過去兩年在運動用品市場紅透半邊天的Under Armour（UA），在每一個季度都傳出獲利預警的情況下，股價從124美元一直往下掉，如今只剩下大約12美元左右，市值從600億美元以上摔到剩下56億美元，未來命運何去何從？我的看法只有一個：看看能不能賣給亞馬遜（Amazon）！
UA最紅的時後，耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）等大廠都備受威脅，尤其是UA以天價簽下籃球超級巨星柯瑞，眼看著要席捲運動用品市場，但好景很短暫，UA市值一度超過600億美元，跟Nike的900億美元，只差300多億美元，如今Nike直逼千億美元，UA卻只剩Nike的尾數，真是令人不勝唏噓。
這些年UA不停地展店，門市一家家開，但始終交不出一張令人満意的成績單，投資者愈等愈失望，股價也愈跌愈深，最慘剩下10.5美元，現在市值剩下56億美元，已無力撼動耐吉、愛迪達等大廠，只剩下被人整併一途。
今年6月，亞馬遜以136億美元吃下Whole Food Market，全球460個門市同時降價，給超市同業帶來極大威脅。這些年亞馬遜一直想進入體育用品零售市場，也許UA賣給亞馬遜是最好的歸宿。UA的暴起又暴落，有如漫步在雲端突然掉落泥沼中，也許是未來個案教學最好的教材！
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