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運動熱潮帶出健身器材風華——兼論健身器材廠岱宇

運動熱潮帶出健身器材風華——兼論健身器材廠岱宇

2019-05-29 10:52

忙碌的都市人為了追求健康,愈來愈重視運動,因此提高使用健身器材的需求。
岱宇國際切入家用、商用及醫療用健身器材,以多角化經營壯大成長,展現營運績效。

國際健身、球類及運動俱樂部協會(IHRSA),於今年三月十三日至十六日,在美國加州聖地牙哥舉行國際健身器材貿易博覽會,超過八十個國家代表與一千兩百多名健身專業人士參加,吸引四百多家廠商參展,是目前全球最具影響力的非營利性國際健身組織。

 

近年來,運動產業持續蓬勃發展,龍頭大廠耐吉(Nike)過去五年來營收年複合成長率達七.五%,愛迪達(Adidas)及UA也分別達到六.五%及十七.四%。股價表現則以耐吉居冠,五年報酬率高達一八四%,愛迪達以一六七%緊追在後。根據調查機構Plunkett Research指出,全球運動產業未來三年的成長率將超過六%,成長動能值得期待。

 

一九四七年,美國首先將運動風氣帶領至室內發展,將運動器材(硬體)結合影音媒體(軟體),讓運動者隨時體驗新科技,跑步機、踏步機等應運而生。美國國民在所得不斷提高下,對休閒生活及身體健康愈來愈重視,健身器材打破環境、場地的限制,主打精準有效率的運動模式,讓都市人在工作忙碌之餘亦能維持運動習慣,大獲成功。預估北美健身市場的規模將在二○一八年至二五年間,以年複合成長率二.三%的速度,成長至五十一億美元,市占超過六成以上,成為產業的領頭羊角色。

 

就地區別觀察,一七年,美國整體運動產值高達一○三六億美元;但就成長性而言,美國已經是個成熟飽和且高度競爭的市場。反觀亞洲國家,中國產值僅為二八四億美元居次,日本一三五億美元位居第三。

 

近年來,運動風氣逐漸在亞洲興起,以龐大的人口消費潛力看,運動消費產業仍有很大成長空間,以耐吉最新財報為例,其北美業績成長三%,對比大中華業績成長二五%,將重新帶出產業新風華,值得期待。

 

一七年,全球健身俱樂部會員人數達一.七四億人,創造八七二億美元的產值;在室內運動趨勢持續下,預期二一年整體產值成長至一三二三億美元,年複合成長率十一%,三○年全球會員人數將達二.三億人,主要成長於亞洲。

 

面對會員人數增長,以及會員對於硬體設備品質要求的提升,健身器材投資勢在必行,催化全球健身器材市場從一七年的一百億美元,成長至二五年的一四二億美元, 年複合成長率四.五%,市場擴張及品質提升,為布局全球且擁有優質研發能力的企業,帶出商機。

 

隨著室內運動風氣在忙碌的都市中蔓延,從美國到亞洲,健身器材的需求成長令人期待,健身器材軟、硬結合的趨勢,是台灣硬體製造、IT產業的強項,以下提供台灣健身器材大廠——岱宇國際(一五九八),供讀者參考。

 

本文由工作夥伴吳依叡(一九八五年~,中山大學亞太所經濟組)、鄧謦瀚(一九八八年~,成功大學資源工程研究所)、原杰(一九九○年~,美國波士頓大學財金所)、翁子恩(一九九一年~,台灣大學財金所)共同撰述。

 

岱宇國際在一九九○年成立,股本九.三○億元,是二十年經驗專業健身器材廠商,產品為跑步機四○.二五%、橢圓機二○.七○%、健身車十一.○一%,以三大自有品牌「Spirit」、「Xterra」、「Fuel」打進美國市場,聚焦家用及輕商用市場,沉潛兩年後,營運形態轉強。

 

岱宇董事長林英俊,頂著美國德州大學會計碩士學歷,在發現輕量型健身器材商機後,毅然決然投入市場。以貿易起家,一步一腳印逐漸壯大,最終轉型成為品牌經營者,在健身器材產業站穩腳步,開啟了放眼全球的征戰能量。

 

集團於一三年陸續併購加拿大經銷商Maurice Pincoffs Canada、東莞達宇,以及台灣詠安等公司;一六年時,併購德國第二大健身器材通路商CARDIO fitness;一七年時,投資錫頓金屬有限公司成為中國生產基地,布局從研發、製造、銷售到售服的一條龍式作業,可迅速反應市場的需求,為其品牌成長動能持續注入活水。

 

近年來,岱宇以多角化經營模式持續壯大,除切入商用器材之外,主要成長動能為下:

 

一、旗下品牌Xterra打入亞馬遜(Amazon)供應鏈:有鑑於線上購物售後服務較差的缺點,中高價位的單品較難於線上銷售,岱宇反其道而行,以服務為主軸出發,解決消費者在操作上的疑難雜症,在客戶評分拿下近五顆星的高分,成為亞馬遜優良供應商之一,以備庫存模式取代廠商直接出貨,表現亮眼。

 

二、積極布局醫療用健身器材:與百年醫療器材廠飛利浦合作,取得品牌授權,提供完整復健用心肺運動器材。由於醫療器材相關認證繁瑣,門檻相較於家用及商用器材高出許多,切入醫療領域不僅為岱宇獲利帶來正面影響,亦拉開與同業距離,為往後其他醫療廠商合作案,打下漂亮的前哨戰。

 

三、代工品牌SOLE大改款:SOLE定位為家用、輕商用市場中高階品牌,以其優異的性價比,稱霸美國飯店內健身中心首選品牌。一九年適逢SOLE三年一度大改款,岱宇為其唯一供應商,成長可期。

 

一七及一八年財務分別為營收四十四.五八億元、五十五.五七億元,EPS(每股稅後純益)負一.六二元、一.二元;歷經一七年及一八年兩年的調整,經營曙光再起,今年前三月營收十七.八一億元,年增十七.二%,EPS ○.六五元,對比一八年第一季EPS負一.一二元,調整後的經營績效開始展現,值得追蹤。

 

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