2018年，《金融時報》和《經濟學人》相繼呼籲各品牌，
將焦點放在一群被稱作「千禧世代」的族群，
國際調查機構World Data Lab的數字指出，這群人的消費支出將超越任何世代，
第11屆的《今周刊》「商務人士理想品牌大調查」，帶你認識這群市場新興消費勢力。
二○一八年四月，全球最大消費用品集團寶僑（P&G）做了件「跳痛」的事，這家一八一歲的老品牌，向美國專利商標局申請一系列奇怪商標，全是二十多歲年輕人愛用的網路術語，像LOL（Laugh Out Loud，大聲笑）、NBD（No Big Deal，沒什麼大不了）等。一旦通過，未來在搜尋引擎上輸入LOL，可能會得到一連串寶僑盥洗用品廣告。
「這是大公司渴望吸引『千禧世代』消費者的訊號。」《經濟學人》將寶僑這個引起大眾熱議的行為，歸因於「千禧世代」崛起。
國際調查機構World Data Lab提供《今周刊》一份重要資料指出，於西元一九八○至一九九九年出生的千禧世代整體年收入，一八年已達十二．八八兆美元（約新台幣四百兆元），正式超越其他世代。換言之，在全球消費市場中，這群十八至三十八歲的族群，已成為最具影響力的世代。
《金融時報》製作「The Millennial Moment（千禧時刻）」系列，也報導這群「最有力量的消費者」，他們的選擇將顛覆從美國到中國的商業模式。
千禧世代的特質是什麼？他們對品牌的看法和其他世代有何差異？
他們出生在六○年代興起的「反文化運動」之後，社會制度從「要求兒童服從」轉成「以兒童為社會中心」，瑞士洛桑國際管理發展學院（IMD）教授喬登（Jennifer Jordan ）和威特（Pascal Wicht）表示，這讓千禧世代對世界有不同的想像。
華頓商學院行銷教授卡恩（Barbara Kahn）對《今周刊》表示，網路崛起改變他們的購物方式，也讓他們透過網路獲得和傳達訊息的管道，對品牌有了不同期待。
