近年，日本TESCOM和英國Dyson都靠吹風機，硬是一舉撬開已然成熟的台灣市場，
他們的成功祕訣是什麼？
二○一八年十二月十日，台北晶華酒店三樓，知名髮廊斐瑟的髮型設計師在舞台上為模特兒設計髮型，活動還有著裝的密碼：黑與白色系。
這是日本家電品牌TESCOM的新品發表會。以吹風機稱霸日本專業沙龍的TESCOM，一四年進軍台灣，四年後帶著第二品牌「Nobby by TESCOM」襲台，這次鎖定的是專業髮型設計師。
近四年來，TESCOM在台灣每年銷售量都是二位數成長，如今台灣已是日本以外的第二大市場，占營收比重約八％至一○％。
不約而同，英國家電潮牌Dyson也搶進台灣吹風機市場。引人關注的，是早在一六年八月推出一支售價約新台幣一萬五千元的吹風機「Dyson Supersonic」，打破市場價格天花板，高端定價卻照樣引發消費市場追捧；一八年具有吹髮、整髮功能的美髮器在十二月問世，同樣以高姿態亮相，銷售也是一路開紅盤。
過去台灣市場一年約銷售九十萬支吹風機，主力為國際牌、達新牌等老臉孔，穩定且難有成長的市場，竟讓Dyson、TESCOM攪動一池春水，撬動消費者心房，為品牌帶來耀眼的成績。
靠神級功能 殺進紅海市場
Dyson產品以技術與時尚著稱，價格儘管高高在上，依然吸引重視品味、講究的消費者。而TESCOM則牢牢鎖定漂亮、健康兩大概念而行，在日本另闢蹊徑，進而成功攻台。
吹風機以往因單價較低，向來不是市場重點，但Dyson推出單價昂貴的吹風機，造形、功能原理都顛覆以往思惟，很快引爆市場話題。全國電子發言人林政儒挑明地說，通路喜歡有話題性的產品，當品牌推出有特殊性產品，搭配通路銷售、品牌本身的促銷，產品能見度會更高。
