Instagram被喻為美妝品牌「最重要的平台」，正式建立美妝專屬團隊。一方面是基於美妝領域每年4450億美元、且持續以6.4％速度成長的商機；另一方面是看在Instagram上擁有1400萬名粉絲的美妝龍頭Sephora也積極發展Instagram，並致力於提身帳號品質。而Instagram自己也認知到平台穩定安全的重要性，致力於改善平台上的缺點，提身安全性。
文/SmartM/賴聖美
基於這3個原因，Instagram在2018年4月建立了美妝專屬團隊，這顯示美妝圈在Instagram與時尚領域皆被重視，並有意成立平台上對於美妝的相關規範。當品牌與Instagram雙方皆有共識致力於改善內容品質、平台安全時，不論是哪一方都將都會是贏家。
1. 千億美元的美妝界蓬勃發展，需即時資訊
據富比世報導，美妝行業4450億美元且每年以6.4％的速度增長，生活中，時尚和美妝的關聯非常密切，對於時尚有興趣的人常常也會關注美妝，當時尚團隊的合作發展趨於穩定後，Instagram的下一步即是發展美妝團隊。由此可知，美妝產業在Instagram上已經擁有和時尚產業相同的地位。
Instagram聘請了Kristie Dash作為其美容團隊的領導者，Kristie Dash曾在擁有Vogue、GQ等雜誌的時尚公司CondéNast International中擔任Instagram顧問與製作人。 因此，這個美妝團隊將會效仿先前Kristie Dash在時尚圈擔任Instagram製作人的經驗，由她來帶領團隊、擔任美妝團隊的領導者。
此團隊的目標將因應消費趨勢的快速變化，隨時調整策略，目標是讓品牌更了解Instagram的最佳手法和新功能，並將產品反饋提供給開發人員。面對資訊日新月異的快速改變，對於品牌來說，Instagram若能提供「即時」且「有效」的發展，則會使更多品牌加入平台，或是更願意用心經營平台內容。
2. 影響者的力量大，有必要訂定廣告法規
有鑒於影響者強大的影響力，Instagram即日起會越來越重視網路倫理、資訊正確性，網路倫理是指，人在應用網路時應該要遵守的行為道德準則和規範，其中包括隱私權、智慧財產、網路安全等，而維持平台上的安全更是Instagram發展的目標。
影響者的力量是在Instagram上發展品牌的關鍵之一，影響者的任何舉動，平台使用者都可能會跟隨，因此，未來Instagram有必要成立相關法規，掃蕩亂象。例如，曾有一位擁有百萬紛絲的影響者發佈了製作保養品的影片，而這項保養品卻是以廚房用的成分來製作保養品，以此減少其陰部顏色。若這位影響者的粉絲沒有詳細查明成分，可能就會導致粉絲一昧的跟隨，如此有可能會使到一些未經FDA（美國食品藥品監督管理局）核准的成分製成美妝產品，危害身體。
改善現有的亂象是Instagram最重要的課題，平台的混亂可能會使各大知名品牌因顧慮到企業形象，進而選擇離開平台，以「退出平台」來避免動盪。
3. Sephora也重視Instagram，成立專屬工作室
數位行銷公司Blue Wheel Media戰略規劃總監Jonathan McGraw就指出，Instagram為任何美妝品牌「最重要的平台」。身為美妝龍頭的Sephora也非常重視Instagram的經營，早在一年前，Sephora就已在洛杉磯推出了一個工作室，用於製作影片、拍攝照片、管理媒體以及影響者。Sephora會在自家帳號上發佈各式影片以及產品介紹，並搭配特色標籤。2017年時，Sephora在社群媒體視頻製作量比2016年增加近90％，總共將近400種。
Sephora的Instagram
Sephora的Instagram至今，Sephora仍然用心發展Instagram的帳號，改善貼文品質、讓行銷更有效，而Instagram成立美妝團隊一方面是企業責任，另一方面也是和Sephora一樣想提升品質，讓平台的品質內容更穩定，有效率的協助美妝品牌推廣，創造更好的行銷方法，讓更多品牌願意更加投入這個社群平台，提升品質與市場佔有率。當品牌與Instagram的目標都是致力於改善品質時，雙方就會共同進步，共生共榮。
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參考資料：Glossy
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