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台灣的驕傲-成衣三雄勝出全球 ——儒鴻、聚陽、廣越

台灣的驕傲-成衣三雄勝出全球 ——儒鴻、聚陽、廣越

2019-08-07 11:22

三家台廠,分別在全球運動機能、平價服飾、高端羽絨衣代工製造闖出一片天;
與國際品牌維持緊密合作關係,展現企業的靈活調度與堅強韌性,堪稱台灣之光。

儒鴻(一四七六)、聚陽(一四七七)、廣越(四四三八)三家台灣紡織企業,各自在全球運動機能、平價服飾、高端羽絨衣代工製造闖出一片天,在流行趨勢快速變化的環境下,能與國際品牌維持緊密合作關係,展現出企業的靈活調度與堅強韌性,這是台灣企業的驕傲。

 

近期國際品牌聚焦供應鏈管理,Nike(耐吉)執行長Mark Parker(一九五五年~)帶出的「Express Lane」策略,縮短商品上架時程八三.三%,引領Nike業績增長;相反的,Adidas(愛迪達)執行長Kasper Rørsted(一九六二年~)則道出今年Adidas因亞洲供應鏈(占整體供應七一%)短缺無法滿足激增的需求,致使業績減少達二至四億歐元(二○一八年營收二一九億歐元)。面對國際一線品牌供應鏈重塑的機會,儒鴻、聚陽、廣越這三家基礎扎實的優質企業,握有的絕對生產優勢,將彰顯「廠(工廠)大欺店(品牌廠)」的台灣驕傲勝出之暢旺內容,這三家公司的股價,將不會寂寞。

 

本文由工作夥伴吳依叡(一九八五年~,中山大學亞太所經濟組),原杰(一九九○年~,波士頓大學財金所),鄧謦瀚(一九八八年~,成功大學資源工程研究所),翁子恩(一九九○年~,台灣大學財金所)共同撰述,願與讀者共勉。

 

台灣紡織業憑扎實的研發能力及敏銳穿刺力,已成世界高端紡織品領導者:布局全球、勝出全球。

 

儒鴻、聚陽、廣越一六至一八年營收年複合成長率分別為三%、一%、十二%, 在紡織產業庫存調整週期,表現相對強勁,本文從經營策略、經營者與生產布局、客戶內容看這三家企業:

一、經營策略

 

儒鴻:營收股本比為十比一,近三年平均毛利率二八.三%,平均營業淨利十八.五八%,細究其營運策略,儒鴻很早就從OEM轉型至ODM,除了成衣代工外,自行切入「布料研發」,包含布料、染整、設計、成衣上下游的垂直整合,儒鴻都能提供服務,在針織領域發揮一條龍的最大效益。

 

聚陽:營收股本比為十一.四比一,近三年平均毛利率為十九.九%,且從一八年第四季開始,已連續兩季毛利超過二一%,顯示聚陽在產品「質量、設計」的提升漸開花結果,提升高毛利產品比重;此外,聚陽藉由產量優勢,透過規模採購的方式降低成本,並改善內部生產效率,這兩項策略有助於獲利增幅。

 

廣越:營收股本比十二.八比一,近三年平均毛利率十五.八%,廣越產品屬於平織領域,近幾年,全球平織產能幾乎未擴充,在國際戶外品牌大廠大力開拓戶外服飾風潮下,產能供不應求,產品均價上調,加上全球知名平織布供應商福懋興業在原料採購上的全力支持,及生產優質的經濟規模,拉高其綜合經營效率,經營績效與聚陽在伯仲之間。

 

二、經營者與生產布局

 

儒鴻:董事長洪鎮海精準的眼光,讓儒鴻在針織領域往上游整合布料開發,協助機能服客戶開發新布料之多元應用,掌握先機。儒鴻布料生產據點包含台灣及越南,成衣生產據點則位於越南、柬埔寨,共十七座生產工廠,預計未來將擴大東南亞產線,在印尼或柬埔寨擴張一○%產能。

 

聚陽:董事長周理平經營方向明確,細節掌握精確,在越南成為大眾話題當下,已先一步著眼其他東南亞國家,讓印尼成為聚陽第二大生產據點。聚陽工廠主要分布在越南、印尼、柬埔寨、中國與菲律賓等,近年來積極擴大印尼生產比重,從原本營收占比三○%提升到三二%至三五%,從其上半年公布的營收分布(越南四○%、印尼三二%、柬埔寨二○%),三地逾九○%以上,分散地緣風險。

 

廣越:由三位台灣仔精英共同攜手開創,總經理吳朝筆積極開拓客戶,攻城掠地,董事長楊文賢與研發副總蔡石屏主攻生產效率優化並推動創新研發,彼此合作互補。廣越生產基地涵蓋越南、羅馬尼亞、中東約旦、中國大陸等八座生產工廠,今年主力越南隆安新廠及前江旗艦廠產能大幅開出下,產能成長八.四%,二○二○年規畫再擴張一○.二%產能,將達五三七條生產線。

 

三、客戶內容

 

儒鴻:專精於機能服飾製造,客戶為Nike、Adidas、Under Armour等一線運動機能服飾品牌。機能服飾首重研發能力,儒鴻將其生產工廠聚集越南,一年開發提供客戶超過三○○○種新布料,能針對各種運動型態做最客製化的產品,並針對問題做最即時的產品調整及反饋,獲得國際品牌青睞。儒鴻的客戶相當分散,一八年最大客戶占比也僅有十三%,這個策略也讓儒鴻順利度過金融海嘯。

 

聚陽:為流行成衣製造商,客戶包括快時尚品牌GAP、Uniqlo、H&M、 ZARA等。聚陽跨足產品設計、快速3D打樣及原物料整合,直接提供客戶一站式採購服務,滿足快時尚之「快」的需求。聚陽工廠橫跨五國,多角化營運以便即時滿足二十個以上客戶之不同需求。在以價格為主要考量的快時尚產業中,聚陽仍能站穩腳步。

 

廣越:全球最大羽絨服飾專業製造廠,客戶包括Moncler、Nike、Adidas、The north face、Patagonia、Mont-Bell等戶外、運動品牌。羽絨衣為高單價之產品,品管為首要議題,廣越轉投資尚弘羽絨以增加原料自主性,福懋興業供應其羽絨衣專用防絨布,確保品質穩定。此外,因羽絨服飾產業淡旺季較明顯,近年來廣越積極進軍高階針織服飾,試圖消彌淡旺季間之波動。

 

儒鴻、聚陽、廣越三家企業以截然不同之產品屬性、目標客群、製造流程等,分別打造出其獨特商業模式,三強鼎立成就台灣紡織產業獨步全球之風華,值得投資者用心追蹤。

 

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