企業自創品牌，不僅能提高競爭優勢，也能為企業形象加分。
若想成功創造品牌知名度，可藉由這5項必須存在的先決條件，先自我檢核一番。
有不少企業覺得自創品牌是一件具吸引力的策略方向。原因之一是因長期從事代工，利潤微薄，外國客戶（如品牌商）似乎投入不多就能吃香喝辣，認為自己可取而代之；原因之二是擁有自己品牌能提高企業形象，例如：有助於經由上市櫃以獲得投資大眾的資金。
然而，從世界上大家熟悉且能真正創造長期品牌價值的企業經驗中，發現若想成功自創品牌，有些必須存在的先決條件。如果這些條件不足，而只想依賴行銷創意與投入廣告預算來創造品牌知名度，則即使一時受到注意，效果也是短暫。
第一項條件或大部分品牌擁有者的共同特色是：在自創品牌前，都有自己獨特的技術或設計能力，能提供創新產品。有創新產品，才能一開始就吸引大家目光。如果創新能力不足，或產品在客戶心中沒有什麼特色，或這些創新、特色很容易被模仿，則品牌地位勢難持久。
第二項條件，是能夠確保品質的水準。若品質不佳就貿然自創品牌投入行銷，等於花錢讓更多人知道自己的缺點。就如同自己沒有真本事卻強出頭，後果必不樂觀。
第三，是持續投資於競爭力的來源。例如：在初期成功後，從研發、設計，以至於留才、攬才方面投入更多資源以擴大戰果。
第四，是後續的資金支持。持續研發與人才延攬、留用，都需要大量資金，能得到投資機構如創投等之青睞當然很好，但若有足夠的自有資金（如家族過去在其他產業經營所累積的財富），就可以避免投資機構對短期績效的過度要求。
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