相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生活，民眾在生活中會用這些貼圖來輔助表達自己的情緒，使用動態貼圖的同時也讓品牌更廣為人知，使大眾與品牌兩者達到互利的結果。
文/SmartM/賴聖美
GIF動態貼圖的特色：簡短直述、無限循環、生動有趣。
這些特色讓其成為一個成為一個新興的廣告趨勢，日前Amazon、Converse等品牌其實已將自家品牌結合為貼圖，提供大眾使用。相較於近期流行的6秒短片廣告，GIF圖更能深入大眾的生活，民眾在生活中會用這些貼圖來輔助表達自己的情緒，使用動態貼圖的同時也讓品牌更廣為人知，使大眾與品牌兩者達到互利的結果。
原因1：生動（Vividly）， GIF可生動表達情緒又不像廣告
動態影像與內容數位商店的創辦人Quynh Mai提到，GIFs可以協助使用者表達情緒，這些幽默、容易理解的快餐式影片成了可分享的廣告，聰明的品牌會抓緊GIFs這些特性，創造出更多的GIFs，而不再只是創作6秒影片。
在GIFs還沒出現之前，人們只能用文字輔以靜態貼圖來表達情緒，但其實這樣往往無法精確地表達使用者想法，而能「生動表達情緒」的動態貼圖GIFs正巧填補了這項問題，比起一般靜態貼圖，GIFs因為能夠把情緒的變化過程表達出來，更能精準地表達人類的表情。
原因2：低成本（ Cost-effectively），創作成本比6秒影片成本更低
GIFs與近期當紅的6秒廣告有些相似，但相較於6秒影片，GIFs貼圖的時間更短，這代表著創作成本也同樣地會較低，拍攝GIFs貼圖就像是把許多張照片結合在一起，表達出一個連續的動作。當各個品牌都致力於創造出6秒或是更短的影片來放入YouTube等平台時，GIFs其實就是一個更有創意又吸睛的方法，時間短又能表達情緒。
PepsiCo百事集團的副總裁Todd Kaplan致力於創造出共多的方法，使品牌參與民眾的生活，他提到：GIFs正在改變人們溝通的方式，他可以使人大笑，也可以讓人們更願意主動與他人接觸。
Bubly的GIF
三月初，Giphy的執行長Alex Chung引用了百事集團旗下新品牌Bubly的活動來證明GIFs會是未來廣告的新方向。
PepsiCo百事集團為了宣傳旗下新的氣泡水品牌Bubly，創造出上千個GIFs貼圖，其中，有數百個是由美國影星Neil Patrick Harris所演出，使用者看起來像是在表達自己的情緒，但其實Bubly氣泡水時常出現在GIFs中，多次出現在消費者眼前後，就會使品牌在消費者心中留下印象。
原因3：可分享（ Shareability），使用者願意主動分享
前陣子Snapchat和Instagram上的GIF貼圖因為涉及種族歧視問題而下架，而動態貼圖公司Giphy也發聲明道歉，直到三月底Snapchat和Instagram才又將GIF功能恢復。
但到底是什麼原因讓各個品牌依然無法放棄GIFs的行銷方式呢？
除了生動表達、成本較低兩個原因之外，「主動分享」這個是GIFs的極大優勢，使用者會主動幫助品牌散播這些「廣告」，讓品牌可以有機會觸及到更多未曾接觸的客群。這也是6秒影片與GIFs最大的差別，GIFs會使用者願意主動分享與他人溝通，但鮮少有使用者會利用6秒影片來表達自己的情緒，或將影片分享給朋友。
Converse的GIF
一個「主動分享」的絕佳例子是Converse。來自美國的運動鞋品牌Converse，以展現自我、獨立精神為象徵，致力於發展全球年輕人版圖。2017年暑假，Converse即看中了GIFs貼圖中「主動分享」這個特色，並創造出回學校的感覺這一系列共32個GIFs貼圖。
以Stranger Things怪奇物語中的影星Millie Bobby Brown為主角，怪奇物語以小孩子的角度出發，充滿著小孩子的好奇心，非常符合Converse品牌的理念。當Converse被問到為何要使用GIFs貼圖時，Converse的代表的回信是：因為GIFs很…，加上一個GIF上面重複著「fun fun fun」。直接應用了GIFs生動有趣、主動分享這些特色。
延伸閱讀：動起來動起來！企業為什麼該用GIF動圖為自己加分？
參考資料：Adweek
