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「行動衣架」變身時尚超模 竟是這樣做的

「行動衣架」變身時尚超模  竟是這樣做的

2018-05-10 16:41

一九八八年七月一日,辛蒂.克勞馥成為《花花公子》封面女郎,至今美國超模地位屹立不搖,其推手為約翰.卡薩布蘭卡,他利用「再定義」讓模特兒成為全新自主的個體,他們就是「時尚」!

奧黛麗.赫本為什麼不光是有美麗?梅莉.史翠普為什麼不光是有演技?她們年輕時光芒四射,隨著年齡增長,智慧取代美麗,在人生不同階段,為自己下了新定義。

 

最害怕的不是看到美人遲暮,而是看到美人不願走入人生新階段,什麼意思呢?十八歲演六十歲,需要演技;六十歲演十八歲,仰賴科技!當你六十歲還想定義自己是凍顏美人,要以十八歲來面對世界,哇,驚人也同時嚇人!

 

公司可以通過再定義而有全新發展。那人呢?美麗的女人如何透過再定義而賺到金山、銀山!創造這個傳奇的人叫約翰.卡薩布蘭卡,他施展的魔術就是給模特兒再定義。

 

二次大戰前,模特兒只是美麗的廉價勞工,年輕漂亮,但好欺負,美女滿街是。工作不穩定,常被性騷擾,社會沒地位,只是「行動衣架」。一九四六年愛琳.福特開了一家模特兒公司,改寫整個產業,建立第一個模特兒王朝。

 

約翰·卡薩布蘭卡

約翰·卡薩布蘭卡(圖中男性)賦予模特兒一個全新的「再定義」,塑造模特兒為「名人、時尚、代言」的代表性名詞。(圖片來源/Getty)

 

軍校化管理  暢行逾二十年

 

福特採取軍校化管理,模特兒統一住宿,晚上八點就寢。沒有女性長輩陪同,不可以出門。不准私下和攝影師、廠商約會。她為模特兒開課,為她們爭取合理的工作條件,模特兒紛紛投入福特旗下,很快一枝獨秀,變成獨大。廠商如果違反合約或騷擾模特兒,會遭到福特抵制,掛上黑名單。從五○年代到七○年代,福特暢行超過二十年,女性的美,從瑪麗蓮.夢露、伊莉莎白.泰勒的「曲線鮮明」,轉變為福特塑造的「身材纖細」。福特等於對美下了新定義,而同時大獲成功的《花花公子》,給美女下的新定義,赤裸裸站在福特對立面。

一九七七年六月,Elite在紐約開張,它的老闆叫約翰.卡薩布蘭卡,他是西班牙裔美國人,從小被送去瑞士讀書,從中學到大學不斷被退學,原因都是不當男女關係。他闖入美女如雲的時尚圈,而他玩世不恭的行事風格,正好趕上一個價值顛覆的時代。從六○年代來,學術、社會、政治都受到革命性衝擊,世界是新舊對立,卡薩布蘭卡發現新的空隙,不管「福特的美麗天使」,還是「花花公子的魔鬼女郎」都一樣制式,她們不屬於自己,她們沒有「個性」。

 

卡薩布蘭卡給模特兒一個再定義,模特兒可以是「名人」!他把模特兒的生活、喜好、情緒,轉換成媒體追逐的材料,製造偶像、培養粉絲。這下人們眼光不再是盯著「品牌」,而是跟隨「名模」。名模挑品牌,才能成為話題。

 

模特兒從配角變主角,不只能為品牌代言,更能為自己發聲,典型人物就是辛蒂.克勞馥,她在一九八八年七月一日成為《花花公子》封面女郎!克勞馥年收入六五○萬美元,模特兒成為「名模」、「超模」,她們就是「時尚」!擁有眾多超模的Elite年收入也暴增到一億美元。

 

你看,觀念就是力量。光是思惟的改變,即使做的事沒變,就會產生倍數的力量!亞里斯多德、伽利略、牛頓、愛因斯坦,他們個別對天體、宇宙的運行下不同的定義,每一個新定義都比前一個產生無限大的想像和創意。

 

如何再定義?有什麼技術嗎?有三點可切入:

 

一,直接問自己:「我是幹哪一行的?」你是賣「窗簾」還是在提供「調節光線」的事業?蔦屋說它不是開書店,而是在提供「品味生活的提案」!迪士尼說它不是拍卡通片,而是在販賣「夢想」!

 

社會像小孩  身體不斷變化

 

二,是角度、不是尺度。對自我的再定義,要換不同的角度。你是車,再定義不是大車,而是「變形金剛」。美國的鐵路公司自一九七一年來,一直處於虧損狀態。他們短程被汽車取代,長程被飛機取代。他們自限在「鐵路」定義中,沒有更新。IBM面對個人電腦,也卡在同樣思惟。

 

三,不變很危險。社會很像小孩,身體不斷在變化,隔一段時間,原來的衣服就不能穿了。社會集體行為是會創新的。人們買東西,以前注重的是國家,要買美國貨還是日本貨?後來注重的是公司,要買Sony還是Panasonic?現在注重的是要買誰設計的?要買由菲力浦.史塔克設計、Alessi出品的廚具、Fossil出品的手錶,設計師跑到廠牌前面了。消費焦點從國家轉公司,再轉到個人,網路更加大這個趨勢。

 

有創意的人,每隔一段時間就要審視身邊習以為常的事物,重新認識這些事物在大結構的位置。如同駕帆船,要時時注意潮流和風向。你不斷地檢討,才會有不斷地發展。

 

同樣,錯誤的再定義也會自誤。袁世凱對自己的再定義是「皇帝」,外面世界卻已是「民國」,最終造成身敗名裂,否則以「大總統」定義做下去,中國就是他在統治,跟皇帝沒差別。他的失足就是再定義錯誤,造成千古恨!

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