蝦皮大戰 PChome 的戲碼，堪稱這兩年台灣電商最熱門的話題，無論這場戰役是否有勝負，都已經讓外界瞭解電商戰爭的白熱化。
事實上，蝦皮的目標不是在台灣打敗 PChome，而是在擁有 6.5 億人口的大東南亞 (東協+台灣) 稱霸，放眼這個區域，蝦皮的主要對手不是 PChome，而是來自新加坡、現被納入阿里巴巴旗下的 LAZADA。
大東南亞電商先鋒，成功進軍六國市場
LAZADA 成立於 2012 年，迥異於多數電商循序漸進的經營方式，它第一年就選擇同時在印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南等五個國家營運，2014 年再進軍新加坡市場，隔年就達到了商品成交總額 (GMV) 突破 10 億美元的成績。至今，他們不只在六個主要市場有分公司，也在香港、韓國、英國和俄羅斯成立辦公室，號稱平台上已有近 2.6 億件商品、14.5 萬個商家和 3,000 個品牌。在 2017 年 11月11日 到 12月12日 這一個月間，更是透過大規模的行銷活動，做出了單月 2.5 億美元的業績。
LAZADA 的發展潛力，也讓他們獲得大量銀彈支援，目前累積募集資金高達 47 億美元，前期依賴德國母公司 Rocket Internet，2016 之後則有「富爸爸」— 中國電商龍頭阿里巴巴的大幅挹注。
2016 年 4 月起，阿里開始投資 LAZADA，兩年的時間內陸續投入 40 億美元 (約 1,174億新台幣)， 2017 年 6 月取得 83% 的控股權，今年 3 月更是讓阿里巴巴集團共同創辦人、十八羅漢之一的彭蕾，從螞蟻金服董事長轉任 LAZADA 執行長，剛剛上任的她希望能在蝦皮、Tokopedia、Carousell、11 Street、Qoo10、PChome 等對手夾擊下，突破重圍，帶領 LAZADA 當上大東南亞霸主的寶座。
彭蕾表示：「東南亞地區崛起的青年群體、移動互聯網的高滲透率，以及僅佔零售總額 3% 的銷售額，讓我們對加碼投資東南亞市場充滿信心。」
究竟 LAZADA 做對了哪些事，能在東南亞電商市場搶得先機？
