二○一四年一月二十七日，蜂蜜檸檬水品牌「蜜蜂與我」在知名有機超市上架，這家主張友善環境、拯救蜜蜂的公司贏得好名聲與亮麗營收，證明大眾樂於讓「好」企業大發利市。
以色列人與巴勒斯坦人的衝突點如何化解？如果雙方能合作生產，一起做生意賺錢，那會不會是化解仇恨的妙方呢？丹尼爾．魯貝札奇（Daniel Lubetzky）就是因此在一九九四年創辦「和平工廠」（PeaceWorks）。魯貝札奇是猶太裔美國人，爸爸是納粹大屠殺倖存者。爸爸關在集中營時，有個德國軍官會偷偷丟馬鈴薯給他撿，讓十二歲的他活了下來。所以爸爸一直對他說，就算在最黑暗的時刻，還是會發現人性的善良光輝！
九三年，魯貝札奇發現中東食用的油漬乾番茄是在以色列生產。他決定向巴勒斯坦農夫和中東各國購買材料，在以色列加工成油漬食品，互相衝突的人民變成賺錢的夥伴。二○○四年，他創辦「善良零食」（KIND Snack），利用善良材料，生產善良零食，善良對待顧客的身體。他怎麼做？
善良行銷 獎勵善行滾出七億美元營收
第一、魯貝札奇只用一般人看得懂的原料，杏仁就是杏仁，椰子就是椰子。不會出現一堆看不懂的名詞，代表不會有「化學」添加物。
第二、有損健康的原料或方法，都盡可能去除。KIND Snack的糖分只有市面營養零食棒的五分之一；鹽壓到最低使用量、完全不含反式脂肪。
第三、在官網上詳細列出所有成分，各種原料都有說明，看得到也看得懂。
一五年十一月十三日，他們推出「善良好棒」（Kindawesome）行銷活動。六百個員工帶著「善良好人卡」，當看見有人做好事，就送給好心人一張「善良卡」。上KIND Snack官網輸入卡片號碼，好心人就會得到兩條零食棒還有一張善良卡。好心人可以把這張卡送給他遇到的行善人，對方一樣會得到兩條零食棒和一張善良卡。
