變與苦練，最後憑著過人的接發球技巧、強而有力的正拍攻擊，及靈活的戰略運用，開始他稱霸世界網壇的傳奇之路。

即使成為網壇球王，費德勒對自我要求卻不鬆懈，他巡迴各地比賽時，身邊都跟著四、五位陪練人員；每場重要賽事前，還會找與假想敵同類型的網球員來練球。費德勒的太太米卡，在兩人結婚前曾說過一個故事，費德勒輸球以後會懲罰性地去球場練球，一直練到幾乎虛脫為止，可見他有強烈贏球的企圖心。

西班牙的納達爾比費德勒小五歲、喬科維奇與莫瑞都是一九八七年出生，小費德勒六歲，「四大天王」過去五年已彼此交手超過一五○場，也培養了大量的新進網球迷。估計費德勒還有三年，其他三人也還有七、八年的高峰期，未來幾年網球場上的精采程度還要加溫，網壇新的黃金時代，必然超越三十年前的高峰。

費德勒不僅會打球，更是網球史上最會賺錢的超級吸金機器。這幾年，他培養出老少通殺、雅俗共賞的明星氣質，已經是當今全球僅次於老虎伍茲，年度收入最高的運動明星。《富比世》雜誌估算，費德勒在一二年五月底的年度收入，高達五千二百萬美元，與ＮＢＡ兩位頭號明星「小皇帝」詹姆斯（LeBron James）、「小飛俠」布萊恩（Kobe Bryant）相當，僅次於老虎伍茲的六千萬美元。而如果以廠商代言費來排名，他更超越詹姆斯與布萊恩，以每年四千五百萬美元，相當於新台幣十三億五千萬元的天價，直逼老虎伍茲。

2008年開始擔任賓士大使至今，費德勒與賓士共創頂尖品牌形象。（圖片來源／Merceds-Benz 提供）

在體育商業代言上經營得有聲有色

費德勒賺進這每年十三億五千萬元的代言費，並不需要花他太多時間，也不影響到他的球賽與休假，因為，巨額的代言費來自十家最高級、最富有的品牌。包括手錶界的天王品牌勞力士、豪華車界的領導者戴姆勒賓士、金融業的瑞士信貸、網球廠商Wilson、吉列刮鬍刀、NetJet航空，以及耐吉。還有邀請費德勒出席活動，單次出席費牌價超過一百萬美元，更是體壇最高等級。

○八年，耐吉與費德勒簽訂了一紙長達十年、「必然是網球史上最豐厚的一張代言契約」，根據運動產業雜誌《Sports Business Journal》的估算，這張代言合約價值「至少每年一千三百萬美元（折合新台幣約四億元）」。而隨著費德勒在國際體壇的知名度越來越高，當年付出高價的耐吉，至今仍然覺得撿了大便宜。

名車、名錶、私人銀行、遊艇、頂級奢華別墅，加上他的瑞士血統，還有費德勒的太太，作為他私人的公關經理，從十年前相識之後，就持續打造費德勒頂級奢華的形象，讓他成為奢華品牌廠商的最愛。

《今周刊》的讀者應該有印象，○五年當時全球最奢華的杜拜帆船飯店曾經將飯店頂樓直升機停機坪改為球場，舉辦兩場轟動全球的運動表演，一場是請老虎伍茲揮桿，另一場就是請阿格西與費德勒在波斯灣海上三百公尺的高空較勁。當年兩人在天空中比賽的畫面，仍是運動與奢華產品完美結合的經典作品。

後來，媒體發現費德勒名下多了一棟杜拜豪宅，豪宅配備了一個國際標準的草地網球場，費德勒對媒體解釋，他喜歡杜拜，而且用杜拜的豪宅球場「鍛鍊在酷熱的環境下打球」，費德勒又做了一次代言與練球的完美結合。

費德勒不只在球場上稱霸，在體育商業代言也經營出登峰造極的成績。他辛苦在球場揮汗一年，拿到七百七十萬美元的獎金，已經是網球界獎金的頂峰。但是球場外的代言費一年就可進帳四千五百萬美元，使得他的收入遠遠超過籃球場上的小飛俠布萊恩、棒球場上的A. Rod、足球場上的貝克漢，以及F1賽車場上的阿朗索，寫下了體育明星形象經營的傳世之作。

今年八月，費德勒與納達爾等網球四大天王，將在倫敦奧運再度狹路相逢，肯定又將是一場轟動武林的吸睛大戰，我們不只能看到費德勒與納達爾互相以時速兩百多公里的極速網球對決，更將看到肌肉與汗水背後龐大的產業運作！

（本文作者為紐約大學金融碩士，曾任金控公司副總經理）

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