日本觀光，善用地方條件、長期注入投資、請明星拍攝深度旅遊影片，吸引人潮。
品質一旦提升，不怕人不來，但台灣常以補貼降價作為手段，並非長遠之道。
有遊客正坐在日本直島地中美術館附近、可以望海的一條戶外條凳上，學旁邊戴巴拿馬帽、著花色塊西裝、花圓點領帶、鮮黃長褲、展報閱讀的紳士塑像，坐鄰他旁，也擺出讀資料姿勢拍照。紳士塑像另側地面，立坐一隻唐草藍花狗前腳前伸，坐姿像極椅上兩紳士。眾多遊客各自閒逸自在，在周遭聊天走動。
以直島為基地，耕耘近二十年的「瀨戶內國際藝術祭」，展覽門票護照季票四千日圓，每屆造訪人次近百萬人次。直島一帶，本來完全說不上是觀光重點；日本另一個原也絕非觀光重點的「內山」雪國新潟一帶，「越後妻有大地藝術祭」到訪人次由二○○○年開始的十幾萬人次，到最近六十萬人次，展覽門票護照收三千五百日圓。
日本人做觀光，有條件的城鄉（京都、吉野山）運用條件，沒條件的地方（直島、越後妻有）就長期投資創造條件。而且無論京城寺廟、鄉野祭典，到處收費，也不怕你不來。與交通部最近又投入三十六億元新台幣，推動「國旅秋冬遊獎勵方案」全島補貼降價，以因應陸客不來，說這樣叫「推廣觀光」不同。相對於日本投資地方價值推觀光，論雙方視野、見識、手段，政策境界，可以說差很遠。
近四年台北市陸客觀光人次，從二○一五年三二一萬人次，到二○一八年一八三萬人次，呈現逐年遞減。北市府觀光傳播局九月初起，推出摩登大稻埕，復刻一九三○年代，邀請民眾走入巷弄，探索舊城故事。融入酒樓風華、藝陣文化、歌謠故事，以及店家職人探訪體驗。這是投資地方增加觀光價值的正辦。
